大数据到底在用什么姿势塑造我们?
06.04.2016 13:36
本文来源: 中小企业
过去的实体产品做一次调研很麻烦。比如饮料公司，调研人员要用各种方式观看他们喝饮料的场景和步骤。问卷是最常见的，但不够准确。所以会组织各种各样专业的现场试验，要搭建环境(一般是有单面玻璃或摄像头的)、邀请志愿者，然后引导他们按照日常的习惯去完成一些操作。 显然这种办法非常笨重。 而现在的互联网产品则根本无须这么麻烦。用户所有的使用数据、行为，都是记录在案的，想知道什么，瞬间就能分析出来。过去想知道用户有没有做一件事，有没有用过这个功能，实在太难了。 现在呢，想知道点击这个行为点击了几下、点击在哪里、什么时候点的、甚至这是在什么地方点的，都一清二楚。平时用户用不用这个功能、怎么用这个功能，也就一目了然。 对于产品设计者来说，这是至关重要的数据。而且，这是完整的数据!如果是互联网产品，那么我知道的是所有用户的数据，不是过去传统行业产品的样本数据。 腾讯知道所有微信用户有多少用朋友圈、知道这些用户每天都发几条朋友圈、知道这些用户每天都发了什么。每一个数据都是真实可用的。新闻 (过去发行量再大的报纸也很难知道读者性别，然而现在再小的微信公众号也可以实时获取) 在实体产品的行业，随着未来整个产品从生产-销售-使用的信息化，大数据也会渐渐起到更大的作用。过去我卖的一瓶水，可能到某个超市就断掉了，我不知道这瓶水被谁买走了。 但现在我在天猫卖的一瓶水，我知道对方这个用户是每个月买十箱水的，他的地址是某个高档餐厅，那我就知道这瓶水的目标受众是谁了。 这是元数据的价值所在。 所以，大数据的第一阶段是：辅助产品设计者做判断、让产品制造者更好地满足用户。 这时候的大数据主要是来为产品提供支持，产品再应用于用户。 2.大数据应用的第二阶段：创造价值 在数据的数量和质量达到一定程度后，事情开始变化了。元数据将不仅作为产品的辅助，而是变成了最有价值的产品本身。 很简单的，全中国最熟悉老百姓消费习惯的是工商局吗?是哪个协会吗?是哪个科研机构吗?都不是，是淘宝。 拥有最全面的个人信用信息的，是人事局吗?是银行吗?是咨询公司吗?都不是，是支付宝。 道理其实很简单，所有行为(消费、交易)发生在了这个平台上，而这个平台又有所有数据的记录，那这些数据就能产生巨大的价值。 你以为做医疗健康这方面的产品仅仅是关注你的健康吗?并不是，他们同时还能够记录你所有的体征，这是第一线的临床数据。 此时，大数据本身已经成为了产品，可以输出有价值的内容。 消费行为数据，卖给广告商，广告商就可以定向给你投送广告;信用数据，卖给银行，银行就可以判断出你的信用程度等。近几年，互联网公司已经能够对全国各领域的市场，给出最有说服力的统计报告了，这些之前可都是政府做的： 淘宝网发布中国互联网消费趋势报告 携程旅行网发布《2014年旅游者调查报告》 滴滴携两大机构发布首份智能出行年度报告 不仅仅是将数据出售，数据提供的内容完全可以创造出新的产品。尤其O2O这样的产品/服务，上游是服务提供者和资源，下游是用户，都能够有价值可以发掘。 以前做美甲的时候，我们设想的商业模式，上游就是了解美甲师用品的情况、跟生产厂家合作，把控渠道;下游是了解用户的情况，从而也能够跟其他美业产品合作(定向帮你把产品带到家里，河狸家其实已经在做)，来让用户数据产生价值。 我之前听说饿了么在尝试一项新服务，就是为餐馆提供食材。乍一听有点怪，但后来想想的确是再合理不过。除了饿了么还有谁更能清楚某块区域的餐品售卖数据呢?这地方萝卜白菜卖得多、有多少量，饿了么清楚得很，跟农场谈合作，可以很好地把控上游渠道。 这阶段的大数据，已经可以成为产品，为用户直接服务。 从另一个角度看，通过我们行为数据这些元数据，我们已经在慢慢被量化的信息给描述出来了。看到这些数字(一年花了多少钱、在哪方面花的钱等等)已经对这个人可以有相对粗糙的认识了。 而大数据最终的形态开始初现。 3.大数据应用的第三阶段：塑造我们 我之前也总是对行为数据表示不屑。你知道我在淘宝买了点东西、跟谁微信聊了几句话、去百度随便查了点东西，就能知道我是什么人了吗? 还真的可以。只要数据保质保量。 我发现你微信跟异地的某个妹子聊得特别多、经常还视频，那这大概就是你异地的女朋友;我了解你在百度一直搜东南亚的机票和旅行攻略，那我知道你可能要去那里玩。 就是这么简单的几条元数据，我就能推测出来，有很大的概率你最近要跟女朋友一起去东南亚旅行。 这是说明元数据能够推理信息的逻辑性。而对于可获取的元数据，也越来越多了。 作为这些产品的数据的拥有者，我完全不需要派个私家侦探来跟踪你。只需要等你自己乖乖把这些数据送上来。 春节的时候，支付宝为什么要和微信争抢小额支付和社交场景的支付?不是为了那点手续费，就是为了它缺失的社交支付这一块。这块数据的价值，远超想象。 未来我们每个人的衣食住行、生活起居，都将有大量的数据记录。我们的行为会变成一串串数字成为可量化的数据，成为描述我们的信息。我们工作用云笔记、吃饭用饿了么、打车用滴滴、搜东西用百度、社交用微信，每一步都事无巨细被记了下来。 不信你可以翻出你历史所有在百度或者 Google 的搜索记录来，对你生活的描述绝对比你自己的日记都要真实。 这些数据将被转换成有价值的商业数据，来描述你各方面的信息。 4.最终，我们本身就是可以被量化的大数据对象 这样的未来自然有利有弊。利是我们无处不在享受着大数据带来的便利，我们看到的每一条广告都会是我们自己喜欢的，我们查的每一条搜索记录都是根据我们特点来推荐的，我们在加好友时系统甚至都可以说他是不是会跟我们合得来。 弊在于，我们的隐私就暴露无疑。只要数据的拥有者想做点坏事，那真的是什么都有可能。 大数据绝不会止步在为决策仅仅提供帮助，它的终极形态就是可以用海量的数据描述我们一个个具体的个体。当达到这一步时，现在的市场调研、用户分析将会变得异常简单。 因为，大数据已经完全能够塑造出我们了。 来源：36大数据
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06.04.2016 13:36
