医药电商拐点：8000亿处方药市场待掘

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　　9月7日，商务部新闻发言人沈丹阳表示，促进医药、医疗和处方信息与药品零售企业的共享，推动医药电商加快跨界融合与发展，将是药品零售行业未来服务模式转型的关键，商务部将配合有关部门，研究制订医药电商发展的相关政策、机制和标准。

　　一时，“医药电商拐点论”甚嚣尘上。“此次商务部的发言极为关键，在一定程度上也是为医药电商的发展指明了方向。”北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣在接受记者采访时表示。

　　“目前，传统医药企业已感受到来自互联网的冲击。所以，同行们也都在积极布局医药电商这一领域。”广东康爱多连锁药店有限公司(下称“康爱多”)董事长王燕雄告诉记者。

　　其实，医药电商一直是业内所关注的焦点，处方药放开也始终是医药电商发展的关键所在。公开数据显示，中国处方药的市场份额为8000亿元，而非处方药只有2000亿元。处方药毛利高、市场份额大，若这块蛋糕被切开，市场前景十分可观。

　　不过，现实的问题是：处方怎么来？医疗机构与以怎样的方式与电商企业之间共享处方信息……这些都依然没有定论。

　　 频受资本青睐

　　去年5月，国家食药监总局公布《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》。

　　第八条中明确提出：互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药；处方的标准、格式、有效期等，应当符合处方管理的有关规定。这被业界解读为明确B2C平台可以销售处方药。如若成行，8000亿元的处方药市场将成为一块巨大的蛋糕。

　　进入2015年，受相关政策的不断利好刺激，医药电商的投资额度不断创下新高。上海医药(601607.SH)8月18日公告，旗下电商平台上海医药大健康云商股份有限公司(下称“上药云健康”)完成A轮融资，融资总额达11.12亿元。

　　上药云健康系上海医药于今年3月设立的云医药O2O公司。京东与IDG资本入股，持股比例分别为12.5%及5%，公司的核心业务是“电子处方”、“药品数据”、“患者数据”这三大平台。

　　此前最大融资额要数广东壹号大药房连锁有限公司(下称“壹药网”)。这家从事药品B2C自营业务的网站已完成C轮融资，融资金额为4.5亿元，目前资金已全部到账。此外，广州七乐康药业连锁有限公司创始人石振洋上月宣布，将启动B轮融资计划，这是继去年获得3亿元A轮融资后，这家广东医药电商龙头的又一次对外融资。

　　此前，6月22日快方送药宣布获得5000万A轮融资；6月初，北京思邈互联医药科技有限公司旗下的“药给力”也获得千万元人民币级别的A轮融资；今年5月，药品终端网还获得2700万元A轮融资。

　　“受政策预期影响，医药电商频频受到资本青睐，这种情况比以往任何时候都要更为疯狂。”康爱多董事长王燕雄向记者解释。

　　去年9月，太安堂(002433.SZ)宣布3.5亿元的价格收购康爱多100%股权后。收购仅10个月后，今年6月下旬，太安堂便迫不及待地欲将它推向新三板，借助资本的力量布局医药电商产业。

　　“大家都知道医改政策的大走向，未来医药从研发生产到流通、售后的整个环节，将产生新的商业模式，所以大家都在尝试介入。”王燕雄称。

　　商务部新闻发言人沈丹阳在新闻发布会上表示，截至2015年6月30日，拥有互联网交易资质的企业合计为425家，同比增长56.3%。

　　天猫医药馆已成为国内规模最大的第三方医药电商平台，诸多药企开始入驻。数据显示，在天猫医药馆TOP20家旗舰店中，上半年销售额过亿元的旗舰店共计2家，过5000万元的共计11家。

　　太安堂2015年半年报显示，实现营收89.23亿元，同比增长100.98%，康爱多的营收为2.88亿元。太安堂表示，“康爱多医药电子商务业务的快速发展，带动了公司的商业类业务同比增长近十倍。”不过，相对太安堂近90亿元的销售额来说，康爱多所占份额依然较小。华润医药集团旗下的健一网上半年销售额也超过亿元，达1.15亿元。

　　不过，在销售增长的同时，如何保持较高利润依然任重道远。在业内人士看来，网站建设、运营推广、物流仓储、药师咨询等管理成本都大幅侵蚀了医药电商的实际利润。

　　上半年太安堂销售费用增加了245.70%，管理费用增加了58.26%，原因之一是“康爱多电商平台扣费、快递费以及管理费用增加所致”。

　　 处方药“症结”

　　处方药网售解禁政策迟迟不见落地，也让医药电商陷入尴尬僵局。

　　阿里健康则正在这一领域作出尝试。据《河北日报》报道，今年4月1日，阿里健康河北信息技术有限公司正式入驻石家庄高新区物联网大厦。作为阿里健康河北区域总部，该公司探索从药入手，线上线下一起发力，推动医药分家，优化医疗资源配置。

　　阿里健康选择石家庄市作为其首家“处方电子化”试点城市。公开数据显示，中国处方药的市场份额大概是8000亿元，而非处方药只有2000亿元。如能够撬动处方药市场，医药电商的市场份额将从2000亿元一举扩至万亿元。

　　基本模式是患者使用“阿里健康客户端”，向社会药店发布电子处方购药需求，并选择下单。但在以药养医的现实情境下，诸多医院并不愿意开放处方信息。

　　今年初，阿里健康与河北省政府的合作，被业内寄以厚望，如今大半年过去，阿里健康河北项目负责人仍感觉阻力重重。

　　“公布处方信息，医院方面最担心的是医疗责任界定。原有的诊疗服务，包括药品都是医院自取。而诊疗服务和用药已经分开的情况下，患者出现不良反应，如何界定责任成为关键。”上述负责人告诉记者。

　　还有业内人士向记者披露，在现实情况中，医生依靠药品销售提取回扣是一大顽疾，“如果处方外流，医生没有获取收益的话，积极性也会受到打击”。

　　上述阿里健康的人士披露，对于处方信息公布，医院积极性仍不太高。“近期，这种模式因为还处于开发阶段，我还暂时不方便透露太多细节。总之，我希望能够在利益分配上，在调动医院和医生的积极性上有所突破。”阿里健康方面人士告诉记者。