从一度领先到沉寂 昆明会展业如何赶超？

美编 刘一飞 画

背景

近日，有“世界第三大展览专业论坛”之称的第十一届中国会展经济国际合作论坛在昆举行，来自17个国家和地区的700余位国内外会展企业代表、业界精英、学界专家汇聚春城，论道会展业发展。

话题

提起会展业，昆明颇有渊源。1999年举办的“世界园艺博览会”，让昆明一跃成为享誉海内外的会展名城。但近些年来，全国诸多城市的会展业发展突飞猛进，相较而言，昆明的差距逐渐显现。再现会展业的辉煌，昆明还有一些怎样的潜力待挖掘？昆明会展业的明天，又将通过怎样的路径实现赶超？

历程

从一度领先到沉寂，如今政策形势向好开始破冰

“昆明市自1993年举办首届中国昆明进出口商品交易会开始，至1999年成功举办‘世界园艺博览会’，会展业经历了一个迅速发展的过程。期间城市知名度迅速扩大，人流、物流、资金流、信息流迅速汇聚。无论是会展场所，还是接待能力和配套能力都达到了当时一流水平，昆明的‘会展模式’和‘会展经验’一度被当作典型案例和成功模式为各地借鉴和学习。”昆明市博览事务局局长周燕说：“然而近年来，受各种因素的影响，昆明市会展业发展一度停滞，逐渐从全国会展业的领跑者变成跟跑者，甚至进入冰冻期。”

随着国内会展产业的迅猛发展，昆明开始破冰之行。昆明市副市长阮凤斌介绍，“十二五”以来，全市上下牢牢抓紧“转方式、调结构”这一主线，强基础、优环境、扶主体、创品牌，优先发展服务经济，大力促进会展业发展，会展经济取得显著成效。通过10多年的努力，昆明会展业也培育了一批优秀的本地会展品牌，如昆明泛亚国际农业博览会、昆明泛亚石博览会、昆明国际珠宝展、泛亚家居家具博览会、云南（昆明）二手车博览会等展会，并逐步向国际化、专业化水平发展。

国家实施新一轮西部大开发、云南桥头堡建设和“全省综合改革试点市”等一系列利好政策，为昆明会展业的发展提供了良好的环境。2013年，昆明市博览事务局正式成立，正在制定的《昆明市会展业促进条例》，在促进发展、保障扶持、服务管理等方面作出具体规定，鼓励市场有序竞争，依法促进昆明会展业健康发展。

现状

发掘优势突出特色，优化提升会展业基础设施

第十一届中国会展经济国际合作论坛上发布的《中国展览经济发展报告2014》，汇集了全国30个省（自治区、直辖市）、123个城市举办的展览会信息。报告显示，2014年，展览会平均规模最大的城市是广州，其展览会平均面积达到约4.6万平方米，昆明以3.28万平方米位居第6位。但综合来看，昆明与全国其他省份差距还很大，在全国1166个2万平方米以上经贸类展会中，云南仅有16个；从展览馆数量看，全国有128个专业展览馆，但云南仅占1%；在全国展览馆面积所占比例中，云南同样只占1%。

有差距，也有优势。“昆明鲜花常年不谢，草木四季常青，旅游资源得天独厚，民族文化多姿多彩，风景名胜融古纳今，是会议、展览、商务、休闲胜地。”阮凤斌介绍，昆明市还是我省唯一的特大城市，在省内具有极高的发展首位度、产业支撑度和经济集中度。作为中国—东盟自由贸易区、大湄公河次区域、“泛珠三角”的交汇地，昆明是中国面向南亚、东南亚、西亚、欧洲和非洲五大区域开放的重要节点，“七出省四出境”的公路网络、“八出滇四出境”的铁路网络正在形成。全市拥有四星级以上可供举办一定规模会议的酒店和专业会议中心近50家，场所总面积近8万平方米。其中，昆明国际会展中心已成为集展览、会议、餐饮、物业、酒店、健身娱乐等综合服务功能为一体的知名会展企业，拥有室内单体大型展厅6个，展区面积11万平方米。

即将于2015年6月启用的昆明滇池国际会展中心，集会展、旅游、休闲、度假、商贸等功能为一体。“中心坐拥滇池三个半岛资源，夺西山翠羽，揽滇池潆洄，享山水美景，规划建设室内展馆面积30万平方米，室外展览面积10万平方米，拥有独具昆明特色、国际领先、国内一流的会展设施。”该中心相关人员介绍。

未来

行业竞争态势严峻，有产业会展才有会展产业

会展业持续发酵，场馆建设热度不减。2014年，全国室内可租用总面积约585万平方米，比2013年增加了13万平方米。中国国际贸易促进委员会副会长王锦珍表示，伴随着越来越多新展馆的建成，中国展览业必将面临更加严峻的竞争态势，如何有效解决展馆相对过剩、出租率低的问题，将成为今年关注的焦点。

“昆明唯有抓住机遇，挖掘资源，方能精准发力，实现后发赶超。”在第十一届中国会展经济国际合作论坛上，有专家如此分析到。

根据《中国展览经济发展报告2014》预计，2015年，随着中国国际化进程加快，中国展览业凭借其活跃性和交流性将持续保持增长的趋势，在稳定内需和扩大对外开放的过程中发挥更加积极的作用。同时，中西部地区的展览业将得到更多关注，拥有更大发展空间，新兴产业、高附加值行业的展览会比例将进一步提高。副省长高树勋说：“云南将主动融入国家‘一带一路’和长江经济带发展战略，重点培育发展大生物、大能源、大制造、大旅游和大服务5个万亿元‘大产业’。”

“2014年，昆明城市服务业占到GDP的52.5%，第三产业首次超过50%。”对照会展业发展的国际标准，许多与会专家对昆明会展业发展充满信心。

“与许多正处于转型阶段的国内会展业不同，昆明的会展业正处于发展+转型的阶段。”中国会展经济研究会会长袁再青建议，昆明会展业发展需要政府转变观念，投入精力，加大财政支持，对市场和产业进行培育。国际展览业协会名誉主席、上海市会展行业协会会长陈先进也表示，昆明市政府应跳出会展业考虑行业发展，每一个专业展会都是宣传昆明投资环境、突出产业优势的良好机会，抓住机遇将对昆明经济社会发展产生深远影响。

“要知道，先有产业会展，再有会展产业。”中国会展经济研究会副会长储祥银建议，做出带有昆明特色的会展经济，要结合昆明产业结构，用战略思路来谋划会展产业经济，只有把新兴产业做好、做大、做强，才有先进思想、先进技术的碰撞和交流，会展业发展才有更大空间。

“昆明将以建设区域性国际城市和世界知名旅游城市为依托，坚持展览与会议并重，培育与优化并举，积极整合会展资源、优化会展环境、规范会展市场，发挥南博会龙头带动作用，提升会展业国际化、专业化、市场化、品牌化发展水平。”昆明市政府表示，力争到“十三五”末，昆明会展业年均增加值增速高于全市第三产业增加值增速，会展场次、经营收入等主要指标位居西部前列。

云南日报 记者 浦美玲