迪庆如何做好高品质乡村旅游 专家支招：资本进入同时也要让村庄复活

“香格里拉有条件有秉赋成为世界最佳的旅游胜地。但是规划怎么做，体制怎么变？人文怎么培育？必须上升到国家层面来设计规划，参考世界旅游胜地标准去打造。”10月31日，中国人民大学经济学院教授、原国务院发展研究中心学术委员会副秘书长刘守英在接受记者采访时说。

把城市旅游那套搬到乡村，乡村就毁了

对于此次举办的乡村旅游论坛，刘守英认为，乡村旅游是特色的、小众的，不要把原来城市旅游那套搬到乡村，要不乡村就毁了。本次论坛引导性很好，大家都在想办法，力求保持乡村旅游的原生态性和独特性。

“云南旅游在全国举足轻重，但问题也多。”刘守英说，旅游是讲究品质和精细化的，国内旅游还是粗放型状态，服务和个性化方面没法跟日本和欧洲国家相比，缺的是品质。导致游客用双腿“投票”，选择更有品质保障的国外游。

让乡村复活是资本下乡的最好现象

刘守英介绍，这来论坛来了很多规划师，都在讲打造乡村旅游案例。大家过去是往城市跑，乡村被遗忘了。现在大家都往乡村走，这跟以往恰恰相反，说明城市出了问题，压力和焦虑感太大。

刘守英介绍，乡村旅游如何持续发展，论坛上有很多积极的声音，必须注重与村民的结合，文化独特性多样化等。还有政府和资本方面的考量，政府花了很多钱，但怎么做到真正与农民结合需要更多的智慧。很多资本下乡驻村，但农民不接纳，资本也没赚到钱。因此，政府、企业、资本、知识分子们一定要想清楚，村庄倒底是什么？你进到村庄的最终目的是什么？最好的现象应该是城乡之间可以互动，并让乡村复活。

村庄的改造复兴需要专业知识

“很多人知识不够，村庄的改造复兴需要专业知识，不要什么都不懂就硬上。”刘守英说，民族多样性是乡土价值，我们担心的是同质化，全国处处有泼水节，有古村，这样好吗？

刘守英认为，民族特性及个性化需要专家去挖掘，不是仅仅依靠政府号召就行。乡村旅游除了农耕文化挖掘，还有手工艺文化的挖掘。各民族独特的手工艺文化复兴非常重要，非常有潜力，它最能打动游客的心。像现在流行的俄罗斯套娃，从东北到海南都有卖，能说是当地独有吗？

刘守英强调，打造乡村旅游还要学会讲故事，增加它的魅力。但讲故事不是瞎编，挖掘乡村文化的独特性，做好了一定比城市旅游更有前景。

香格里拉旅游需要从国家层面来设 计

刘守英认为，“世界的香格里拉”这个口号很好，但怎么实现需要好好思索。外国人很喜欢来迪庆，看别处没有的蓝天白云、民族特色。香格里拉是有条件、有秉赋成为世界最佳的旅游胜地的。但规划怎么做，体制怎么变？人文怎么培育？这个事情一个州难做好，必须上升到国家层面来设计和规划，比如可设旅游特区，并参考世界旅游胜地标准，吸引一大批人来完善这件事。

另外，机制一定要变，急功近利之下，十年后就可能把资源毁掉。

封杀“低价游”是云南旅游出路

针对贵州旅游赶超云南的问题，刘守英认为，云南旅游已经到转折期，传统旅游发展模式面临过度开发的问题，弊端一直没解决好，改进面临很大的问题。云南旅游整个发展模式要改，不能走以前的传统旅游模式，要不会毁了乡村旅游。

靠购物宰客是不长久的，它只是用便宜来吸引人，并且形成了一个环环相扣的利益链。旅游不是讲究便宜，谁再搞“低价游”可以直接封杀。只有提升品质，提升个性化，把以前那套低成本购物分成的模式全部摒弃，改变利益分配机制，用中高端旅游替代低端旅游。这是一个痛苦的过程，且时日漫长。唯有如此，云南旅游才有出路。