从场景化布局看移动金融如何突围
28.04.2016 20:56
本文来源: 中小企业
移动网民的迅猛增加、网络的迅速拓展与蔓延以及支付渠道的大力支持，为金融业务移动平台的构建提供了良好的终端基础。移动金融正作为互联网金融领域里一种重要的发展趋势快速崛起。
日前，第三届互联网金融全球峰会北大论坛上在北京举办，近千位行业顶级嘉宾参与到此次盛事，共同探讨了互联网金融发展的新动力。其中，“移动金融”“场景化金融”成为会上热议的话题。有关专家表示，将金融需求与各种场景进行融合，随时随地满足用户需求将是未来互联网金融行业发展的必然趋势。而移动金融突破了PC互联网在时间和空间上的局限性能充分满足用户的双向需求，意味着其在未来将迎来加速起航时代。
目前“互联网+”时代已经全面来临，移动互联网的普及更是打碎了原本固有的时间和信息板块，让碎片化成为常态。而想要在移动、分散、碎片的条件下获取用户，就需要将碎片的时间场景化，通过设置一个个贴近用户真实生活的场景，让用户自然而然地被触发打动，进而接受所提供的信息或产品。
对互联网金融而言，受这种碎片化趋势的影响，其已经从早期金融产品的搬运工发展到为客户进行资产配置和财富管理，并步入到“场景化”金融时代。目前，抢占场景入口已成为各互金企业竞争的重点。在业界看来，场景化服务能深入到民众的消费场景中，通过实现大数据和风控无缝对接，将资源进行最优配置，不仅能增加平台的信用度，还能为用户提供更加专业、便捷的服务。而移动金融因其“无处不在”的特征，在构建场景服务领域更具优势。
财神爷爷作为2015年发展较快的移动互联网财务管理平台之一，它不仅提出“追求极致体验，只做移动端”的发展理念，同样也将发展的目标投向了消费场景的布局上。在本届互联网全球峰会的个人演讲中，财神爷爷CEO陈展就提出了自己对场景金融的看法，他指出“在移动互联网时代的大背景下，谁拥有场景谁就拥有流量，谁拥有流量谁就拥有用户，谁拥有用户谁就拥有市场”，一针见血地指出场景化渗透在移动金融行业发展的必要性。
从构建金融场景的方式来看，目前互联网金融平台可以通过自身制造来构建金融场景，也可以通过跨界合作来构建。以财神爷爷为例，其在场景构建方面的发展融合了这两种策略。例如，财神爷爷力图构建一种智能化场景，即当用户想要查看收益时只需摇一摇APP，借此增强用户和产品互动的趣味性。同时财神爷爷还选择和咕咚合作，试图打造一种在跑步中赚收益的创新场景，让用户在赚钱的过程中还可以收获健康。
财神爷爷这种场景化思维，能够有效拉近金融和生活的距离，让用户在享受理财收益的同时还能收获更多乐趣。业内人士也指出，财神爷爷并非一款单纯的财富管理工具，其为用户带来的也并不仅仅是产品功能上的满足。它是将用户体验与产品特性通过移动式场景相互渗透和融合，将抽象、冷冰冰的金融服务有温度地融入到用户日常的吃穿住行玩这些具体的场景中。这种“场景化”趋势使金融和生活的边界日渐模糊，为移动金融服务与各种消费场景的相互渗透提供了无限可能。
移动金融的出现改变了传统的金融结构，被称为互联网金融的创新之举。而财神爷爷为了追求极致的产品体验，只做移动端的态度和构建场景化的策略更是让它收获了一个不错的成绩。据了解，财神爷爷在不到9个月的时间内，用户注册用户已经超过200万，成为2015年发展较快的移动互联网投资平台之一。
在互联网尤其是移动互联网和金融的不断融合发展趋势下，场景化渗透的形式已成为未来互联网金融行业发展的必然趋势，如何布局场景成为了目前各大平台发展的探索点。以财神爷爷为代表的移动金融企业在场景化布局中所展现的创新思维让企业和用户的价值发挥到了最大，也为其他互联网+金融企业实践了一条可行之路。 来源：南京新闻网
本文来源: 中小企业
28.04.2016 20:56
