名酒“隐身”不能只是表面遁形

    经的央视广告大户，也要“隐身”，这一方面是由于行业处于低谷，另一方面则担心锋芒太露。“今年相比往年，我们的投放费用已有所下滑，但幅度不算大，没有去年大，相信行业整体都在下滑。”国内一家酒企的负责人昨天向记者表示，“但央视广告的地位仍很重要，对提振经销商的信心有作用，所以我们坚持投了。”（11月19日 《第一财经日报》）

    酒香也怕巷子深，基于这个原因，如何“吆喝”也成为了一门学问。于是，借助于央视这棵“大树”，酒企必然可以享受到更多的“阴凉”，做大做强白酒蛋糕自然水到渠成。问题是，如今的酒企略显“低调”，与往年的“高调”亮相颇有不同，但酒企表面上的遁形，并不意味着酒产品真正放下了架子。

    其实，根据商务部的规定，酒类流通实行经营者备案登记制和溯源制；向未成年人售酒者，处2000元以下罚款。但是，在这样明晰的规定面前，又有几分可操作性呢？一方面，类似的规定屡屡被重申，依赖罚单的规格升级，并不会起到多大的作用。另一方面，酒类广告铺天盖地，不管是央视这种高大上的平台，还是网络、纸媒等平台，都弥漫着“一醉方休”的气氛。

    可以说，当前名酒在央视“低调”，并不意味着丢掉了央视这个广告平台，而是转为内部的签约认购。当然，原因无非在于，一方面在中央狠刹吃喝风的当下，名酒销售遇冷。另一方面，则是名酒转变了营销思路，由表面的激战转为暗地角逐。但是，不管怎么说，名酒集体噤声，从侧面反映出了酒类市场的真实一幕。

    事实上，在中国特有的“酒情”面前，对于酒类产品的需求，并不可能减少。人情社会，不管是官场，还是普通人的小聚，推杯换盏下的感情交流，依然成为社会通行法则。即便，在中央禁令面前，依然有某些领导干部铤而走险，对于名酒垂涎三尺。但只不过，这种需求显现的比较低调，其实这也正契合了当前某些名酒不愿在央视过分“高调”的现实。

    如此之下，这其实给酒类行业提了个醒，专注于做高端白酒，妄图以公款拉动销售量，已经成为过去式。如今，高端名酒销售大不如以前，这就需要酒类行业及时转变思维，在低端酒上下番功夫。如果，只不过是表面上保持低调，而依然走高端路线，还是无法打开酒类产品的营销之门。

    说到底，名酒产品早晚会在官场怯魅，缺少了公款的支撑，名酒在央视低调将会成为一种常态。基于此，名酒企业不妨以此为契机，转变经营发展思路，多向大众品牌靠拢下，效果或许会更好些。