【魅力云南 世界共享】“资源高原”如何树起品牌高峰

中国著名品牌“云南白药”系列产品生产线。  云报全媒体记者 张彤 摄

从历史悠久的普洱茶、滇红、宣威火腿走来，从驰名中外的云南白药、个旧大锡、文山三七走来，从余音袅袅的《有一个美丽的地方》《大理三月好风光》《阿诗玛》走来，从人人向往的三江并流、香格里拉、哈尼梯田走来，彩云之南一直以丰富多样的自然生态和绚丽多姿的人文景观吸引着世界的目光，长盛不衰，魅力绵延。

好山好水好地方，神奇美丽新云南。进入经济全球化时代，依托独特奇伟的自然人文禀赋和民族文化实力，云南对外影响日益扩大，时代形象更加鲜明，一个个品牌产品、品牌企业的诞生和成长，催生和壮大了品牌产业和品牌经济，三迤大地正在矗立起越来越多品质优异、令人瞩目的云南品牌。

然而，综观云南品牌建设，虽然我们背靠优势资源、拥有特色产品，但“云系列”品牌的影响和价值还未充分体现。无论是农业、制造业、服务业，还是产品、企业、产业乃至整个经济领域，自主创新能力较弱，品牌附加值较低，国际知名品牌较少， 我省与全国和世界的差距较大，云南品牌在中国品牌、世界品牌中的占比和地位少小微弱。有资源和产品的“高原”，缺少核心品牌的“高峰”——这是云南品牌建设必须正视的现实！

2016年《世界品牌500强》排行榜入选的28个国家中，美国占据500强中的227席；英国、法国均以41个品牌入选并列第二；日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。《2016胡润品牌榜》中，云南除了“玉溪”“云烟”“红塔山”“红河”之外，仅有“云南白药”一家非烟品牌上榜，不少企业品牌意识薄弱，每百户拥有注册商标仅5.97件，低于8.11件的全国平均水平。我省市场主体通过商标品牌提升经济效益的水平偏低；在国内国际市场具有影响力和竞争力的品牌较少；区域性品牌、重点企业商标品牌打造和保护的力度不够；地理标志商标对高原特色农业和县域经济发展的贡献还未充分体现。

品牌代表企业形象信誉，品牌代表国家综合实力，现代经济的一个重要特征就是品牌主导，品牌作为区域经济中鲜活的生命体，是其核心竞争力的最直接体现。当下，经济发展面临的一个重要课题，是加强品牌策略研究和品牌经济推广，依靠技术和品牌两条腿走路，提升品牌的竞争实力与竞争价值。这对云南来说，更是当务之急。

经过多年的市场搏击，越来越多的云南企业认识到，加强品牌建设，是促进产业迈向中高端水平，推进供给侧结构性改革的有效途径；是扩大国内消费需求，改善民生福祉与社会福利水平的内在要求；是打造云南品牌良好形象，推动经济由大到强的战略选择；是增强全省综合实力，实现跨越式发展的必由之路。创新引领、品牌支撑，打造自主品牌竞争力，增加云南品牌话语权，让更多的云南品牌登上全国和世界舞台，已经成为云南经济发展一个新的风向标。

对我省来说，“十三五”是以商标品牌带动投资、消费、出口，实现“云南产品”向“云南品牌”转变的重要时期，也是进一步提升云南形象和核心竞争力，实现经济跨越发展的关键时期。在实施“创新驱动发展”、推动“云南制造”向“云南质造”转变的过程中，如何充分发挥品牌在创新驱动中的积极作用，支持社会创新，提升品牌形象？适应新的产业格局，品牌建设如何围绕产业发展，稳固传统产业品牌，通过品牌塑造引导扶持、做大做强新兴产业？

品质是品牌的核心和基础，产业是品牌成长的广阔土壤。“富民杨梅”“丽江玛咖”“普洱石斛”“华坪芒果”“腾冲红茶”等地理标志商标成功注册，我省国家知名品牌示范区位于西部前列……在品牌建设上升为国家战略的今天，顺应世界经济发展趋势，云南应该秉承久久为功、抓铁有痕的精神，聚力打造一批代表云南产业形象、在国内外市场有较高知名度和较强竞争力的品牌，让品牌的市场价值愈加显现；促进品牌对经济增长的贡献率显著提升，充分显现品牌在推动创新、推动经济文化繁荣中的重要作用，使之成为推动云南经济社会发展的重要动能。

青山绿水，亮丽纷呈。随着一个个品牌产品和品牌企业的崛起，我省品牌产业化水平和发展能力正不断跃升，焕发着巨大效益价值的众多云南品牌将托举起一座座品牌云南“高峰”。品牌云南，期待世界分享！

云报全媒体记者 王永刚 杨抒燕