《阿诗玛》火了 昆明下一文化名片是啥？
音乐剧《阿诗玛》剧照。 资料图
音乐剧《阿诗玛》剧照。 资料图
9月，首部跨省合作的原创音乐剧《阿诗玛》在杭州剧院全球首演，被作为杭州中国音乐剧展演季的开演剧目隆重推出并大获成功，再次以“墙内开花墙外香”的开放姿态，树起了昆明本土的又一张文化名片。这部音乐剧的成功开场，让“阿诗玛”这一本土文化元素重新焕发光彩。音乐剧《阿诗玛》拥有怎样的市场前景和潜在影响？其创作过程历经了哪些艰辛？其运作模式对于昆明乃至云南的文化产业发展有何启示？
高 起 点
“云南模式”下 初期就引关注
云南丰富多彩的原生态民族传统文化和风土人情，一直是艺术创作中很受欢迎的原创素材。近年来，云南打造了很多具有民族特色的艺术精品，走向全国和世界，取得较好的社会和经济效益，也创造了中国文化产业发展领域中独特的“云南模式”。
从中央到地方，各级部门对文化体制改革和文化产业的大力支持，使得《云南映象》这类优秀舞台艺术作品从呱呱坠地开始就酝酿了良好的市场前景，并在市场化运作的机制下成长壮大。云南演艺行业的代表作《印象丽江?雪山篇》未受国际金融危机影响，2008年吸引60万名观众，吸金6700万元。今年以来，《印象丽江》这台大型实景演出的观众总量比去年同期递增2倍，投资方赚得盆满钵满，地方知名度和综合效益也大幅提升。同样，《丽水金沙》也最大限度地形成对原有文化的艺术感知力，成为绝大多数丽江游客必看的节目。由此可见，旅游业发展也能够为演艺业发展创造条件和环境，借助旅游休闲这个平台获取更高的社会和经济效益，演艺业发展也将成为旅游业发展的助推器。
云南石林彝族撒尼人创造的叙事长诗《阿诗玛》，是中国百年来最有影响力的少数民族文学作品之一，以其为蓝本创作的电影《阿诗玛》更是中国家喻户晓的作品。“无论是叙事长诗还是电影，都因为‘阿诗玛’获得了永久的艺术魅力。有了成功先例，如果以歌舞剧‘阿诗玛’为切入点，便可以‘四两拨千斤’之势展开我省音乐剧产业的打造工作，其潜在的反响和效益都是极其可观的，将直接推动全省文化产业发展的步伐。”云南大德正智传媒有限公司项目经理业江认为。
正是因为有了这样良好的环境和市场基础，在还未正式演出之前，这部由云南大德正智传媒有限公司与杭州剧院联合出品的原创音乐剧《阿诗玛》，就显露出独特而出众的气质。去年，该剧从全国4000多个申报首届国家艺术基金的项目中脱颖而出，不但成为81个重点项目之一，还是“国家艺术基金重点资助项目”中唯一的民营企业舞台音乐剧项目。
创 作 路
“经典意识”下 首次跨省合作
一个云南的民营文化企业，为何能在众多国家级院团中脱颖而出拔得头筹？本次国家级艺术基金的评委、空政电视艺术中心编导室主任、国家一级编剧王俭表示，除了该剧题材具有经典品牌的召唤力、影响力，以及主创团队的实力和信誉外，评委都在为民营企业主动担当起本土文化的传承、重新打造和传播文化经典的勇气点赞。
“这次文化部给剧组这样一个机会，也是希望我们能够在创作和演出量方面，探索出一条民营的原创音乐剧道路。这部剧具有强烈的地域和民族特色，她的诞生，也是在为国家打造一部具有民族符号的原创音乐剧，所以我们一直强调精益求精。”该剧总编导卢昂表示。
要让《阿诗玛》这一云南民族文化品牌以音乐剧的形式再次焕发光彩，甚至是担当起文化产业发展的领军者这个重任，当然也不是一件容易的事情。
此前，鉴于对云南民族民间文化瑰宝的关注，云南大德正智传媒有限公司从2012年就开始着手对石林的“阿诗玛”进行文化产业运作分析，并对市场进行调查论证。在完成了创作中国首部原创动画音乐剧电影《阿诗玛》及舞台音乐剧《阿诗玛》的创意初稿文案，报请省文产办立项后，项目马上被列为云南省60个文化产业重点项目之一。即刻，公司就自行出资组织第一批创作人员到石林采风，收集素材。
