自主品牌轿车市场节节败退 将SUV当“救命稻草”

    目前，汽车销售状况已降到了近年来的最低水平，但运动型多用途乘用车（SUV）市场销量却持续保持了高歌猛进状态。

    中国汽车工业协会的统计显示，2015年5月份小型SUV累计销量同比提升133.4%至134267辆。而在小型SUV市场中，自主品牌一直占据着优势地位，前十畅销车型自主品牌包揽了前四位。

    据记者了解，为了抓稳这根“救命稻草”，国内自主车企开始在小型SUV市场上“发力”。有统计显示，多达31款全新或改款的SUV车型将于今年下半年登上市场舞台，其中大部分为小型SUV车型。

     自主品牌轿车市场节节败退

    根据盖世汽车网的数据，今年5月份全国小型轿车销量实现135633辆，同比下滑17.2%，其中自主品牌销量由去年5月的50326辆降至33610辆，同比下跌33.2%，市场份额跌破三成至24.8%，同比下跌了5.9%，被日系品牌超越。

    这正符合目前中国轿车市场整体处于下行通道的现实。按照中汽协统计数据，5月份全国轿车销售90.70万辆，环比下降2.69%，同比下降10.08%；前5月全国轿车销售494.27万辆，同比下降4.16%。

    从历史数据来看，自主品牌在轿车市场一直难以占据主流，即便是在车市处于上行通道的2014年，自主品牌的乘用车增速也远远低于整体市场，整个市场占有率还不足四成，而正是轿车销量的下滑成为拖累自主品牌车企份额下降的重要因素。

    纵观整个2014年，自主品牌轿车共销售了277.44万辆，同比下滑17.4%。分企业来看，据乘联会的统计，奇瑞汽车2014年轿车销量为22.14万辆，降幅高达33.6%；吉利轿车销量36.45万辆，下滑24.9%；比亚迪轿车销量32.3万辆，下滑21.1%；长城轿车销量8.87万辆，降幅55.8%。

    对此，业内普遍认为这是由于自主品牌没有一款能够“力扛”市场的产品，同时又受到合资品牌的价格和营销网络下探所导致的。

     SUV成为自主品牌销售亮点

    有专家认为，自主品牌轿车销量的大幅下跌不仅与汽车消费结构升级有关，也与自主品牌车企对汽车市场的重视度向SUV出现根本性转移有关。

    从市场整体来看，当轿车处于低迷时，5月份全国SUV却完成销售45.93万辆，同比猛增43.90%，前5月全国SUV销售221.30万辆，同比增长47.70%。

    专家认为，由于兼具越野车良好的道路通过性和MPV满足家庭休闲需要的多功能性，这一天生优势让SUV近年来在中国市场十分火爆。实际上，从2013年全年中国汽车产销跨上2000万辆的台阶以来，SUV市场高速增长的特点就尤为突出。置身“SUV热”的大环境下，小型SUV便如雨后春笋般推出。此外，越来越多85后、90后开始成为购车一族，而这类年轻群体往往会因为经济原因选择小型SUV。

    在轿车市场屡尝败绩的自主品牌，在SUV市场的较量中，却展现出了不凡的潜力。

    数据显示，今年1-5月，乘用车共销售858.32万辆，比上年同期回落4.77个百分点；但自主品牌乘用车共销售361.28万辆，同比增长17.25%，占乘用车销售总量的42.09%，占有率比上年同期提升3.91个百分点。其中，SUV俨然已成为自主品牌的制胜法宝，长城汽车和长安汽车在销量方面仍然领跑，哈弗H6、长安CS35、CS75分别以超过14.85万辆、7.56万辆和7.12万辆分列前5月SUV销售榜的第一位、第四位和第六位。

     国产小型SUV出新全面提速

    在销量榜上一直排名靠前的SUV车型多为小型和紧凑级车，专家分析表示，紧凑级与SUV是近几年来车市中的热点，而同时结合了这两种因素的小型SUV的关注度也在不断飙升。

    5月份，小型SUV市场累计销量同比提升133.4%，至13.43万辆，而在小型SUV市场中，自主品牌一直占据着优势地位，并且整体销量一直延续快速增长的状态，其中蝉联第一的长安CS35销量同比提升超过五成，而受新车影响排名下跌一个名次至第四位的瑞虎3，今年5月份销量也实现了9873辆，同比增长39.0%。此外，刚推出的新车型瑞风S3和哈弗H2也来势汹汹，5月份，这两款车型分别以12400辆和11074辆的销量占据了小型SUV排行榜的第二和第三位。

    小型SUV市场的火爆吸引了更多自产品牌车企在这一市场发力。据记者统计，今年下半年自主品牌将推出的31款SUV车型中，小型和紧凑型的SUV达到了25款，比例超过八成，其中“手笔”最大的是北汽和比亚迪，这两家整车厂分别将推出6款和4款小型SUV车型，主要上市时间集中在今年的第四季度。

    对此，中国汽车工业协会副秘书长师建华认为，随着汽车消费从感性转向理性，更加实用的SUV会大量涌现成为市场新主流。正是基于这一判断，更多车企加速布局这一细分市场。

    也有专家认为，尽管自主品牌目前暂时在这一领域取得了优势，但随着合资品牌价格的下压以及日系小型SUV产品的下探，本来利润就薄的自主品牌将会受到一定影响。

    上述担忧并非空穴来风，据记者了解，合资品牌同样加大了小型SUV车型的推广力度。未来即将推出的8款小型SUV中，既有奥迪、宝马这样的豪华品牌，也有大众、斯柯达、雷诺这样的大众化知名品牌。

    有分析称，从目前国内小型SUV市场来看，合资车企推出的产品数量远高于以进口形式引入的车型，因此上述小型SUV车型有望落户合资品牌在华工厂，进一步降低产品的售价。（林远）