七大门派智能手表手腕上的战争

在这个新生态里，大家都有机会

　　无论是在上周举行的上海车展上，还是养老博览会上，智能手表都是耀眼的一朵奇葩。通过智能手表来开关车，老人跌倒时能呼救，手表的能量越来越强大，触角伸得也越来越远。

　　没错，在当下科技圈火热的投资潮中，除了智能手机外，以智能手表为首的智能穿戴进入风口。近三年来，这块处女地涌入了太多的淘金者。

　　以手表为例。2013年的玩家凤毛麟角，先行者有三星、Nike、Pebble等。2014年开始涌入大量玩家，他们中既有国际大牌如LG、摩托罗拉、苹

　　果，也有中国的土曼、果壳、果动等。时至2015年，更是如雨后春笋般冒出来，很多洋品牌也忙着杀入中国市场，深圳很多小厂商也都搭上了车。这不只是科技企业的势力范围，据说瑞士大部分钟表制造商也都在酝酿智能手表开发计划，准备与苹果一决高下，为自己贴上移动互联网的标签。

　　“现在最火的除了手机，就是智能穿戴，你说我能不做吗？”一位潜伏者对北京晨报记者说。北京晨报记者梳理发现，在这个手腕生意的名利场中，主要埋伏了七大门派。尽管大腕云集，但是此前还没有出现真正的霸主，用业内人士的话说，在这个新生态里，大家都有机会。

　　 门派1 手机商

　　代表：三星、摩托、华为

　　期待指数：★★★★★

　　当苹果手表开启预订时，三星笑了。一位高管说，苹果是跟随三星而来的。早在2013年10月，三星第一款智能手表Galaxy Gear上市，但高昂的价格、普通的外观和低兼容性遭到许多批评。在随后的8个月里，三星接连推出5款不同型号的智能手表。可以说，它目前拥有最大的智能手表梯队，据Statista报告，2014年三星卖出超过120万块智能手表，位列第一。

　　现在几乎所有一线手机厂商都推出了手表。除了苹果，最近风头最劲的还有华为。该公司在今年巴塞罗拉世界移动通信大会上推出首款手表，它看上去更像一块手表，叠加智能应用。华为消费者业务全球CMO张晓云指出，可穿戴产品未来一定会是一个非常好的机会，希望手表能很快上市。“我们不会放过这样的一个机会。”

　　门派2 传统运动厂家

　　代表：耐克、阿迪达斯

　　期待指数：★★★★

　　耐克与阿迪达斯这俩老对手又找到了新战场。

　　在智能穿戴市场，耐克布局较早，2013年通过智能手环探路。作为应对，阿迪达斯随即推出智能手表，供用户在运动跑步时使用。2014年，耐克也推出SportWatch GPS运动智能手表，树立了目前市面上智能手表功能的样本：计步、定位、运动轨迹记录、测脉搏、测心率等，俘虏了一批专业锻炼人士。

　　显然，耐克、阿迪们的优势在于为运动插上移动的翅膀，对于智能硬件制造却是门外汉。对他们来说，这是场入口卡位战，与其让别人来抢饭碗，不如自己搞定。

　 　门派3 创业派

　　代表：Pebble、刷刷手环

　　期待指数：★★★★

　　这个群体可以说为智能手表而生，他们多是小型创业公司，瞄准的往往是其中一个细分市场，如健康、公交、儿童，打的是小而专的算盘。这一阵营公司数量庞大，在淘宝上一搜一堆。

　　美国Pebble是这个行业的传奇。2014年它是全球第二大的智能手表厂商，卖出了70万台。其成功之道就是简单易用，黑白，不是触屏，便宜，还搭配了很多软件。其创始人现在是硅谷炙手可热的名人。

　　中国的很多创新型公司也在努力占有一席之地。刷刷手环号称是全球首款可支付的手环。除了基本的运动监测功能，这款外形酷似手表的手环最吸引眼球的功能莫过于开通了与北京、苏州的一卡通支付合作。乘公交、地铁时用手环轻轻触碰读卡机，便可付费。为吸引用户，刷刷手环在营销上很用心。2014年11月刷刷手环启动众筹模式，共筹集40多万资金。刷刷手环与用户签订了对赌协议：只要用户日均步行13000步，坚持30天，刷刷手环将会为用户退款，相当于免费拿手环。它还联合百度钱包推出“走路赚翻翻”活动，用户使用刷刷手环进行运动，即可得到10元一卡通充值券或现金券，还与京东金融推出“走路赚保险”活动。自今年3月两次开售以来，2分钟内被抢购一空。

　　 门派4 互联网派

　　代表：谷歌、360、果壳

　　期待指数：★★★★

　　谷歌是智能穿戴的“鼻祖”，它的眼镜让我们看到了不同的世界，可惜的是，它没有更深的作为。倒是中国的互联网企业们很活跃。

　　比如奇虎360的儿童专用智能手表2014年10月上市，据说销量不错。该公司董事长周鸿祎认为，儿童智能手表才是可穿戴设备的刚需。去年10月，盛大网络旗下果壳电子发布了果壳智能手表。

　　互联网公司最近大张旗鼓进军智能手机，智能穿戴也是一个突围方向，不过都是在摸石头过河。

　　门派5 瑞士手表商

　　代表：Swatch、 泰格豪雅

　　期待指数：★★★★★

　　面对“入侵者”，不少传统手表制造商表示了进军智能手表市场的决心，对他们来说，颇有点“保卫阵地”的意味。

　　最近Swatch老板Nick Hayek表示，公司有意尝试智能手表。同时，另外一家手表商泰格豪雅也准备推出智能手表，据说泰格豪雅将会与谷歌和英特尔展开合作。另外Gucci首款智能手环预计将于7月上市。

　　分析认为，瑞士高端手表厂商普遍认为智能手表不会对高端市场构成威胁，但随着苹果智能手表的热销，有可能改变这种格局，他们不得不“自卫”。瑞士制表工艺和尖端IT技术结合的成果还是很令人期待的。但价格是否高冷呢？

　　门派6 山寨表

　　代表：不胜枚举

　　期待指数：★

　　继平板电脑之后，智能手机越来越难做。随着苹果智能手表席卷国内市场，山寨风毫无悬念地袭来。其实也不仅是针对苹果智能手表，三星、小米等品牌的山寨货也不在少数。

　　他们胜在便宜，往往只是苹果手表的一个零头。在深圳华强北到处都有得卖。不过，他们离智能远着呢，往往只是一块电子表，拷贝苹果手表的样子。山寨表卖得只是个噱头，可以骗骗别人却骗不了自己。

　　门派7 潜伏者

　　代表：小米、汉王

　　期待指数：★★★★

　　还有不少人在作壁上观，说白了其实在等待时机。汉王国粹总经理徐冬坚透露，汉王早开始布局了，“埋伏”了很多压箱底的技术，不过汉王将择机再出手。

　　据小道消息，小米也在研发智能手表，预计今年年底揭开谜底。这并不意外，小米正在布局智能家居，手机、电视、机顶盒、插线板、体重秤…… 其硬件链条越来越长。另外，据说准备明年回归手机市场的诺基亚，也将进入智能手表。

　　这片丛林里还有多少潜伏的猎食者还是未知数，但可以肯定的是，进来的每一个都得有自己的“必杀技”，否则在激烈的竞争中只能沦为“先烈”。（记者 焦立坤）