当创作出的《阿诗玛》文案第一稿首次拿到中国文化博览会上投石问路时，就有3家国外驻北京的投资公司提出融资和投资意向。但因《阿诗玛》尚处于完善阶段，更有意于云南民族文化品牌还是要姓“中”，也为了使《阿诗玛》具有立足云南、面向全国、冲向世界的起点，公司决定按与国际接轨的影片档次来打造。
那么，要让这部音乐剧一炮打响，树立起“中国少数民族原创音乐剧”的品牌，就必须以开放的姿态，任人唯贤，整个创作剧组也为之付出了艰辛努力。不论是在演职人员、合作伙伴的选择，还是演出场地、运作方式选择上都十分慎重。“该剧的文本到现在已经改了10稿，作曲、舞美以及主要演员经过了半年时间全国海选，希望我们的千锤百炼能让这撼人心扉的爱情传说唱响在世界各方，像《梁祝》中的‘化蝶’成为千古传奇一样，我们也要让《阿诗玛》的‘化石’成为经典一幕。”卢昂说。
在这样的思路下，剧组选择已经成功创作《断桥》、《简?爱》、《十年》三个原创音乐剧，并一直在进行音乐剧专业演出的杭州剧院作为合作伙伴。“这次与民营企业合作打造音乐剧也是一次新的尝试。”杭州剧院总经理柯朝平说，对于将这部剧目推向国内外市场，打响“中国原创音乐剧”的品牌，他也充满了信心。
启 示 录
“先出去后回来” 打造产业链
近年相继出台的一系列扶持政策，为昆明市的文化产业发展铺平了道路。正是因为有了这样的大环境，本土企业首次大胆走出家门，跨省合作开全省第一个音乐剧品牌先河。
云南大德正智传媒有限公司项目经理业江说，在中国，音乐剧市场处于起步发展阶段，全国范围内的音乐剧市场还没有真正形成，消费需求主要集中在经济发达、文化氛围较好的北京、上海、广东，成都、杭州、武汉等城市也是我国音乐剧市场发展较好的城市。剧组开拓性地选择跨省合作，并在演出运作上采取“先走出去，再回来”的方式，就是希望一开始就为该剧搭建一个最好的社会认知和推广平台。
为开拓市场，云南大德正智传媒有限公司与杭州剧院达成了合作进入到全国剧院联盟体系中。该剧在杭州全球首演后，10月14日至18日，还将进入上海人民大舞台参加中国音乐剧展演季演出5场，11月24日至29日再回到家乡，在昆明剧院演出6场，今年在全国的公演将达30场。
日本名古屋大学著名教授樱井龙彦曾说，阿诗玛已超脱了“民族文化”的范畴，成为了代表中国这个国家“国民文化”的象征之一。为让“国民文化”走出国门、迈向世界，明年，该剧还将创作英文版，并赴新加坡、马来西亚等东南亚国家巡回演出，预计剧目总演出场次将达上百场。
“文化要走出去不能是一句空话，我们希望把民族的情感用音乐剧这样一种国际化的方式表达出来。但要让音乐剧这种没有实体做载体的文化产品在长期激烈的市场竞争中存活下来，我们也在努力探索。”业江说，石林现已是云南享誉世界的旅游名片，昆明也正朝着世界知名旅游城市的方向发展，为此，在剧目的创作中，不论是剧情、布景，还是音乐、歌词、舞蹈、演员服饰，我们都不忘向世人展现云南美，并在文化和旅游二者间找到契合点。看过音乐剧的观众一定会对阿黑、阿诗玛、阿支三重唱的《对歌》部分记忆深刻，它将金马碧鸡坊、风花雪月的大理四景、腾冲火山热海、蒙自过桥米线、文山三七、宣威火腿等云南各地最具代表性的名胜古迹和特产都一一推介给观众，就是希望通过音乐剧在“走出去”之后能吸引更过的人来到昆明，来到云南。
为让客人记住云南、留在云南，结合音乐剧的推广，云南大德正智传媒有限公司还将赋予本土文化以载体，开发诸如具有当地特色的服装、包、工艺品、明信片、笔记本、光盘等音乐剧的衍生产品，并计划让该剧目在昆明或石林驻场，让其成为当地一张永久的闪亮文化名片。
记者杜仲莹 实习生刘林报道