“互联网＋”如何改组影视产业棋局？

    新华网上海6月22日电 “不温和”的互联网力量正席卷中国影视行业。据国家新闻出版广电总局统计,2014年拥有互联网背景影片的年度票房收入超过60亿元,占到中国内地总票房的五分之一。互联网将如何“搅动”中国电影棋局?

    自去年阿里影业成立以来,以BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)为首的几家互联网巨头开始电影产业整合性布局:今年3月,阿里出资入股光线传媒,双方宣布将在电影投资、互联网新媒体渠道发行等多个领域进行合作。与此同时,腾讯、百度也频频出手,从票务、制作、投资方面布局影视业……

    互联网概念电影增速之快出乎所有人预料。在刚刚闭幕的第18届上海国际电影节上,业内人士就“互联网+电影”的无限可能展开持续热议。

    博纳影业总裁于冬说,“几乎是一夜之间,拍电影不再是电影公司的专利,这对电影行业的冲击很明显。”

    游族影业董事长林奇表示,“互联网+”将推动影视产业快速升级,从利润结构、人才结构到业务模式,都将发生巨变。“互联网正将传统电影工业全面升级为现代化电影产业,未来六年影视行业有望从300亿元规模扩容至千亿元。”

    有了互联网的助力,未来中国电影能否与好莱坞抗衡?

    知名导演、游族影业首席产品官高群书表示,1部《速度与激情7》的票房相当于5部《左耳》、7部《何以笙箫默》。如果国产电影在大制作上存在内容缺失,抗衡好莱坞将无从谈起。

    林奇在“游族影业战略发布会”上表示,过去中国电影的国际化过分迷信好莱坞的电影技术,而忽视了其先进的模块化工业管理模式,互联网将从根本上改变这一现状。“互联网电影将打破国内影视产业的固有格局,未来游族影业将借鉴好莱坞的运作模式,结合‘互联网+’开展全球化战略,推动整个电影产业升级。”

    美国电影回收渠道非常多元化,电影票房收入仅占其总收入的30%。此外还有版权发行、传媒化运营、主题公园、衍生产业开发等其他渠道对电影投资进行回收。业内人士认为,国内传统影视产业未能与其他领域展开有效融合,行业利润过度依赖票房收入,单一的商业模式极大限制了IP(知识产权)培养与品牌打造。而互联网的介入,从本质上打破了跨界联动的壁垒。

    今年5月中旬,腾讯、京东等互联网企业宣布进军电影衍生品。《复仇者联盟2》热映期间,天猫联合40多个获迪士尼正版授权的品牌独家首发电影衍生品,产品从扫地机器人、移动数码产品,到家居生活用品、服装鞋帽等,销售业绩斐然。

    “互联网将改变影视产业的营运模式和商业模式。在中国目前电影公司90%收入靠票房的情况下,游族影业提出‘1+1+1’战略,就是电影院线收入、互联网收入、授权收入及海外收入各占三分之一。”林奇说,“我们计划以影游联动为先导,持续在动画、网剧、音乐、综艺、周边、线下主题餐厅等渠道沉淀,提升高度。目前,游族的IP管理工程正从打造单个科幻IP,向培养泛科幻IP集群升级,以《三体》《女神联盟》为首打造国产科幻IP新生态,向好莱坞看齐。”(记者郑钧天、金正、吴振东)