四川阿坝观光游向游牧文化体验转型
受到《狼图腾》等电影的助推，今年暑期草原生态游线路异军突起。进入7月以来，预订赴内蒙古、新疆、甘肃、宁夏等地旅游的人数迅速上升，旅游主题以草原生态游为主。
电影火了草原游
“电影《狼图腾》火了狼演员和导演，也火了乌拉盖草原。”当地导游乌兰说，以前这个季节导游每天也就接一两个旅游团，现在一天得接四五个，还有好多来自北京、河北、辽宁等地的自驾游游客和驴友，他们大部分是《狼图腾》的书迷和影迷。
记者了解到，呼和浩特铁路局于6月30日至8月末开通了“草原之星”旅游专列，每5天一趟，带领大家探秘乌拉盖草原，如今报名的游客已有800多人，前3趟旅游专列已经满员。
“现在要报名去内蒙古大草原旅游，除了价格暴涨之外，有钱也不一定能订到了，海拉尔8月的房间基本已经订满，大部分旅行社已经不再接受前往内蒙古旅游的报名。”同程网COO吴剑说，暑期草原游火爆的原因，一是今年夏天南方不少旅游城市暴雨不断，致使不少游人转去大草原；二是与各地旅游局的大力宣传和影视剧的影响密不可分。
“不光内蒙古，今年暑期全国的草原旅游市场都非常‘热’。从预订情况来看，大西北游预订量同比增长2倍以上，一些热门团期已排到8月下旬，价格同比上涨近20%。”国旅总社市场部负责人说，瞄准这一商机，旅行社推出了众多草原线路，包括新疆那拉提大草原、内蒙古呼伦贝尔草原、张家口草原天路等产品。
作为北京冬奥会的主办地之一，河北省张家口市张北县把草原旅游作为主题推广。张北县县委书记郝富国表示，近年来，来张北的游客每年都以60%以上的幅度增长，全县宾馆数量达到百家，住宿床位从2009年的4500张发展到现在的3万多张，逢周六周日，都会出现“一席难定、一床难求”的状况。2014年，该县接待游客376.3万人次，旅游总收入近21.48亿元。
旅游产品应推陈出新
电影的带动效应最多只有两三年，要想持续吸引游客到草原游玩，景区应不断推出具有草原特色的新产品。专家建议，传统草原观光游应向游牧文化体验转型，把原来观光游中的项目变成“特色要素”。
体验蒙古族搏克、吃烤全羊、喝马奶酒、品牧民家自酿酸奶、自己动手做毡子……桩桩件件体现着蒙古族民俗，感受的是地地道道的草原文化。
内蒙古包头市格尔敖包景区经理达赖说：“两年前，几十个景点为抢一个200人的旅游团拼价格，由于价格太低，结果可想而知，游客回去就投诉了，当地处理了旅行社，接团的景点也成了整治对象。”草原景区的价廉物美要站在游客满意的底线上，游客满意就是品质保证。正是这样的坚持，达赖家从一个牧民旅游接待点成长为5星牧家游，再到建设成为格尔敖包景区，转变只有短短的两年。
美景需共同呵护
暑期以来，随着草原旅游游客量的激增，部分游客在享受着自然美景的同时，也将不文明行为留在了草原上，树林烧烤、庄稼地里拍照、垃圾随处乱扔，草原自然环境正在遭到破坏。
在乌拉盖草原生活了20多年的牧民图雅从来没见过这么多人，游客的各种不文明行为给当地牧民带来了困惑。
图雅说，外地游客一下子多了起来，游客经常进入庄稼地里拍照，踩倒、踩死了不少农作物。有的游客拍完照后，甚至还会直接拔起地里的土豆带走。“庄稼叫人们一通乱踩，影响了收成，真叫人心疼。”
对于草原正在遭遇的不文明行为，乌兰深有感触。《狼图腾》主要讲的是人与自然的关系，在拍摄《狼图腾》时，剧组就很好地保护了草原。但很明显，有些游客没有真正理解电影要表达的涵义。据她观察，游客丢弃垃圾的现象极其普遍，对草原生态破坏比较严重的白色垃圾随处可见。
现在不少景区都建立了志愿者服务队伍，给游客发放文明旅游宣传单，提醒游客保护草原。张北县草原天路旅游开发有限责任公司的工作人员说，草原天路上设有垃圾点、公共厕所，也有工作人员负责卫生清理，“有时我们前脚把草地上的垃圾捡干净了，后脚就又有游客继续扔，非常无奈”。
北京市民赵涛认为，“我们出去旅游除了看美丽的风景，游客本身也是风景，应该注意自己的形象”。也有游客表示，一方面游人应该提高文明素养，把垃圾带走；另一方面景区也应该多增设些垃圾箱，方便游客处理垃圾。
除此之外，在旅游业发展过程中，应高度重视草原生态保护，尽可能减少旅游业对草原生态环境的破坏。
“脆弱的草原生态一旦破坏将再难恢复。”在达茂旗旗委书记伏瑞峰看来，达茂旗草原特色旅游已与草原生态保护紧密融合在一起，并逐渐形成差异化的旅游产业布局。“为保护这片草原，2007年，我们对2357万亩草场实行全面禁牧，着力挖掘草原游牧文化资源，发展草原旅游业。去年，达茂旗游客达到137万人次，实现旅游收入5.4亿元，今年这一数字还将被刷新。”
国家旅游局副局长吴文学表示，我们必须清醒地认识在经济、社会和环境发展的层面上实现可持续旅游发展的重要意义。在旅游业迅速发展的情况下，该如何保护生态系统和资源的可持续利用，如何尊重旅游目的地的传统和习俗、保护文化多样性，如何通过增加就业和公平分享收益，帮助当地减少贫困和促进社会发展等，都需要不断探索。