支付宝补贴瞄准海外 考验跨境O2O实力

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刚喊出发放6亿元春节红包的支付宝钱包将战火烧到海外。2月10日，支付宝宣布，联合海外20万家商家门店推跨境O2O大促，打造国际版“双12”。春节期间，用户在韩国、泰国、新加坡和中国港澳地区使用支付宝钱包，或支付宝钱包购买的海外交通卡付款，均可打5折。在80多亿红包资源占领春节档期的同时，出境游客也成为培养O2O习惯的目标人群。

五地可打折

记者了解到，用户在2月18日-24日在新加坡、韩国、泰国、中国香港和澳门地区使用支付宝消费、付款，可参与打折活动，大多数商户为5折，20元封顶。此外，韩国还可享受双倍退税。

以中国香港为例，有近2000家商家门店参与此次活动，囊括电子卖场、服装品牌、食品、百货商场、便利店、公交和WiFi服务。其中不乏卓悦化妆品、OK便利店等中国香港知名品牌。在韩国，所有贴有T-money标识的店铺都支持5折优惠。支付宝方面表示，不少海外商家都提前备战春节跨境O2O大促，包括优化系统、准备中文材料等。市场人士预计，化妆品与母婴用品等将会成为中国游客着重抢购的目标。

瞄准出游用户

在业界看来，尽管支付宝将“双12”复制到海外，目标却并非国际用户，而是中国出境游用户。国家旅游局发布消息称，2014年11月，中国内地公民当年出境旅游首次突破1亿人次。其中，目的地(中国港澳台以外)韩国、泰国、新加坡等六国均超过百万人次。

这一活动还成为淘宝代购的一个利好，一名每月固定赴香港“采购”的兼职代购表示，春节会提前一天从老家回深圳，“多带一个手机去香港淘货”。

与微信更擅长社交不同，支付宝钱包在消费支付场景上更具优势。分析认为，支付宝在春节期间推出国际版“双12”并不求增量，毕竟为了几十元折扣特意出境游的用户极少，支付宝的主要目的在于利用丰富的场景资源，提高用户黏性和活跃度。

另一场春节大战

在春节档期，微信与支付宝钱包在“红包”产品上正面对垒。尽管支付宝投入6亿元红包，也有微博和陌陌两名“战友”相助，但在微信和手机QQ总价值65亿元红包资源面前稍显单薄。有接近支付宝的人士认为，支付宝在红包大战的关键阶段推海外5折吃喝玩乐，意在突出丰富的消费场景，侧翼打击微信红包，希望在更大范围内从微信手中抢夺红包用户群。

不过来自北商商业研究院的分析认为，远在海外的国际版“双12”是支付宝跨境O2O业务的一次验兵，但对春节红包的分流作用不会太大。因为春节红包旨在带动移动支付的社交化，而境外O2O的5折大促更多处于应用层面。

支付宝同时推出了使用支付宝国际汇款发越洋红包免手续费的活动，春节期间，每个用户可以享受三次免手续费优惠，可直接给海外的亲朋好友发外币红包。

（原标题：支付宝“出海”补贴 验兵跨境O2O）