互联网电视竞争还看内容

　　上个月，在广电总局对互联网盒子违规软件的禁令下，不少智能电视盒子发出公告，屏蔽多款非法软件。这对本就“命运多舛”的电视盒子来讲，未来发展更加困难，市场空间不容乐观。与此同时，以提供海量内容的互联网电视获得一个发展机会。但是，当下市场情况下，互联网电视能有多大的市场空间，其盈利模式又该怎样？

　 　□变局

　　电视盒子市场压缩

　　近几年，随着互联网电视盒子对传统收看方式的颠覆，客厅市场逐渐成为资本大佬争相布局的领域。然而好景不长。去年6月份开始，国家新闻出版广电总局(简称“广电总局”)针对盒子下达了一系列整改令。这其中，既要求关闭互联网电视终端产品中违规视频软件的下载通道，又要求停止盒子中提供的电视节目时移和回看功能。

　　事情到这并没有结束，就在上月初，广电总局为了整治电视盒子市场的混乱，推出行规首批屏蔽81个非法应用。公开信息显示，81款非法软件名单中，风云直播、喜马拉雅、熊猫听书、360影视大全、泰捷视频等纷纷上榜。这对于“内容为王”的互联网厂商推出的盒子的打击无疑是致命的。

　　规定一出，相关企业就马上跟进了。上个月14日，天猫魔盒发出通知称，为响应广电总局相关政策，决定进行系统升级。升级后广电总局首批公布的81个非法违规第三方应用将会被全部屏蔽。除天猫魔盒外，搭载着阿里YunOS系统的其他机顶盒也纷纷发布停服升级的公告。包括开博尔盒子、英菲克盒子、华数传媒等电视盒子运营商均在第一时间作出反应，称会在11月15日前对系统进行升级，升级的直接效果就是屏蔽了广电总局公布的81个非法应用。

　　互联网电视迎来机遇

　　禁令之下，电视盒子吸引消费者的核心功能变得越来越少。与此同时，对电视盒子有需求的传统电视存量在逐步走低。两方面影响之下，电视盒子的市场空间已经被极大压缩。据奥维云网（AVC）数据显示，今年10月份，电视盒子零售量48.6万台，环比下降2.4%；零售额1.2亿元，环比下降4.3%。零售量与零售额双双出现下滑。

　　奥维云网黑电事业部分析师胡雪冬表示，广电总局的整顿措施针对的主要是非法的集成软件，这些软件违规链接有版权的视频服务商的内容，所以这次整顿将会影响用户体验，但是对合法合规的设备厂商其实是利好的，互联网电视就是受益者。

　　奥维云网预计，未来2年时间内，中国电视市场将保持2%左右的低速增长，但是互联网电视的份额将持续快速增长。预计2016年互联网电视销量将达1010万台，份额将达到22%。

　　对于互联网电视下一步的发展，胡雪冬介绍，首先是硬件进一步高端化，包括大屏(55英寸及以上)、超高清(UHD)、超轻薄、曲面、高色域、OLED等特色与功能都将成为互联网电视的标配。其次是视频合规化。广电监管可能影响部分电视安装非合规软件，内容体验或有下降。但互联网电视可以一方面加大自制内容、独家内容的打造，另一方面进一步提升电视使用体验，如减少广告对电视观看体验的影响，以此来获得增长的机会。

　　□分析

　　未来竞争不拼硬件

　　3年前，CRT电视向液晶电视转型时，中国电视销量达到一次顶峰。而后，彩电市场进入了漫漫寒冬。同一年，以乐视为代表的互联网电视以低价杀入市场，并在短时间内取得不俗的成绩，并对传统电视带来威胁。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波介绍称，互联网电视凭借超低硬件价格进军电视行业后，传统彩电企业的产品无法在价格上与其比拼，后者最终选择推出自己的互联网电视品牌参与竞争，包括创维、TCL、海信等彩电巨头先后推出自己的互联网电视品牌。

　　新的互联网品牌还在不断涌入电视领域，如最近面市的PPTV电视、微鲸电视等，至今国内互联网电视品牌已增至13个。在萎靡的市场环境下，互联网电视的竞争相当激烈，厂商的业绩也面临压力。据乐视网半年报显示，2015年上半年，乐视子公司乐视致新营业收入接近28亿元，亏损2.86亿元，并且从2012年到2014年期间，乐视致新都处于亏损状态。

　　随着市场上互联网电视品牌越来越多，低价竞争也无法再度赢得市场。价格战愈演愈烈，选择在硬件上谋利的方法基本已成强弩之末。最近，新推出的几款互联网电视品牌，就其硬件配置而言，基本都已经将价格压在了最低线。回头来看，乐视电视、暴风电视和小米电视等品牌，都在靠内容付费来赚钱，比拼谁有更好的节目源，谁的片源内容更“海量”。

　　陆刃波表示，这个时候，“内容自然成为互联网电视品牌竞争的重点。”胡雪冬也表示，未来互联网电视领域，不论是盒子还是智能电视，拥有丰富的合规内容和提升用户体验才是最主要的发展方向。

　　□出路

　　互联网电视将靠内容盈利

　　互联网电视都在标榜不靠硬件赚钱、而靠内容赚钱，未来以软件补贴硬件的模式将成为主流。产业观察家梁振鹏分析：“当负利的电视销售到一定的数量之后，依托内容赚钱的模式，盈亏就会达到平衡，继而逐渐实现盈利目的。”

　　乐视致新公关部相关负责人介绍，目前，现有的乐视超级电视仅开关机广告一项，每月收入就超过1000万元。通过这种模式，乐视可以低于量产成本定价。不只是电视开机广告，“乐迷节、发布会也都有企业投入广告支持。”

　　厂商已经看到内容对互联网电视的重要性，也开始在内容版权方面展开争夺。今年夏天，乐视、PPTV分别宣布获得不同赛事的独家全媒体版权。乐视与小米之间，曾经因为电视剧《金太狼的幸福生活》的网络独播版权一事诉诸法庭。

　　陆刃波表示，站在大众消费者角度来看，消费者自然希望电视上的内容越来越丰富，并且免费的最好。对于监管部门来说，他们希望内容越来越健康，市场越来越有序。而作为营运者或经营者，他们希望市场能够越做越大。

　　陆刃波表示，互联网电视制造企业有两类，一个是互联网企业去生产电视，一个是传统电视企业“触网”。智能电视不是小米、乐视的专利，实际上传统企业也在做。未来，提倡服务收费的商业模式一定会实现。但是，现阶段，还没有一个企业完全依靠服务生产，都是靠硬件来生产产品。“今后的互联网电视，肯定是收费模式。”

　　总体上来说，当下电视市场增长不快，维持在4500万台年销售数量上。陆刃波说，“电视行业基本上处于很低的销售量。未来，互联网电视争取牌照、内容才是发展方向。哪家企业内容服务好，哪家企业就会赢得当下互联网电视之战。”