旅游产品发展问题不在旅游业本身

        2015年，云南旅游业总收入3281.79亿元，其中旅游商品仅占总收入的24.68%，而在旅游业发达的国家，这一数字通常在50%以上。云南旅游产品的发展显然没有跟上整个旅游业的发展步伐，但旅游产品羸弱的原因，更多的与旅游业本身无关。

　　对于旅游业而言，旅游产品的重要性不言而喻。旅游业发达国家总收入中，旅游产品收入占半壁江山就能说明问题。与瑞士的瑞士手表、法国的奢侈品箱包相比，云南的珠宝玉石、银器、茶叶、中药材土特产等做工粗糙、同质化严重、实用性不强、附加值低。而且，由于珠宝玉石的产业链并不在云南，主打珠宝玉石牌，也是在为他人做嫁衣。

　　想一想，目前云南知名度略高、受众稍广一点的产品，也就是鲜花饼了。可就产值和对经济的贡献来说，云南究竟要卖多少鲜花饼才能抵得上一个名牌包包，这是值得探讨的问题。

　　在全世界范围内，我们只听说游客因为要买名牌包包飞去法国，而没有听说有人要买鲜花饼而来到云南；在国内，我们听到游客称赞四川有关熊猫的周边产品做得好，而对于云南大象、孔雀的周边产品聊胜于无。

　　长此以往，旅游产品的羸弱势必将成为制约云南旅游业发展的瓶颈之一。任何地方的旅游业，因为要考虑到环境承载力的问题，单靠山水风景，在发展一段时间之后，可能会遇到“天花板”。所以，旅游产品的发展就极为重要。

　　深究起来，云南旅游产品“弱”，并非旅游业本身能够解决。云南旅游产品同质化高、附加值低的问题，从一个侧面反映了云南的制造业不强，没有足够的实力开发出符合云南特质的旅游产品。

　　此外，一直以来，旅游加购物的模式，养成了本土旅游产品供应商、销售商短视的缺点。导游带游客进指定商店买了相关商品就万事大吉，这有点类似于垄断的经营模式，阉割了云南旅游产品的创造力。

　　与此同时，云南目前虽然极为重视导游在执业过程中的违法、违规行为，但目前对旅游产品质量方面投诉的重视程度不足，特别是在珠宝玉石等方面，这阻碍了云南旅游产品的品牌化发展。

　　所以，要想云南旅游产品，能够跟得上整个旅游产业的发展，需要从种种方面入手，必要的时候，需要打破一些目前已经不适宜旅游产品发展的体制机制。

　　当然，云南旅游产品的发展并非没有机会。就像人们常说，云南还是有一些好东西的。目前，云南省已在全省范围内全面推动旅游产品开发，推出了“双百评选”活动，到2017年底，将打造出100个优质旅游产品和100个特色旅游商品店，并不断优化其中的旅游商品。

　　在旅游产品发展方面，云南省已经明确了方向，但除了上述所说问题，云南的“好东西”如何开发，使其符合旅游产品的属性，则考验各相关方的能力。

　　旅游产品的发展，任重道远，云南是追求以产品扩大知名度，还是以产品来创造经济效益，抑或是两者兼得，关键不在旅游业，而在制造业发展、对消费投诉的处理，以及能让市场竞争更充分的体制保障等因素。