多平台背景下的自媒体：要做“唯一”才是王道

   文/张维斌

    互联网技术及平台的发展，激发了人们做媒体人的热情，大批自媒体、网红等借助网络平台发声的人开始活跃在我们的生活中。自媒体、网红往往拥有多个发声平台，如微信、微博、头条号、UC订阅号、各大视频网站等等，以求将声量最大化，覆盖更多的目标人群。但是，不少自媒体、网红在一些平台申请账号时，可能会碰到这样的问题：我在其他平台已经比较知名的名字，在不允许重名的平台已被别人抢先注册了，而在允许重名的平台却有那么多和我重名的“人”？

    “同名”已经逐渐成为自媒体、网红多最头疼的问题。在互联网高速发展的今天，“同名”到底会引发怎样的尴尬问题？自媒体和网红又该怎样做才能避免同名现象，真的做到“独一无二”呢？

    同名不同人网红也尴尬

    信息爆炸时代下，内容承载新形式、新平台陆续出现，信息源“同名”现象屡见不鲜，给公众、自媒体等群体都带来了不同程度的影响。

    影响一：公众难以辨别正确信息源。就最近超级火热的网红papi酱来说，由于微信公众号允许重名，如果我们微信搜索公众号“papi酱”加关注，搜索结果显示出众多包含“papi酱”字样的认证号，但是出乎很多人预料的是，实际上未认证的一个才是正确的。同名现象，模糊了公众的视听，导致信息源难以确认；而认证与否并不能成为化解“同名”的尴尬。

    影响二：不利于自媒体、网红对内容及品牌保护。“同名”自媒体、网红的出现不仅影响公众获取正确信息，更给自媒体、网红发声的内容安全造成了漏洞。一些虚假信息如果借由“同名”信息源露出，无疑会对“正牌”自媒体、网红造成不必要的麻烦，甚至有可能要和“同名者”对簿公堂，通过法律手段维护自身的权益。此外，过多“同名者”的出现，也将转移公众对“正牌”的关注度，严重影响自媒体、网红对内容及品牌的保护。互联网时代下，信息爆炸已经是大势所趋，自媒体、网红不可能逆势而为，那么，“同名”尴尬又该如何化解呢？

    影响三：不便于自媒体的推广。移动互联网时代，各种移动应用平台的分散化以及传播方式的破碎化，将是自媒体与网红在扩大影响力时必须要面对的一种常态，但是“同名”与“重名”的问题，无疑加大了自媒体的各种人力物力成本：我的名字是什么？如何A平台关注？我的昵称是什么？如何在B平台订阅？而且，如果出现在某平台的停用或者迁移，粉丝是无法持续“追踪”到你的。

    域名拯救名誉未来大有可期

    如果说自媒体、网红在微信、微博等平台上的名称如同人的名字一样有可能“重名”，那么能验明真实身份的手段就是具有唯一性的“DNA”检测了，域名就如同“DNA”。所以，在传统的互联网时代，以.COM、.CN等顶级域为主的域名成为网络寻址的主要方式。其表现形式就是一个网站对应一个或者多个具有品牌属性的域名，从而共同构建起企业专属的互联网品牌标识。但在移动互联网时代，人们惯性的认为.COM、.CN绑定的是传统网站，手机访问流量大、体验差，导致访问率低，传统英文域名已经逐渐被边缘化。

    那么，移动互联网需要什么样的域名或者指引方式呢？鉴于刚才提到的.COM、.CN在移动端的“不适应”，类似于“.手机”的中文域名开始逐渐走热。

    “.手机”作为经由ICCAN审核批准，获得工信部牌照的中文通用顶级域，注册量在国内快速增长，企业、媒体、政府部门是其主要注册主体。相较于其他中文域名，它更聚焦于移动端域名访问，符合公众移动域名访问习惯；更重要的是，借助于“.手机”域名专门针对移动互联网多平台应用配置的微入口功能，自媒体、网红等主体可将自身的官方微信公众号、微博号、头条号、UC订阅号、音视频主页等等移动端入口统一设置在“.手机”微入口上，便于公众统一访问目标主体的多个入口信息。

    互联网世界的战役没有硝烟，但杀伤性不可小觑。自媒体作为一种新的商业形态，无论从长期经营还是融资发展都需要注意保护品牌。“同名”看似只是自媒体、网红等进入这个“战场”时遇到的其中一个问题，但反映的确是互联网发展下的“惯伤”——同类过剩；所以，只有抓住“唯一”，才能帮助自媒体、网红从“同名”的困局中真正解脱出来；而作为有望成为移动互联网时代主打域名的“.手机”域名，由于在各方面贴合自身、平台、以及用户的需求，因而更应该引起自媒体和网红的高度重视。