云品"双11"借势发力走四方 谁会是今年销售冠军？

美编 张维麟 画

话题

去年“双11”，昆明思普茶叶有限公司在天猫的专营店创出千万销售额，一举成为我省电商平台销售冠军；越来越多的企业也从“双11”购物狂欢节得到收益，发挥出线下平台所不能比拟的优势。面对今年“双11”，云南呈现出参与企业更多、积极性更强等特点，云南特色农产品再次成为“双11”云南企业发力的核心产品。

声音

“云南农产品价廉物美，不仅外省人喜欢，云南消费者也是抢购大军中的一员，消费能力不可小觑。”“‘双11’活动对于云南而言不仅仅是消费狂欢和销售井喷，而是解决云南‘三农’问题和加快扶贫攻坚的一场前哨战。”“国家加大物流等基础设施建设力度，‘最后一公里’这个农村电商的最大拦路虎也将不复存在，有利于云南发展电子商务。”

“双11”还看农产品

2014年，阿里零售平台上销售的普洱茶，6成多由云南商家卖出

据了解，此次我省所有州市都有商家参加天猫“双11”活动，其中昆明超1000家、曲靖200多家、大理白族自治州、玉溪、红河哈尼族彝族自治州近200家，西双版纳傣族自治州、昭通、普洱、保山、文山壮族苗族自治州、临沧有100家左右，迪庆、怒江也有门店或专柜参与万店同庆“双11”活动。

而来自淘宝网特色中国云南馆的统计数据显示，今年云南网商在阿里销售平台上达到“双11”准入标准的产品共有1.46万件，商家约2000家。其中参与“双11”特色中国分会场的商家共有300家左右，2000-3000个产品；参与淘宝嘉年华活动的商家共计1400余家，4500个产品。采访中，不少云南消费者认为，云南农产品价廉物美，“双11”不仅有外省人抢购云南农产品，云南本地人也是抢购大军中的一员。随着“双11”推广的深入，不少本地消费者表示，今年云南企业参与“双11”的力度更大了。

来自阿里研究院的统计数据显示，2014年，云南省农产品电子商务销售总量居全国第9位，农村电商数量居全国第12位，昆明居全国农产品电商交易城市排名第5位，文山居全国农产品电商交易县域排名第10位，普洱茶居茶叶电商交易排名第二位，仅次于乌龙茶。在阿里零售平台上，云南卖掉了平台63.11%的普洱茶。云南拥有丰富的茶叶、畜产、渔业、蔬果、鲜花资源，产量丰富，品质优良。2015年，云南农产品电商在上述类目中均有不俗的表现。值得注意的是，随着人们生活水平的提高及对食品安全的重视，2015年果蔬、肉类、水产品冷链流通率分别达到20%、30%、36%以上，冷藏运输率分别提高到30%、50%、65%左右，冷库及冷藏市场规模达到800亿元，年均复合增速30%，以畜产、渔业、蔬果、鲜花等农产品为代表的生鲜市场被誉为电商的“最后一块蓝海”。而随着国家政策层面对农村电商的扶植，在物流等基础设施建设上加大投入，“最后一公里”这个农村电商的最大拦路虎也将不复存在，届时云南农产品电商将迎来一次质的飞跃，真正站上“互联网+”的风口。

云企参与度逐年增强

截至11月1日，通过淘宝网特色中国云南馆报名“双11”的商家近100家

淘宝网特色中国云南馆是经省政府批准与阿里巴巴集团合作的省级唯一公益电商服务平台，由云南东盟国际电子商务有限公司搭建并提供TP服务。云南东盟国际电子商务有限公司负责人介绍，云南馆积极参与此次“双11”活动，早在一个月之前就开始组织馆内商家进行报名，截至11月1日，通过云南馆成功报名“双11”的商家将近100家。

云南参与“双11”活动的商家，主营产品类目包括茶叶、养生滋补品、坚果零食、在线旅游、鲜花制品、生鲜等。据昆明思普茶叶有限公司总经理司祥龙介绍，思普茶叶专营店作为7年的天猫老店，在去年“双11”当天完成1052万元的销售额，居普洱茶行业榜首，为我省电商平台销售冠军。然而今年由于普洱茶整体行情低迷，思普茶叶“双11”的目标保守估计为1100万元，店铺内共有100个“双11”打标产品，10个左右的产品进入“双11”主会场，为更好地完成销售目标，“双11”当天公司准备临时增加50人做售前及售后保障。进入云南白药天猫官方旗舰店，云南白药牙膏等产品早已开始付定金预购，6只超值装套餐已付定金销售了3万多套。

除了品牌企业的参与外，本土特色线上小店也是不可缺少的云南元素。淘宝网云南手工艺品店店主说：“对于今年的‘双11’，我们也时时关注和跟进淘宝每一次的活动动态通知，有会场能上的都上，不放过任何一个机会。在准备工作方面，从1号就开始依次做了库存盘点、订货备货、纸箱备货、活动信息推广以及接下来热卖商品的预包装等。看着每天都有近万元的商品被加入购物车，预计‘双11’当天应该能小卖几万元吧。”

云南东盟国际电子商务有限公司负责人表示，2014年云南的消费者在“双11”活动当天消费额达7.59亿元，今年有望突破10亿元。

农村“触网”带动扶贫

在政府不遗余力的支持和大力推广下，云南高原特色农产品品牌已然打响

“双11”起源于淘宝网，可如今，“双11”更像是一个年度线上消费的狂欢节。值得关注的是，云南企业除了在淘宝、天猫注册店铺参与本次购物狂欢节外，部分自建平台进行网上销售的企业也主动搭上“双11”这趟顺风车。

云南最云电子商务公司推出的“最云南”特产网平台也将在本次“双11”进行促销销售。该公司负责人表示，公司提前策划，在微信等公众平台介绍今年“双11”特卖会的详情，不仅销售价格有优势，还有“买满减”等大力度优惠券活动。

2015年是农村电商发力的一年。今年以来，我省陆续召开了“魅力彩云南”系列发布会，大力推介云咖、云茶、云果、云菜、云鱼等高原特色农产品，高原特色农业已成为云南经济发展的新引擎。“互联网+”的实在效应也正在云南农村凸显，今年7月，云南馆运营团队深入普洱市西盟县，帮助建立淘宝网店“佤山滋补堂”及线下体验店，助推西盟米荞、蜂蜜等特产搭上电商快车；9月云南馆再次到大理漾濞县顺濞乡、哈腊左乡，帮助当地村民“触网”发展……类似这样的案例还很多。

对于云南农业而言，参与“双11”不仅仅是售卖农产品，而是以云南高原特色农业为基础，以互联网电子商务为载体，深度挖掘、整合省内特色优质农产品资源与供应体系，推动并扶持云南农企、农户“触网”发展，有力带动云南农业升级、农村发展、农民增收的一场前哨战。在政府不遗余力的支持和大力推广下，云南高原特色农产品的品牌已然打响。可以预计，今年“双11”乃至“双12”，高原特色农产品仍然是云南省电子商务的主要发力点。

云南日报 记者 王淑娟 陈文忠