阿里"中国年货大数据报告"出炉 云南人网购年夜饭食材很"洋气"

    昨天，阿里巴巴联合第一财经商业数据中心发布首份“中国年货大数据报告”，阿里年货节集中售卖5天内，消费者买走21亿件年货商品，相当于全国人民每人买走了1.5件。

    那么，国人2016年春节前夕购置了哪些年货？团圆的餐桌上，拿什么来满足舌尖味蕾？农村的消费又有哪些意想不到？对于年货和年味、团圆与亲情，透过中国年货大数据的洞察，展示出一幅猴年春节的消费趋势。

     白族草编工艺、扎染最受欢迎

    如果你今年只买了1件年货，那就拖了全国人民的后腿。数据显示，1月17日到1月21日阿里年货节期间，国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货，相当于每人购买了1.5件年货。如果按照阿里巴巴平台上活跃用户数4.07亿人计算，则相当于每人买走了5.2件年货。这其中，70%的订单是通过移动端完成的，15%的订单来自农村，90后和80后消费者联手贡献了81%的订单，年轻消费者仍是年货消费的主力。

    在阿里年货节期间，服装和食品的消费超过了一半，不过比重却在逐年下滑，而一些新年货如母婴、娱乐服务有所上升，显示出人们对于年货的消费变得更加多元。

    在年货传递的年货文化中，全国公认的云南年味最足的是“白族草编工艺、白族扎染”，和福建的茶道、广州的化太岁锦囊有得一拼。

    另外，云南人还喜欢自己本土的年货，在消费者购买本省特产的前10大省份中，云南排名全国第6位。

     年货节最大的赢家是土货特产

    让人意外的是，在年夜饭食材购买上，云南人居然和北京、福建、广东、上海、浙江等地划分在一个区域，喜欢购买烘焙材料、方便速食、米面杂粮、食用油、生肉制品、洋酒、冰淇淋。对此，阿里数据分析特征是，沿海地区经济发达，传统食材供应丰富，线上购买的食材相对“洋气”。

    年货大数据报告显示，全国超过1.2万个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元，对比2015年12月的笔单价121元，增长了141元，增幅达到117%。

    不过阿里年货节期间，最大的赢家则是土货特产。像贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶、大别山黑猪肉9小时卖掉2吨、苏北土鸡蛋2小时卖掉3万板、洛川苹果11小时卖掉18万斤……这些“土货进城”，不仅吸引31个省份、359个城市的吃货买买买，还卖到了香港，甚至走出了国门。(都市时报 记者吴双红)