市场监管总局黄新民副司长及全国广告产业发展联盟专家来滇指导玉溪市创建省级广告产业园

国家市场监督管理总局黄新民副司长及全国广告产业发展联盟专家来滇指导玉溪市创建省级广告产业园

2018年7月20日下午，玉溪省级广告产业园建设发展专题研讨会在玉溪高新区管委会召开，国家市场监督管理总局广告司副司长黄新民、云南省工商局副巡视员杨建宏、玉溪市副市长解仕清及全国广告产业发展联盟知名专家、玉溪市相关部门参加了研讨会。

会上，玉溪广告产业园董事长吕承鸿首先对玉溪园区的建设和未来规划进行了详细介绍，提出了以推动实施玉溪市“5577”发展战略为目标，以“创新动力源、产业催化剂、品牌加速器、服务大平台”的四大战略定位和“玉溪品牌提质加速器、滇中智慧旅游示范区、古滇文创产业孵化器及云南科教创新实训地”的四大功能定位。

随后，首都经济贸易大学教授、广告研究所所长杨同庆，全国广告产业发展联盟理事长、北京国家广告产业园总经理郑万生，资深广告人、优朋普乐科技有限公司副总裁韩怡冰，艳遇中国创办人兼首席设计师江绍雄，中国农业品牌专家（易合博略咨询机构总裁）赵一鹤，成都国家广告产业园副总经理彭浩，云南民族大学新闻传播系主任金星，云南财经大学传媒学院传播与经济发展研究中心主任高阳等8位专家就玉溪广告产业园体制机制、制度建设、园区定位、功能服务、市场需求、品牌价值等角度进行了研讨，提出了以下意见和建议：一是玉溪园区站位要高，明确发展定位。昆明园区已为全国广告产业园区的运营提供了一个示范，建议坚持走市场化的道路，通过政府主导，企业市场化运营，整合资源，完善各项公共服务，塑造好品牌和IP，充分发挥“玉溪品牌提质加速器”的作用和服务地方经济发展的作用。二是园区要体现玉溪的价值和特色。从“创意动力源”、 “有内容有体验，一切皆有价值”等角度分析，建议玉溪园区以人为本，深入研究，做实园区内容。三是园区应服务当地经济转型，要基于战略定位来研究需求。建议从产业层面和经济要素层面在全国可以进行关联；如何让广告产业赋能区域经济，促进区域经济发展，包括经济发展的需求和消费者的需求，这是广告园区要做的事情。四是政府要发挥好“稳定器”的作用，通过市场“激发活力”。广告从产品形态来看，是一个无形的智力产品，很难用工业GDP的思维模式来进行准确衡量，建议对于园区运营的绩效评价，可以考虑从“活力”的角度来进行评判。五是园区的建设，虽然是依托昆明园区模式的平移，但不能让玉溪广告产业园与昆明园区同质化。当务之急是要摸清家底，分析玉溪品牌的情况，找准“玉溪品牌提质加速器”的切入点。六是园区之间要优势互补，协同发展。要联动昆明园区和全国园区进行协同发展，汲取更多的力量，发挥广告创意设计和品牌传播等智慧力量来引领传统产业的发展。七是园区的建设需要政府的保障机制。良好的保障机制才能为园区的运营、招商、服务、赋能等提供可持续性，建议玉溪市政府在制度和政策上强化供给，吸引高级人才和顶尖企业落户玉溪，引领产业发展。

专家们的建议不仅对指导玉溪广告产业园建设发展具有重要意义，同时对我省其它省级广告产业园区建设发展提供了理论支撑和经验参考。

会上，黄新民副司长充分肯定了云南省在创建省级广告产业园的做法和所取得的成绩，她指出，玉溪省级广告产业园区的建设为广告园区的发展提供了一种新的模式和路径，也探索出了一条有中国特色的广告业发展的模式。同时提出，玉溪园区的建设要起点高、标准高，坚持广告园区的专业性，研究需求，明确目标；希望政府部门履行主导职能，制定好园区的目标和规划，提供完善的配套政策，政府和市场各自发挥作用；希望云南省工商局和玉溪市工商局积极发挥指导职能作用，指导好广告产业和广告园区的建设和发展。她表示，国家市场监督管理总局会一如既往的履行职能，发挥部门作用，推动产业园区的建设和发展，促进地方经济和社会的发展。

云南省工商行政管理局副巡视员杨建宏表示，省工商局将在总局的指导下，继续大力支持和服务玉溪广告产业园建设及玉溪广告业发展，督促指导玉溪市工商局积极主动作为，充分发挥工商职能，当好政府与园区的联络员，做好相关协调工作，促进玉溪省级广告产业园的建设快速发展。

最后，玉溪市副市长解仕清感谢黄副司长、省工商局领导及各位专家为玉溪经济发展听诊把脉。他表示，专家们的建议对指导玉溪广告产业园建设发展具有重要意义，玉溪不仅要梳理现有的品牌，同时也需要培育更多的新品牌，玉溪除了“红塔”、“玉溪”、“褚橙”等还有很多好的资源和产品，如何将广告产业与相关产业融合发展，促进地方经济转型升级，是玉溪迫切需要解决的问题。玉溪将在国家和省级相关部门的指导下及专家的支持下，集中力量，整合资源，按照国家市场监督管理总局和省工商局的要求抓好各方面的落实，推动玉溪广告产业园区和广告产业的发展。