“光棍节”促销莫热过了头

    被称为“光棍节”的“双十一”快到了，各路电商掀起促销大战，浓烈硝烟弥漫到实体店。据媒体昨日报道，8日下午，武汉光谷一家商场就推出“你脱光我免单”的营销活动，只穿内衣在店内购物的顾客可当场穿走一套价值不超过千元的衣服。现场排队参加该活动的有100余人，最终有100人获得免单。有人觉得新鲜，也有人觉得低俗。

    其实，类似的“脱光免单”活动，几年前就在其他城市上演过，谈不上有什么新意。其之所以吸人眼球，无非就是借用网络流行的“脱光”二字，敢于挑战人们的文明底线。就如下跪，本身没有什么技术含量，但因绝大多数人有人格尊严和羞耻之心，不肯轻易屈膝，因此街头偶尔有下跪者，就能引人围观。只是，以如此毫无创意、无技术含量而又有损公序良俗的营销手段来吸人眼球、哗众取宠，实际上调戏了顾客的人格。或许商家自以为高明，实则折射出自己心态的浮躁、想象力的贫乏和社会责任感的缺失，确不可取。

    当然，也有稍具新意的营销点子。据媒体报道，8日下午，在长沙天马学生公寓，有几名快递员按照《西游记》电视剧里师徒四人的打扮，或扛金箍棒，或骑白马，或挑担子，一路卖萌送快递包裹，连路边交警都被逗笑了。这一由电商策划的“双十一”活动，倒是让人想起快递员这一新兴职业的流行与电商生意的火爆，比起简单低俗的“脱光”炒作来，在形式和内容上都高了几个档次。

    不过，这事仍让人有些疑惑：若说促销，一年365天，天天可做，为何线上、线下偏偏一股脑地瞄准了“光棍节”？尤其是电商，跟物流息息相关，大伙儿集中在短短几天内进行价格“血拼”，势必引诱大量的消费需求在短时间内爆发，大大增加物流压力和快递员的工作量，使其不堪重荷。据《北京青年报》前不久报道，北京快递员虽然月薪可上万元，却是个不折不扣的辛苦活，常常争分夺秒。碰到“双十一”，更会积压大量包裹无法及时送达，去年网购高峰期，还曾有快递员累死的个案发生。可以说，网络的“光棍节”购物狂欢，是建立在物流与快递员的“过劳”基础之上的，其背后隐藏有不人性、不文明的另一面，应该降点温了。

    有业内专家分析，目前国内电商基本都是坚持高低价的促销策略，尤其是在“双十一”促销季中。所谓高低价促销，就是对于消费者敏感的商品的价格，比竞争对手更便宜，而其他商品则不然。另外，一些商家将几款性价比不同、价格不同的商品摆在一起，消费者买到的可能是价格更低的商品，但并非性价比最高，由此零售商可赚取更多利润。面对这样的促销，消费者能否真得实惠，还须看自己的判断力与运气。与“脱光免单”的营销一样，商家的吸睛意图显然大于所谓的“让利”。

    一个人暴饮暴食，虽能获一时口腹快感，但终究伤害身体；同理，商家短短几天内集体展开“秒杀”、“免单”之类的购物狂欢，虽能一时博得顾客如云，人气暴涨，却未必是健康、稳定的经营之道。近年来，国内电商“双十一”促销活动期限不断延长，由几年前的一天扩展到现在的半个来月，分流客源，这是不断成熟的标志。但跟黄金周出游一般，还需更多商家选择“错峰营销”和“天天平价”营销策略，形成多渠道、多样化的竞争模式。而作为消费者，对于“双十一”促销，我们也应睁大双眼多点理性，不要在狂欢中忘了消费的本来目的。