“人财两旺”成浙江嘉兴旅游新常态

2014年，嘉兴市共接待海内外游客5391.23万人次，同比增长14.09%；旅游总收入565.03亿元，同比增长16.36%。市旅游局有关负责人表示，“十二五”以来，嘉兴市游客接待量和旅游收入屡创新高，“人财两旺”已成为嘉兴旅游新常态。

看市场：形成“两稳一快”格局

翻开《2014年嘉兴市旅游经济运行分析》，总体来看，去年嘉兴旅游市场呈现出“两稳一快”的发展格局。国内旅游市场、入境旅游市场平稳有序，出境游市场快速发展。

一直以来，国内旅游是嘉兴旅游市场的核心。数据显示，过去一年，全市共接待国内游客5320.57万人次，同比增长14.18%；国内旅游收入551.06亿元，同比增长17.13%。

“国内旅游市场持续增长，主要得益于政策红利、节庆活动、新兴业态等多种因素。”市旅游局市场处副处长钟晓燕称，我市国内旅游市场客源来自全国32个省（市、自治区），江浙沪传统市场合计占85.41%。另外，在“市场化拓市场”等新型营销方式的带动下，国内旅游新兴市场比例有所提升，新增游客超过60万人次。

近两年来，嘉兴市入境游市场持续低迷，成为旅游市场的“短腿”。去年，这一低迷行情得到了逆转，入境游客量止跌回升，旅游外汇收入降幅收窄。数据显示，去年全市共接待入境游客70.66万人次，同比增长7.43%；旅游外汇收入22728.05万美元，同比下降6.81%，降幅进一步收窄。

记者了解到，与国内游、入境游市场相对应的是，去年我市出境游市场维持快速增长的势头。据了解，去年我市通过旅行社组织的出境团队480个，同比增长361.54%；出境人数11604人，同比增长122.34%。

看产业：转型升级“现在进行时”

2014年，嘉兴旅游“三驾马车”纷纷迈出转型升级的步伐，景区产业链条不断延伸，旅行社加快跨界整合，星级饭店则成功转向大众市场。

景区方面，去年全市纳入统计的74家旅游景区接待游客量同比增长47.64%，门票收入则同比增长23.73%。其中，46家A级景区接待人次、门票收入占全市的56.53%和96.96%。

“去年，嘉兴旅游加快产业融合步伐，旅游业‘承一启二’、‘接二连三’的融合能力更加凸显。”上述市旅游局有关负责人称，去年嘉兴以“美丽乡村”为载体，精心打造出南北湖五味村等一批乡村旅游示范点；以特色工业为基础，创建出嘉善斯麦乐巧克力乐园等一批省级工业旅游示范基地；以大运河成功申遗为契机，包装出环城河夜游、老木头音乐酒吧等一批体现地域特色的休闲旅游产品。

由于政策影响以及自驾自助、电子商务等新兴业态的冲击，单位组团出游业务大幅削减，公务旅游占比发生明显下滑。面对复杂多变的市场环境，我市大型旅行社利用资源优势，积极发展电商模式，加快跨界整合。中小型旅行社逐步将综合业务转向专线或者单项业务操作，总体经营情况得到了一定的好转。

另外，在经历了2013年的市场考验后，去年我市旅游饭店业绩下滑态势得到基本遏制。通过主打“亲民牌”，我市星级饭店主动顺应形势，放下身段，增加大众消费产品。据统计，去年全市纳入统计的80家旅游饭店营业收入同比上升7.62%，出租率同比上升4.05%，房价同比上升3.51%。

看潜力：大项目撑起旅游大产业

要打造旅游经济强市，提升嘉兴旅游形象，打造嘉兴旅游升级版，靠什么？就要靠抓住一个又一个大项目。市旅游局局长张硕认为，有了这些叫得响、拿得出的大项目，就有了我市旅游的核心竞争力。

近年来，嘉兴市坚持“抓项目就是抓旅游的竞争力，抓质量就是抓旅游的长远发展”这一理念，牢牢抓住项目这一旅游业发展的“牛鼻子”。“十二五”期间（前三年），我市旅游业累计完成投资180.1亿元，年均增长约41%，比同期固定资产投资增速高出27.7个百分点。

特别是全省提出“旅游投资万亿工程”以来，我市加快推进一批具有示范性、带动性的重点旅游项目建设。2014年，全市实施旅游开发项目99个，其中新开工项目21个，竣工项目14个，续建项目64个，当年计划投资69.25亿元，实际完成投资84.39亿元，占全市固定资产投资总额的3.8%。

“一批旅游大项目的顺利推进，在不断满足市场需求的同时，也进一步激发了嘉兴旅游市场的潜力。”张硕说。