群雄争霸 “云南白药豹七三七求真溯源之旅”连斩嘉奖

     昆明信息港讯 近日，云南白药乐活馆可谓喜报连连，4月11日刚将全球电商最高创新奖艾奇奖“商业模式创新大奖”收入囊中，又在“第6届金鼠标·数字营销大赛”中获得“最具数字营销创新精神品牌奖”。

     据了解，4月11日，位列世界最著名四大广告奖之首、被誉为营销传播界“奥斯卡”的艾奇奖在上海完美落幕。颁奖典礼上，来自中国大陆、台湾、香港、韩国、美国等从全球范围内征集的近500件作品参与大奖角逐，经过来自世界各地的200位专家为期一周的初审后，仅1/3的作品进入终审。最终，经过48位覆盖大中华区以及韩国的电商界、数字营销界和创意传播界专家严谨、专业、公正的评审，“云南白药豹七三七求真溯源之旅”在市场投放的电子商务营销案例中脱颖而出，一举摘得“商业模式创新大奖”。

     同时，今年3月13日，“第6届金鼠标·数字营销大赛”终审会在无锡收官，紧接着2014年最精彩的数字营销案例也纷纷出炉。260余家参赛单位激烈角逐，三个多月的严苛评审，“云南白药豹七三七求真溯源之旅”在众多案例中突出重围，于4月夺得“第6届金鼠标·数字营销”大赛的“最具数字营销创新精神品牌奖”。

     精彩回顾：滇南求真·溯源至真至正好三七

    三七市场鱼龙混杂，各种三七掺假、造假，让消费者真假难辨。2014年11月，来自全国各地的10位“鉴行者”，来到世界三七发源地云南文山参与“求真溯源”活动，从味觉、视觉、触觉等方面逐步深入，亲眼见证豹七三七的诞生。他们在普者黑体验三七的自然生长环境；在丘北县橡皮树的七农自种田地，了解三七的神奇功效、品尝丰富三七宴；来到文山州的云南白药三七GAP种植基地，亲手尝试三七的移苗和采挖过程；走进云南白药集团，近距离观看豹七三七生产、加工流程。

    通过“求真溯源”活动，鉴行者们从舌尖初次邂逅南国神草、到深入了解好三七需要GAP原料全程可追溯的种植基地、GMP先进生产厂房、瑞士SGS国际通行权威208项安全检测、能保持有效成份比普通三七高20%的FD冻干技术，切身感受云南白药集团对豹七三七品质的极致追求。

     开启全新营销模式 唱响行业最强音

    “豹七三七求真溯源之旅”活动不同于传统营销策略，以活动的形式，聚焦内容营销，让消费者通过全程参与亲身体验“豹七”三七的生产链。以边拍边剪边播的形式，线上线下同时传播，以及“白药养生”天猫旗舰店实时跟踪报道，品牌蓄爆一触即发，最终在天猫“双十一”取得傲人的成绩。这次创新的营销模式不仅实现了线上线下的紧密配合，更是通过纪实的手段收获了豹七在消费者心目中“豹七就是好三七”的品牌认同感。

    如今，“云南白药豹七三七求真溯源之旅”虽已告一段落，但其传播传统中医药文化及追求品质的理念才踏上征途。“云南白药豹七三七求真溯源之旅”的最终获奖，不仅反映了传统企业强势进入电商行业，拥抱电商进行O2O模式的转变，引领时代变革的现象，同时也是传统企业探寻创新营销模式的成功案例，更是对云南白药让品牌文化潜移默化地融入消费者的血液，激发其共鸣和信任，从而产生品牌认同感和信任感的最好嘉奖。