昆明40万大学生消费报告出炉 大学生买东西力求"花得值"

    据丰讯智库对昆明40万大学生2015年消费报告中得知，大学生消费渐趋理性，实用成了大学生进行消费时首先考虑的因素，其后是价格与品牌。

    昆明在校大学生主流人群，年龄在18—24岁之间、学历以大专及本科为主，父母给予正常生活费，但每月基本生活费经常有用超的情况，超支后，他们以打工兼职及向父母再次索取生活费的方式来维持每月生活。

     调查

    调查显示，实用、价格、质量是吸引大学生消费的主要因素，他们一般都能综合分析商品的性价比，量力而为。但看到自己喜爱而又价格偏高的物品时，他们会以攒钱、兼职、分期借贷的方式去购买该物品。

     生活费不足很普遍

    资金来源多样化

    调查显示，在昆大学生每月生活费2001元及以上占10.15%；1501-2000元占31.85%；1001-1500元占36.92%；而800元以内的仅5.56%。可见，大学生每月花费在1001-1500元之间占比最高，为36.9%。

    以每月801-1500元为基本生活费，调查显示，花费超支的现象在大学生中很普遍。而在“除生活费以外的资金来源是？”的调查中，父母再次给予占69.25%；打工兼职占12.14%；奖助学金占8.34%；借贷占6.35%。

    大学生生活费超支后，资金来源主要是父母再次给予和打工兼职，其次是奖助学金。 而男生更注重“面子”，更愿意通过打工兼职等方式获取补贴；而女生更注重自己的课业与能力的均衡发展，也会通过打工兼职作为社会实践并补贴生活费，但更多是再向父母索要生活费。

    调查表明，分期借贷已成为大学生新的资金来源之一。 在“你想购买商品但现金不足时，是否想过分期付款？”调查中，表示“有”的占47.3%。而在2014年的调查中，仅7.8%的学生表示“有”。可见，近一半的大学生开始考虑用分期付款来提前消费。

    每月开支除正常吃饭外，服装的消费占比最高，这跟现在大学生追求潮流，喜欢新鲜事物不谋而合；网购快递以高性价比、不求飞速快递为主……生活习惯的改变，大学生的消费方式也在潜移默化中发生着改变。

     首先考虑实用性

    校园中不乏追“新”族

    在回答“日常消费时，主要采取哪些渠道?”一问时，有61.63% 的大学生都表示采取网络购物的形式，只有28.54%的大学生采取实体店购买的方式。

    “买比较大件的东西时，我都会在网上和实体店进行对比，有时网上略便宜但没有赠品，实体店略贵点但有赠品，而且售后比较方便。”大二生小李表示，她在日常消费时，首要考虑的是这个东西的实用性，其次才会考虑品牌等其他因素。

    而认为“网上购物质优价廉”占比为27.36%，“品种多样，可选择性强”的大学生占比为32.34%，认为“方便快捷”的为34.12%。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念，在购买商品时，大学生们首先考虑的是价格和质量，由于没有固定收入，大学生消费能力有限，花钱方面比较谨慎，力求“花得值”。

    在回答“每个月主要消费内容是什么？”的问题时，有25.63%的大学生投给了服装鞋帽，其次为生活用品23.25%，再次为化妆品及食品保健品类。从中可以看出，校园中还是不乏“追新族”。无论在校内还是校外，大学生的各种社会活动较以往多，加上城市生活氛围、谈恋爱等诸多因素，一般大学生不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，反之，他们比较注重自己的形象，追求一定的品味及档次，虽然不一定都是名牌，但质量显然是大学生非常关注的内容。在调查中，两成以上的大学生使用了最新款的苹果手机，超过两成大学生拥有平板和智能穿戴设备，电脑的占有率为九成、其实是服装、流行饰品、旅行等，大学校园中不乏追“新”族。

    “大学环境宽松，大学生属于思想比较超前，容易接受新生事物的一类人群，比如我就比较喜欢数码类产品，有新产品时一定第一时间纳入囊中。”自评为比较“潮”的小龚，虽然生活费不多，但每月总是要计划出一部分来，享受新事物带给自己的感觉。

     “三点一线”太单调

    “生存型”渐趋“享受型”

