海淘消费吸引力有多大 昆明一网友平均月花六七千

清早，从头枕的泰国Napattiga乳胶枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麦PO咖啡杯，泡上一杯马来西亚的旧街场咖啡提神……这种淘遍全球即可足不出户的生活模式已成众多国人的现实场景。近日，淘宝全球购发布《10年海淘报告》，全面展示我国海淘消费变迁史。10年来，国人海淘版图逐年扩大，足迹超100多个国家和地区。

海淘范围

全球购已覆盖100多个国家地区

淘宝全球购针对近5000名海淘用户的调研数据显示，有3年以上海淘经验的人数占比达40%，6年以上的海淘经验占比10%。2015年是海淘爆发性增长的一年，上半年新晋海淘者占总人群的28%，远高于往年数据。

10年期间，消费者的海淘范围日趋广泛。海淘早期，中国香港和澳门地区是最主流的海淘采购地，而目前海淘版图已经先后覆盖日韩、北美、欧洲、南非等国家和地区。国人海淘版图逐年扩大，足迹超100多个国家和地区，与此同时，海淘品类日趋丰富，超过200万款海外商品在售。

海淘品类

奶粉母婴用品购买频次最高

淘宝全球购数据显示，海淘消费者入门品类当属美妆和护肤品。有一半以上的海淘消费者购买了美妆和护肤品，其中，资生堂、雅诗兰黛、悦诗风吟、科颜氏依然是海淘族最主流的美妆护肤品牌。

另外，随着海淘消费者年龄的增长，所选购的海外商品品类也在逐渐扩大，服装、鞋帽、日化家居、保健品等都纳入囊中。

用户海淘购买频次最多的是奶粉和母婴类用品。淘宝全球购数据显示，婴幼儿奶粉的成交额最高。在所有类目中，婴幼儿奶粉占比达到9.1%，但购买人数只占全球购买家的1.5%，消费者在婴幼儿奶粉上的“单兵作战”能力可见一斑。

海淘人群

上海成交笔数占全国12%居首

究竟哪个城市的消费者最爱海淘？淘宝全球购数据显示，最新出炉的十大海淘城市中，上海位居榜首，成交笔数占全国12%；北京紧跟其后，成交笔数占比为11%，其次分别是杭州、广州、深圳、成都、南京、武汉、天津和苏州。

同时越来越多三四线城市消费者加入到海淘大军。来自淘宝全球购数据显示，有3年以上经验的海淘消费者均来自北上广深等一线城市，在新晋海淘消费者中，三四线城市用户呈现明显增长趋势。

昆明海淘族

平均每月“败家”6000~7000元

在昆明有一帮海淘族群，自从爱上海淘后就难以自拔。网友“天使爱撒娇”自从生完小宝宝之后，就彻底变为一名海淘粉丝。尽管她海淘的年限不长，仅仅一年，但是她的海淘实力不容小视。“目前平均每月海淘的金额在6000~7000元。最高消费记录出现在今年4月份，共花费13000元。”“天使爱撒娇”告诉记者，近一年她光顾的海淘网站包括 6PM、ebay、lookfantastic、Beauty Expert、亚马逊、乐天等等。光亚马逊网站就曾包括德亚、英亚、美亚。

说起为何偏爱海淘，辣妈“天使爱撒娇”告诉记者。因为同样的品牌通过海淘的渠道购物更加实惠。“我海淘的品类几乎囊括家中所有用品，化妆品、包包、奶粉、尿不湿以及孩子的衣服都是海淘而来。上次给老公海淘了一个国内专柜价3000多元的剃须刀，而通过海淘直接省下了将近1500元。”“天使爱撒娇”告诉记者，身边热爱海淘的朋友越来越多，相对族群也日渐壮大。

消费者最爱去哪海淘？

数据显示，日本、美国、韩国等国家的海淘热度最高，其次是中国香港、德国、法国、中国台湾、澳大利亚、英国、丹麦等国家和地区。

各地海淘族爱买啥？

上海人最会“调情”，海淘巧克力、糖果和香水全国排第一；

北京人“洗肺”需求最强烈，海淘空气净化器的数量遥遥领先；

深圳人是“吃货”，海淘进口饼干数量全国最多；

大庆人最“时尚”，海淘最多的商品是连衣裙；

齐齐哈尔和呼伦贝尔人最“守时”，手表是他们海淘消费量最大的商品；

而青岛人海淘最爱买的，则是证件包。

春城晚报 记者 张芳