云南蒙自“石榴电商”未来可期

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云南网讯（记者 陈韵）“今年我们其实办了两个石榴节，一个是线上的，一个是线下的。”在今年举办的“2016蒙自石榴节”上，蒙自工业园区管委会党委书记、主任张瑞华给记者介绍说：“在9月1日至7日的网络石榴节上，我们16家电商卖了1400万左右。”

从高原特色农业产业角度看，蒙自石榴已然成为其中一个成功的案例。目前，蒙自的石榴种植，以新安所为例，已经到了14万亩。在多年的生产和销售中，当地的果农已掌握了一系列的生产技术，并逐步形成一个专业的石榴的批发市场。“蒙自石榴最响亮的品牌叫‘蒙生’，去年，以这个品牌为主的销售超过五千万。而去年的电商销售，不完全统计在三个亿以上。”张瑞华称。

石榴电商产业初现规模

中国有八大石榴产区，蒙自的石榴，因为皮薄、粒大、籽甜、口感好，颇受消费者欢迎。每年通过电商购买石榴的消费者来自世界各地，包括北京、广东、广西、湖南、湖北、贵州、上海、浙江等国内省市，以及越南、泰国等东南亚国家。

为了满足外地消费者的购买需求，在市政府的支持下，当地设立了“蒙自农业电子商务产业园”。此外，蒙自红河学院也开设有“电子产业文化园”，为在淘宝上开店卖石榴的创业学生提供资源支持。部分外地返乡青年成为蒙自石榴电商的主力，一批做应季水果的网店应运而生，其中的优秀者，最高一天可以卖到一千件。2014年和2015年，蒙自的石榴生意做到了全国农特产品网络生意的五十强，并逐步形成包括“蒙生石榴”、“蒙自石榴”在内的石榴电商品牌。

石榴电商推广缺乏品牌

然而，对很多外地人来说，蒙自的石榴并不有名。因为历史上物流等原因，云南的石榴很难翻山越岭到达普通消费者的餐桌。早一些年，因为物流配套设施的不完善，即使云南本地人，大多也宁愿自己开车到蒙自购买，也不会通过网络方式来购买石榴。

红河学院大三学生雷树铭对此也感触颇深。虽然石榴电商的创业生意只做了不到两年，但他相当了解石榴产业。“蒙自的石榴产业很奇怪，在销售上，一方面市场饱和，另一方面却又缺乏品牌。我们做过问卷调查，数据显示，蒙自石榴仅在本地有名，而外地人知道更多的，是新疆、山东、四川、安徽等地的石榴。”小雷称。

这种不知名，使得蒙自石榴很难“走出去”。八大产区的竞争，加上外地消费者的顾忌，蒙自石榴在网络上的销售大多以批发为主，消费者购买石榴的主要场所也并非网络，而是超市、菜市场等地。

“不过，最近，蒙自也开始慢慢塑造自己的石榴品牌。比如之前，蒙自招商局还搞了一个石榴加工的对外招商。”张瑞华称。

一些专家也为蒙自石榴产业发展建言，“可以搞品牌会，把这个品牌符号推广到北京、上海、广州，带着旅游项目到外地去搞品尝会。”

石榴电商发展品质为先

当然，归根到底，要做好石榴的网络电商，最重要的是提高品质。这涉及两个方面的内容，一个是品质的标准，一个是品质的把控。

“我们现在是通过电商协会来规范电商的销售行为。首先是对果品的分层把控，要做到哪一层级的果品卖哪一层级的价格，防止烂价。其次是搭建一个由物联网系统支撑的质量追溯体系。石榴出现质量问题，我们可以通过它唯一的‘身份证号’找出背后有问题的商家。”张瑞华介绍道：“第三是解决物流最后一公里的问题。目前，我们已经形成市、乡、镇的三级网络体系。通过设立分级站点来做物流。今年大概能够完成90个点的建设。”

石榴电商文化有待打造

纵观今年的“2016蒙自石榴节”，蒙自石榴产业的发展脉络依稀可见。从国庆七天的各项活动看，打造石榴文化已然成为今年石榴节的重点。赛石榴、采石榴、赏石榴、品石榴、话石榴等诸多环节的设置，展示的正是融合了食文化的石榴盛会。

推广石榴文化，本届蒙自市政府不遗余力。石榴节内，市政府邀请外地专家到蒙自就产业文化发展搞座谈；石榴节外，市政府联合宣传、文化、旅游，包括电商公司，通过搞专题片的方式来展示石榴，鼓励企业通过文化带动产品外销。“目前，政府要做的就是为石榴打造区域公共品牌，把蒙自石榴真正地推广出去。”

雷树铭也有自己的打算，“我想通过做好自己的广告本行，为石榴销售提供包装，做好品牌推广，打造自己的石榴品牌。”