巍山：依托节庆 夯实基础 提升旅游品牌

      □ 赵玉娇 冯光雄
      近年来，随着中华彝族祭祖节、“美食大理·品味巍山”中国大理巍山小吃节、南诏文化节等系列活动的成功举办，巍山文化旅游的吸引力和感染力进一步提升，旅游基础设施建设、旅游商品开发、旅游市场建设深入推进，旅游品牌得到快速提升。同时，巍山县与云南省十六大旅行社自律联盟和多家旅行社签订合作协议，积极开拓游客市场。通过一系列行之有效的宣传促销，巍山旅游文化品牌吸引力明显增强，知名度和美誉度不断提高。
      为弘扬南诏文化、地方特色饮食文化，展示巍山丰富的特色饮食，打响“吃在巍山”品牌。巍山县按照“对内增强凝聚力，对外增加吸引力”的要求，精心策划、周密安排，精心办好南诏文化节、彝族祭祖节、小吃节、火把节、开斋节、圣纪节等节庆活动，打造独具特色的节庆文化，带动旅游产业快速发展。通过连续五届“美食大理·品味巍山”中国大理巍山小吃节的成功举办，先后申报了全长面条——南诏一根面、巍宝山最高茶花的上海大世界基尼斯纪录；成功评为中国名小吃之乡。“美食大理·品味巍山”第五届中国大理巍山小吃节期间，全县共接待海内外游客23.266万人次，同比增长16%；接待一日游游客15.29万人次，同比增长15%；其中共接待海外游客809人次，同比增长7%；实现旅游社会总收入达13163.7万元，同比增长18%。
      巍山县依托各种独具特色的节庆文化以及厚重的历史文化、丰富的旅游资源，重点推出“南诏古都、彝祖故里、道教圣地、鸟道雄关、红河之源、和谐回村”六张名片。着力打造“南诏王宫、南诏古都、彝祖故里”三大品牌。大力夯实旅游发展基础，努力提升旅游景区品质，切实改善旅游服务水平，不断提高巍山旅游的知名度和美誉度。一是做活旅游商品购物市场。加大特色旅游商品的开发力度，制定政策扶持旅游商品生产企业做大做强，推出了具有巍山风味的咸菜、牛干巴等各种小吃产品和具有民族特色的扎染、草墩等旅游纪念品、工艺品，增强了旅游市场吸引力。二是做强旅游接待服务业。加强招商，大力扶持发展星级酒店建设，引导发展古城特色民居客栈，旅游接待能力和接待水平不断提高。同时，大力开发特色餐饮和地方名小吃，深入挖掘小吃文化，使游客在访名吃、品美食中体验旅游乐趣。截至目前，全县有四星级酒店1家、二星级宾馆3家、古城特色民居客栈10家、普通宾馆旅店121家，餐饮经营户853家，其中特色农家乐37家。三是完善服务软硬件设施。按照国家4A级景区标准，积极推行“亲情化、精细化、人性化、规范化”服务标准，加强从业人员教育培训，规范服务行为，做到优质、周到、热情服务；同时，加强景区休闲广场、停车场、公厕、路标路牌等配套服务设施建设，县城和旅游景区的餐饮、娱乐、购物、卫生、文化、安全等配套服务设施不断完善，旅游景区的服务保障能力和游客综合服务满意度不断提升。
        随着旅游业对全县经济社会发展的推动作用越来越大，巍山丰富的旅游资源优势正逐步转化为旅游经济优势，日益彰显出特有的魅力和勃勃生机。