中印两大古国“牵手”发展旅游业

作为四大文明古国中的两个国家，中国和印度在许多方面存在相同点，两国旅游资源极其丰富。值得注意的是，每年到访印度的中国游客数量与中国庞大的出境旅游市场还不相称，中国公民首站访问印度的人数为12.46万人次，同比下降4.23%；另一方面，2014年1月至11月，印度旅华人数为64.56万人次，同比增长3.6%，占中国全年外国人旅华市场的2.6%。

正是基于此，2月2日，印度驻华大使馆在北京举办中国“印度旅游年”开幕式，这标志着为期两年的中印互办国家旅游年活动正式开始。据悉，中印两国互办旅游年是习近平主席去年9月访印期间与印度总理莫迪达成的重要共识。根据共识，2015年在中国举办“印度旅游年”，2016年在印度举办“中国旅游年”。

政策利好：互办旅游年

联合国世界旅游组织预测，2020年印度出境旅游者将达到5000万人次。从长期发展来看，印度显然是中国应该高度重视的客源市场，值得从战略高度上来重视这个市场的开发。

中国和印度同属发展中国家，两国人口加在一起占世界人口的1/3，两国也都有着悠久的历史和灿烂的文明。近年来，中印两国旅游业交往不断加深，但是相对于两国的人口，其往来的规模还远远不够。

究其原因，业内人士认为，一方面是大部分中国人对印度了解不多，中印之间在宗教、习俗、饮食等方面存在较大差异；另一方面，也受到了近年来印度国内涉及安全的负面新闻时有发生的不良影响。

而此次中国“印度旅游年”的启动，或将改变这种状况。

有关人士表示，差距是潜力也是动力。和中国一样，印度是历史悠久的文明古国，拥有32处世界自然和文化遗产。雍容华丽的泰姬陵、气势恢宏的阿格拉红堡、巧夺天工的埃洛拉石窟都令中国游客流连忘返，印度的歌舞、瑜伽、电影也为国人所喜爱。

记者了解到，旅游年举办期间，双方将联合开展旅游宣传促销，共同打造受两国游客欢迎的旅游产品和线路，以拓展两国旅游合作的广度和深度，促进双向游客往来，使旅游交流成为发展两国战略合作伙伴关系的重要内容。

莫迪也对中印两国旅游业共同发展充满信心。他表示，在新的历史阶段，中印两国人民将互相多看看，多了解对方。2015年是“印度旅游年”，希望中国游客来印度探寻不胜枚举的名胜，感受不可思议的印度。

中印旅游市场增长潜力大

在国家旅游局局长李金早看来，中印未来旅游合作空间“极其广阔”。预计2016年中印双向旅游交流人数有望突破100万人次。“相对于两国25亿多的人口，100万还很少。”

李金早表示，中方愿意与印方一道，建立良好的旅游合作机制，争取今年召开中印旅游部长会议；相互支持旅游宣传推介，在媒体资源、广告渠道、展会平台、旅行商邀请等方面互利互惠，中方邀请印度作为2015中国国际旅游交易会主宾国参展参会；积极开发适合对方游客消费需求的观光、度假及医疗、体育等特色旅游产品，支持企业到对方国家投资旅游景区景点、酒店餐馆、旅游大巴等；共同提升旅游服务水平，中方愿支持和协助印方增加中文导游、中文标识、中式餐饮等；加强旅游安全保障，及时沟通信息，开展旅游保险和救援救助合作；共同推动旅游签证、旅游航空等便利化，让两国游客互访更便利、更温馨。

为此，印度也将不遗余力。印度驻华大使康特表示，中国出境旅游游客数量巨大，印度作为一个现代大国和文化古国，是一个理想的旅游目的地。在2015“印度旅游年”举办期间，印度旅游部门将在中国各地开展旅游形象宣传工作。

而针对印度赴华旅游现状，北京第二外国语学院旅游管理系主任厉新建表示，印度的12亿人口中，年轻化特征非常明显。重视印度人口结构年轻化的特点，紧紧抓住印度年轻人市场正是中国谋划印度旅华市场发展的战略重点。

中国旅游报社舆情智库的研究显示，印度人来华旅游意愿不高，这与其自身的经济状况有关，也与印度民众对中国旅游了解程度不高有关。比如，印度市场对中国海外旅游推广活动——“美丽中国”的主题推广活动的知晓率仅有11.2%，“美丽中国”的形象宣传效果总体不太满意；对上海、北京和西藏的旅游传播活动的接触较高，而我国大多数城市、景区在印度的知名度都比较低，即便是与印度地理位置相对较近的西北、西南旅游城市和旅游资源，也并没有获得相应的认知度。

“如何通过‘美丽中国’等海外推广网站的深化建设，提升网站本身的可见性，从而提高网站呈现内容的可见性，增强在印度的整体营销效果，尚需破题。”厉新建指出，中国应在借道营销基础上推动印度旅华市场发展。在利用互联网进行市场推广方面，我们需要做的是如何把互联网的作用发挥好、把互联网的具体利用形式选择好。此外，创新利用传统的渠道，同样可以取得很好的效果，例如高比例的卡付方式使得发卡机构成了旅游目的地营销提高信息送达率以及挖掘潜在消费者最好的方式，面向印度市场，可考虑与发卡机构合作进行营销推广，共同开发专项旅游产品，借道营销、合作发展。

瑜伽佛国：印度的101种乐趣

对于国人来说，印度的一切都是那么神秘、那么奇妙而又令人不可思议。随时都可能碰上的节日庆典活动是献给游客的最好的礼物。

从古至今，从幽静的村落到繁华的都市，从有名之处到平凡之所，到过印度的游客大都是怀捧着从人头攒动的街上购买的旅游纪念品以及捡拾到的多姿多彩的印度文化片段踏上归途的。毫不夸张地说，印度爆发性的绚丽色彩及壮观的景色绝对会让你瞠目结舌。

旅游年期间，中印双方还将联合打造一批受两国游客欢迎的旅游产品和线路，如与公元7世纪中国僧人玄奘相关的旅游产品和线路。“对于亿万中国人来说，唐僧师徒西天取经是植入民族集体记忆的美好神话。我国还将支持民航企业开辟更多的直航航线，增加更多航班，鼓励企业赴印开展旅游业的投资合作，拓展领事保护、紧急救助、游客保险等方面的合作，全方位提高中印旅游品质。此外，在两国高层的推动下，印度签证限制有望放宽，出入境手续将得到简化，语言、饮食、通信、金融等方面的服务也将得到提升。”

针对中国市场，印度向中国游客提出了“印度的101种乐趣”的游玩概念，如穿一穿印度传统服装、拜访印度民宅、学瑜伽、一次汽车旅行、在露天茶馆里品香茶、过一次印度教的春节、12月游览果阿、追寻释迦牟尼的足迹、乘坐大吉岭火车旅行、拜访古代佛教寺院以及到访印度国内的法国等。

此外，印度旅游局还向中国游客推荐4条主题旅游线路，包括德里、阿格拉、斋浦儿黄金三角地带的旅游，孟买、科钦的喀拉拉州旅游，朝拜德里、瓦拉纳西、戈雅等佛教圣地之旅,以及从德里到赫尔德瓦尔、阿格拉等地的瑜伽旅游。