多数云南网民愿意出手双十一 7成中小电商小有收获

　　编者按

　　年年“11·11”，今又“11·11”。是权当话题，或是举家“剁手”；是数据为王，或是平台争霸；是临渊羡鱼，或是心动行动；是期待收获，还是花钱遭罪。面对双11，你可能爱它！可能恨它！也可能怨它！无论如何，只希望透过本报今日推出的这组“春晚观察”，你能从更广的视角、更深的层面，来看待这场即将像风暴一样来袭的中国式购物狂欢。

　　在2015年双11购物狂欢即将揭幕之际，本报针对云南商家与网民，通过春城壹网及本报微信微博等新媒体平台，发起了相关问卷调查。通过数据收集，希望能够在双11前让大家对今年的“11·11”做到心中有“数”。从10月31日起，截至11月4日下午1时，共有138名网友和31家云南中小商家参与问卷调查。“11·11”，昆滇消费者你约吗？“11·11”，商家企业你怎么办？

　　 云南中小电商调查

　　77%零散中小电商称有收获

　　面对双11，网友们摩拳擦掌、兴致勃勃，云南零散中小电商作何反应？双11活动是否为他们带来收益？调查结果显示，77%的云南商家认为这场抢购确实为他们带来了收益，但各自收获却不尽相同。其中，58%的云南商家从双11活动中获得了微乎其微的收益，16%的云南商家实现了支出与收入相互抵消，仅一位商家获得了令其满意的成交量。其余23%的云南商家却没能搭好双11这趟便车，并没有获得收益，然而因为参加各种聚划算或者推荐等缴纳了太多费用而最终亏损。

　　65%商家备战花费千元以下

　　对于云南商家而言，备战双11需要花费多少钱呢？调查数据显示，65%的云南商家备战一次双11，花费基本在1000元以下，18%的商家花费达到1000元～3000元左右，12%的商家花费为3000元～5000元，而花费达到5000元以上的商家比例仅为5%。

　　另据走访及调查，记者发现，虽然云南也不乏一些规模促销达百万元的大品牌，但在广大中小电商卖家当中，选择“零”促销的也不在少数，对双11促销投入千元的也相对较多。这尤其可见云南中小卖家确实在促销推广上非常保守。

　　双11线上促销活动被炒得如火如荼，卖家们是否会趁机搞些线下促销或在其他自由垂直网站促销呢？26%云南商家表示拥有线下店，并会在线下店开展“11·11”同步促销，而有29%的云南商家则表示,会在其他网站销售渠道或垂直自由网站做促销，其余则不会开展此类促销。

　　 网民调查

　　76%受访网民愿意血拼双11

　　遥望双11，老牌网友已血拼6年。2015年，这场“盛宴”是否还能唤起他们狂躁地鼠标手？调查结果显示，76%的网民明确表示：今年会关注双11并抢购商品。这部分网友认为，此前在双11抢购到的商品基本不错，因而愿意继续血拼。

　　当然，不愿再买的网民也占了不少。“买到手的东西不适用”、“从来没拆到大红包以及抢不到秒杀”、“觉得没意思”成为他们不愿意再参与双11抢购的主要原因。另外，“双11买到的东西用不了或质量不好”、“从来没有抢到过最喜爱和钟爱的商品”等因素也是网民对双11只观望、不“剁手”的原因。

　　60%受访网民花2000元以下

　　调查结果显示，起始于2009年的“11·11”购物狂欢节，消费数据从2011年起受关注度逐渐攀高，并在2014年达到新高峰。从数据来看，9%的网民在2009年开始参加双11血拼，此后这一数字保持逐年增长的趋势。去年，又有26%的网民加入“剁手大军”，踏上“11·11”抢购之路。

　　那么，云南网友的“血拼”能力如何呢？投票结果显示，半数以上网民在去年双11的购买金额在2000元以下，占比为调查人数的60%。其中，25%的网民在双11期间购买金额为500元以下，19%的网民购买金额为500元～1000元，购买金额为1000元～2000元的网民比例为16%。当然，调查中也出现了“土豪型选手”，有一名网友购买金额达到20000～50000元，6名网友购买金额为5000至10000元。

　　82%受访网民爱抢服装类

　　既然要拼抢，那么云南人都想抢点啥呢？调查显示：对于愿意参与双11血拼的网友而言，最关注的商品仍旧是服装，82%的网友热衷于在双11抢购衣物。此外，数码科技电子产品、零食食品和美容化妆类也深受网民欢迎，关注比例分别为31%、40%和36%。至于汽车和珠宝，似乎并没有受到云南网民较多的关注，占比分别为1%和5%。

　　在关注的网站中，除了天猫淘宝，京东获得了较高的关注度，占比达到59%。唯品会稍微落后，但关注度也达到了41%。而苏宁、当当、亚马逊、携程等也一定程度上吸引着网民的目光。此外，还有7%的网友关注着国外海淘网站的相关优惠折扣活动。

　　（统筹 罗利民 雷鸣 戴川 采写 记者 刘静怡 张芳）