中国会展经济国际合作论坛周四启幕 昆明会展经济走热

南博会展馆内人头攒动（资料图）

客商在南博会上观赏华宁陶 新华社发

一场关于会展经济的头脑风暴即将掀起，本周四至周六，世界第三大展览专业论坛——第十一届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO）将在昆明举行，这个全国会展业的品牌论坛，每届均汇集600多名国内外会展业界精英和商界人士。业界人士认为，这是昆明会展业进入高速发展的信号，在喊了10多年之后，昆明会展经济这次是真的火了，整个行业进入高速增长区间。

一个展会记者的独白

从一年一次到一个月一次

南博会、石博会、农博会、茶博会、珠宝展、车博会、文博会、房交会、亚洲香料大会、金博会……说起去年跑的展会，昆明一家纸媒记者小舒10个指头都掰不过来，入行8年，她的感觉是现在的展会采访越来越频繁，“8年前，每年有印象的展会就是昆交会，而且那几年，’99世博会的影响渐渐淡去，昆明酒店业也有点萧条。”变化是从这两年开始的，“到了去年就特别明显，我几乎一个月要跑一次大型展会，还不算是全国各种行业会议和品牌年会，昆明新开的这几家五星级酒店全国性的活动特别多。”

会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。

事实上，昆明产业集中、体系完整，与产业相连的各种展览、研讨会、产品发布会络绎不绝，带动了会展经济发展，形成产业、展会相互促动局面。全市常年举办的大型会展活动已经超过100个，形成了以中国—南亚博览会、中国昆明进出口商品交易会、中国昆明国际旅游交易会、中国昆明国际花卉展、中国昆明泛亚国际农业博览会、中国云南普洱茶国际博览交易会、中国（昆明）泛亚石文化博览会、中国（昆明）泛亚国际汽车展等大型展会为主，以GMS六国商品展、孟中印缅经济合作论坛、中国昆明聂耳国际音乐节、“10+3”媒体合作研讨会等配套峰会为辅的会展格局。

一个酒店管理者的眼光 高端会议旺季甚至一房难求

昆明会展的走热，从各种相关产业的积极入滇可见一斑。

“我们开业一年多，并没有争夺本地客源，事实上，我们主要是从省外带来了很多的会议。”昆明洲际酒店相关负责人介绍，当时洲际酒店入昆就是看中这里得天独厚的旅游条件，“’99世博会的时候，昆明就有很多大品牌入驻，但后续市场并没有培育起来，导致这些品牌纷纷撤出，但我们认为，昆明空气清新，人文地理都不错，是一个理想的会议之都。”

昆明洲际酒店开业以后，对会展业的硬件和软件都有了相当的提升，“很多大企业的会议都愿意放到云南来了，比如一个高端汽车品牌的年会，就有几百人的规模，要求也非常高，昆明接待能力的提升必然带来更多和更高端的客源。”这位负责人表示，昆明洲际酒店在旺季的时候一房难求，“尤其是暑期和年底，往往几个大活动都凑到一块，都是外地的大公司。”她认为，未来昆明会有更多高端酒店开业，会议接待的竞争越来越大，“可以预计，将有更多的全国性公司把会议选择放到昆明，我们还要不断地进步。”

而互联网大腕们也敏感地看到这个趋势，第一时间布局昆明，国内最大的会议场地搜索预订平台会唐网创始人唐亮在昆明拓展业务时表示，会展业其实是最大的行业，昆明有先天优势，“吸引商旅到目的地是全球城市推动经济发展的重要手段，第一步是在互联网上能查询到目的地的相关信息，第二步是实现目的地资源预订。”

一个旅游大佬的心声 转型做会展收入翻着倍增长

在一个空气清冽的冬日，一台大众汽车出现在雪山半山腰，玉龙雪山为背景，是何等的震撼和新奇，这是一家以旅行社为背景的新生会展公司的手笔。

“昆明的会展经济，喊了很多年，但确实是从这两年才开始真的火起来了。”旅游经济专家、昆明市旅行社行业协会会长、昆明风光国际旅游公司总经理朱伯威感慨道，会展和旅游天生是一对孪生兄弟，会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动省内旅游产业，与旅游不同的是，会展业有自己的专业要求，“安排吃住行那个太低端，赚的是小钱，而专业的会展经济是思想价值的体现，那个才是赚大钱。”

朱伯威表示，从2013年开始，政府大力鼓励会展经济发展，昆明风光国旅也在这一年成立了云南风光优景会展有限公司，“事实证明，我们这一步是走对了，会展公司每年都在高速增长，2014年比上一年营业收入翻了一番，从今年开年的情况看，会议预订已经非常可观，现在我们和很多知名品牌签订了大型的商业性会展活动。”

与此同时，昆明会展的硬件也在不断提升，除了高端品牌酒店入滇，纵贯南北2600米，横跨东西1000米、平地架空14米，规划总用地2280亩的昆明滇池国际会展中心也将在6月投入使用。

但高速发展的同时也暴露了这个行业现在存在的主要矛盾，“就是人才问题，高端客户最看重的是目标诉求的实践，看一个会展公司的实力，就是看设计师、工程师等专业人才的状况，但云南非常缺乏这方面的人才。”他认为，云南要做强会展经济，必须从基础着手，高等院校的相关专业要跟上。

朱伯威介绍，全世界最著名的会展之都是法兰克福，“这里的会展一年365天都闲不下来，工程机械、烟草机械、化妆品、服饰、纺织工业举不胜举，会展业不仅促进了法兰克福经济的发展，也带动了它的旅游业，使法兰克福成为一个重要的旅游城市，被誉为德国的重要窗口。”

有人说：“展览业1欧元的营业额可以为举办城市的其他服务行业带来5欧元的收入。”

专家观点

云南会展经济 未来空间巨大

对于目前云南的会展经济发展状况，云南大学经济学院党委书记郭树华认为，在云南，会展经济当前的定位相对较低，专业化、精细化程度并不高，与产业发展的结合也不算密切，这些都制约着云南的会展经济发展。

“会展可以说是重要的窗口，是经济、产品、技术等的交流平台，云南的会展经济未来的发展空间很大。”郭树华对云南会展经济的前景十分看好。他指出，首先，云南经济发展需要平台，而会展正好是一个很好的交流平台；其次，云南作为一个交汇点，是中国面向南亚、东南亚的重要门户，市场需求量大，在这样的有利环境下，会展经济在云南的发展潜力很大。

此外，他也为云南会展经济的发展提了建议，“云南的会展经济应该定位高端一些，将会展与产业相结合，更专业、更精细，涵盖更多领域。”（记者 杨抒燕 实习生 刘静怡 李滢）