温州网黄作敏：加减运营法再造移动时代品牌

     昆明信息港讯 记者上官艳君 28日，在第12届中国城市新闻网站联盟年会主题报告会上，温州网编委、新闻中心主任黄作敏作题为《移动时代的品牌再造——温州网的加减运营法》主题报告。

    黄作敏从“集团内部竞争加剧，地方网媒作为集团新媒体的核心地位正在瓦解”、“地方新闻网站的体制困惑”、“地方新闻网站面临道路迷茫”三个方面，阐述了新闻网站为什么玩不过商业网站。

    他认为，传统的“内容+广告”模式遭遇天花板，移动互联网分化新闻网站的用户群体，商业网站地方战略蚕食地方网媒的市场份额，是目前网络媒体所面临的问题和困惑。

    黄作敏介绍，温州网用“加减法”探索并实践了“移动时代如何重塑新闻网站传播力”这一问题。

    “采取缩减投入PC端项目、有限投入微博微信、借力运营纯新闻客户端、战略放弃传统社区、重新评估版权输出5大减法措施来优化配置资源；采取新闻+用户构建品牌价值，网络+公益实现品牌提升，项目+平台打造品牌集群3大加法措施再造影响力。”黄作敏说，“新闻+用户构建品牌价值”就是要用麦克风放大喉舌的声音、用网民力量做好正能量传播，它的做法为众包新闻，参与式报道，线下活动与在场直播。

    此外，黄作敏还分享了“网络+公益”实现品牌提升、“项目+平台”打造品牌集群两个方面的案例。

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