中国企业国际化“在路上”一带一路加快走出去步伐

9月10日下午，2015年夏季达沃斯举行“中国企业家的国际崛起”论坛，探讨影响中国企业崛起的密码。论坛上，嘉宾们在问，中国企业的国际化进程已经到了哪个阶段？要打造真正意义上的全球企业和品牌，中国企业家还需采取哪些举措？

中国企业国际崛起还“在路上”

根据中国商务部的数据，2014年，中国对外投资规模达1400亿美元，首次超过利用外资规模，成为中国资本净输出元年。在《财富》世界500强榜单里，中国企业数量一年高过一年，去年上榜了100家，今年创纪录上榜106家，约占总数的五分之一。然而，让人感到尴尬的是，在BrandZ最具价值全球品牌100强榜单中，中国企业今年仅有14个席位，排名最靠前的腾讯止步前十名，位列第十一。

“我们不久前在美国做了一份问卷，销量排名前50名的企业中有好几家是中国企业，但97%的美国人叫不上来这些中国企业的名字。”全球第二大独立公关顾问公司安可顾问公司创始人兼执行董事长MargeryKraus指出，中国企业的品牌价值与收入规模并不匹配。

她认为，中国企业在进军国际市场时，倾向于更关注投资回报率，对品牌打造的投入远远不够。“这是十分危险的，特别是在发生危机公关的时候。只有与消费者和合作伙伴建立信任的关系，你的商业运营才是可持续的。”

谈到海外市场对中国品牌的陌生，海航集团董事长陈峰认为，中国企业的国际化道路才开始不久，一时间还不适应是很正常的，再好的产品要获得认可都需要时间，在这个过程中需要付出点代价。“要想实现中国梦，需要至少有150家到200家的中国企业进入世界500强。”

为了在国际市场上扩大品牌影响力，长江商学院院长项兵认为，要避免过多鼓吹“民族品牌”，“我们需要忘掉自己是个中国公司，做真正有全球责任担当的企业，这种境界的提升是成功不可或缺的条件。”

更重要的是，项兵指出，中国企业要意识到自己的短板，沉下心来修炼好“内功”。中国企业整合全球资源的能力还很薄弱，不仅落后欧美企业，与印度企业也有差距。在全球责任担当方面也需要补课，“美国企业家开口闭口都是全球问题，而中国企业家谈中国问题多一些。我们已经是全球GDP第二大经济体，但视野差距非常之大。”

东软集团董事长兼首席执行官刘积仁指出，文化上的水土不服也是需要克服的问题。他举例说，“我们在欧洲普遍会遇到假期多的问题，特别是在芬兰，有个月几乎整个月都是假期。一到这个时候，当地员工把手机关了，根本找不到人。刚一开始，我们认为他们工作不努力。但后来我们理解了，芬兰天黑的时间特别长，白天的时候很少。

“我们不能因为有钱了，就把我们的价值观强加给他们。当地人对钱不像我们那么在意，他们对生活、对家庭的关注也在影响我们。我们要懂得尊重别人的文化。”刘积仁说。

中国企业国际化的发展潜力

但另一方面，中国企业的创新能力正在得到与会嘉宾的认可。

在本届夏季达沃斯论坛上，世界经济论坛评选出132家“全球成长型公司”，其中有10家中国企业上榜，它们是汇付天下、爱奇艺、滴滴快的、东方风行、大疆创新、大众点评、华大基因、乐视、晶科能源和美年大健康。9月10日，世界经济论坛执行董事、大中华区首席代表艾德维在颁奖典礼上表示，这些企业获奖说明，中国在很多领域都具有技术创新能力，能够创造出新的商业，这将会给中国经济发展带来动力。

“当我们刚到中国的时候，就看到了中国对于拥有更多世界500强企业的渴望，那时候只有三四家，几年后的今天，现在大约有100家。这展现了中国企业国际化的发展潜力。中国政府提出了制造业倡议、创新倡议极大地鼓励了新一代企业家，不仅满足国内市场需求，而且有国际化发展的眼光。”艾德维在接受21世纪经济报道采记者访时说道。

去年，李克强总理在夏季达沃斯论坛上提出推动“大众创业、万众创新”。此后，创业、创新的浪潮席卷中国土地。在10日的开幕式上，李克强进一步指出，“双创”是结构性改革的重要内容，将持续推进简政放权、放管结合、优化服务等改革，减免小微企业税费，建立创投引导基金，推动“互联网+”行动，实施“中国制造2025”等。

印度辛杜佳集团欧洲区董事长PrakashP.Hinduja向21世纪经济报道表记者示，从李克强总理的讲话中看到了中国政府推进改革的清晰计划，相信中国可以利用科技和人才优势推动国家创新发展。“我在中国新一代身上看到了很大的潜力，他们将提出很多伟大的想法。”

“一带一路”加快中企走出去步伐

在9日的“现代丝绸之路”分论坛上，多国政府高官纷纷表示，对中国提出的“一带一路”倡议充满信心，希望能够吸引中国企业前往投资，为当地经济发展贡献力量。格鲁吉亚总理伊拉克利·加利巴什维利表示，正在建设1亿吨级吞吐量的深水港，由此可以减少7000公里的运输距离；蒙古国总理其米德·赛汗比勒格表示，中国、蒙古和俄罗斯将在铁路、输油管道以及其他转运道路的建设上进行合作。

阿联酋沙迦投资发展局首席执行官马万·阿勒·瑟卡尔(MarwanJ.AlSarkal)向21世纪经济报道记者透露，几天前刚刚与中国产业海外发展协会签署了一份推广贸易和投资的合作备忘录。“我们希望能够吸引更多的中国企业到沙迦投资，特别是在医疗卫生、交通物流、旅游和新能源产业开展项目对接工作。”去年，中国和阿联酋贸易额增长了16%，达到548亿美元，其中，中国和沙迦的贸易额达到50亿美元。

中国民生投资股份有限公司副总裁陈国钢表示，“国家提出‘一带一路’战略，给民营企业指出了未来投资的方向。大家各自出去投资，那就是做一个小帆板出海，大家能在一起借用亚投行和丝路基金这个平台，就可以做成万吨巨轮出海，抗风险能力也更强”。

来源：21世纪经济报道