    调查显示，“潮流”紧随品牌之后，成为大学生考虑是否购买的重要因素，体现了大学生对追求高品质、高品位生活的需要。在“每月进行几次网购？”的问题中，58.95%的大学生选了1-3次，25.58的大学生选了4-6次，7%的大学生投给了7次以上，没有网购的只占4.46%，近九成五大学生每月均有网购行为，说明网购已成为大学生购物的一种重要方式。

    在“每年花费在旅游上的花费是多少？”的问题中，36.59%的大学生选择了1000元以内，1001-3000元之间占比31.01%，3001-5000元之间占比为17.35%，5001元以上的则为8.77%，没有花费的仅6.28%，九成大学生均在一年里有旅游行为，不仅呈现出大学生消费的多元化趋势，还体现了大学生的消费类型已逐步由“生存型”向“享受型”转变。

    “以前只要吃饱穿暖就可以了，但现在觉得要对自己好一点，化妆品、健身、旅游等我都差不了。”小李今年大四，说起自己大学生活消费方面的变化时他说，大一大二的时候只要穿的不寒酸，能吃饱就行了，还能存点钱；而现在，不仅要保养皮肤、锻炼身体、旅游摄影等，生活费要分出好几个部分来花。调查也显示，大学生每学期购买护肤品费用在501-1000元之间的占20.1%，而女生花费比男生高出近一倍。

    调查还发现，大部分大学生已经不再满足于宿舍、教室、食堂三点一线的单调生活，走出学校，努力跟上并适应校外世界的步伐，已成为大多学生的目标。休闲娱乐、运动、手机、笔记本电脑及新兴数码产品，成为大学生消费热点，大学生消费已呈现明显的多元化趋势。

     分析

    大学生消费的变化，除了与消费观念、消费结构、消费心理紧密相关外，丰讯智库专家也从家庭、学校、社会大环境方面进行了分析，这三者对于大学生消费观念的影响比较重要。

     家庭环境对消费观影响最大

    “你给多少，我就花多少，但不能低于最低保障。”今年上大三的小贺认为，大学期间的消费水平，是跟父母给的生活费是成正比的，即给多少花多少。调查中，八成大学生表示，父母给的生活费“只可多，不能少”，只有约一成大学生表示，少了少花，多了会存起来。

    丰讯智库有关专家认为，根据年龄推测，现在校大学生普遍为90后，家里多为独生子女，父母对于独生子女比较溺爱，生活费尽可能地多给；省外的大学生由于常年在外，父母照顾不到，会给予更多的生活费，甚至有大学生以在外求学为借口，向父母索要更多生活费满足自己的消费需求。而家庭条件较差的大学生，有部分会以打工兼职等与其他大学生保持消费均等。

     互相攀比影响消费观

    “为什么他们就能用攒起来的生活费去旅游?”今年上大三的小李，由于家庭条件一般，生活只够日常生活开销，看到同宿舍的两位同学每月都有充足的生活费去各地游玩后，小李也通过兼职打工等，为自己筹措旅游的费用。小李认为，大学生活应该也向其他同学一样精彩。

    与社会大熔炉不同，大学环境有其固有的特殊与封闭性，虽然互联网的兴起，在一定程度上瓦解这层樊篱，但大学生消费受大学环境影响较大。丰讯有关专家表示，由于家庭生活条件不同，直接造成大学生进行消费时出现差距，但差距较为明显时，大学生之间会产生明显攀比行为，消费观念自然也会发生改变。

     移动互联让“花钱地方更多”

    “现在谁还逛街啊，逛街不仅累，店面买到的东西还贵。”大二学生小孙和同宿舍五个人，上学期在生活用品、零食、衣服首饰等方面基本选择在网上购物。他们认为，在网上购买东西省下来的钱，可以购买更多东西。

    中通快递度假区分部的快递员表示，近一年来，云大滇池学院学生的的快递量相比往年多一倍以上，更多大学生选择新兴的购物方式。“随着移动互联网的兴起，改变着大学生的消费习惯及观念。”调查中，不少大学生表示，自从微信流行起来后，很多消费行为都是在朋友的影响下完成的，如好朋友代购、微店等，都会新增消费。（昆明日报 记者吕文康）