狂欢“双十一” 云南咋抢滩

美编 刘一飞 画

话题

近几年来，“11月11日”已被商家热炒为“光棍节”，演变成一场全国电商的消费节，并已升级为众多“网购剁手”族一年一度的狂欢。去年，淘宝“双11”购物狂欢节总交易额高达350.19亿元。今天，网购达人们的下单抢购正在火热进行中，数字或将再次刷新。那么，云南本土电商、物流及监管部门是否为此做好了准备呢？

声音

“对于我们这样的小电商，经营的商品并不具备垄断性，而且云南电商的物流费用较高，贸然参加这样的活动真是得不偿失。”“旺季期间除了要保证全网的畅通，还要保证安全生产。同时，把好收寄验视关，杜绝禁限寄物品流入寄递渠道，并做到高峰应对忙而不乱，重点环节运行平稳。”

本土电商 几家欢乐几家愁

今年2月，省工信委出台相关意见，以推进我省中小企业发展电子商务，促进市场开拓。对此，省工信委相关负责人解释了出台举措的目的：“大力发展中小企业电子商务，对促进我省两化融合，提高信息化运用水平，发展以信息产业、信息消费为特征的现代服务业，加快产业结构调整，推动经济增长方式转变都具有十分重要的意义。”于是，今年云南本土电商的参与让这场大战多了一丝云南气息，以云南农产品为主打的企业及电商品牌别出心裁吸引买家，有的将主战场调转至微信平台，还有的抱团齐力推广“云南制造”，着力打造云南个性牌。

云南农业龙头企业龙润集团除了在淘宝进行“双11”大战外，今年备受关注的微信平台也成为其争夺的焦点。据龙润集团人达网络移动互联网总监李晓明介绍，人达科技今年推出了一系列“脱光”新玩法，“一元秒杀、团购、降价拍、众筹盖楼、免费领好货”等整点玩法。与往年相比，今年更侧重于用户体验的O2O，通过线上、线下一起引流，全员互动，送出的“玛咖、三七粉、饼茶、鲜花饼”都是给粉丝发放的福利。“龙润茶”微信公众号也实时向粉丝推送当天最新的玩法和攻略，帮助粉丝获取最新的活动咨询，为粉丝带来微端“双11”最新鲜、最好玩、最全面的购物体验。

对于那些偏好云南土特产的消费者而言，“双11”集体购买最省钱。今年“双11”，云南本土电商借机“叫卖”起多种备受省外消费者喜爱的云南农产品。土大姐特色商城开发了辣木、云南黄吗咖、纸皮核桃、土蜂蜜、云南野生菌、鲜花等多款专供土特产，并推出了全场满68元包邮、多款产品特价包邮、1元换购等特惠。

此外，“双11”更像是一个消费激增日，没有哪家企业愿意错过。记者了解到，在今年“双11”期间，云企纷纷抢搭“双11”顺风车。新希望、雪兰等快销企业纷纷在自媒体运作“双11”活动，希望通过此次狂欢节效应得到销售业绩的增长。

但记者在采访中也了解到，“凑凑热闹”、“看上去很美”、“赔本赚吆喝”等种种表述也道出了不少电商对“双11”这场狂欢爱恨交织的复杂心声。与去年“双11”集体狂热不同，部分本土电商对“双11”的热情减退，而不少实力较弱的小电商已主动从这场狂欢中抽身。

“去年为了参加‘双11’，店里的商品不仅打折还包邮，活动结束合计一下，足足亏了2000多元。对于我们这样的小电商，经营的商品并不具备垄断性，而且云南电商的物流费用较高，贸然参加这样的活动真是得不偿失。”经营一家床上用品网店多年的电商李云对记者感叹“玩不起”。