NMD跑鞋昆明热销 200多人排队买1000多元不嫌贵

    只听说新iphone手机开卖首日会排队，没想到一款跑鞋在昆开售也出现了排长队购买的场面，而且排队也不一定能买到，因为还得抽号限购！这双鞋怎么这么牛？昨日中午12点，记者在昆明顺城1楼的阿迪达斯三叶草专卖店门口看到，200多名市民在等待13点30分的抽签，抽到的话，就可以花1099元购买阿迪达斯一款名为NMD的跑鞋。而昨天抽号售卖的鞋是继3月17日首波抽号发售后剩余的。该店店员表示，昨天下午发售完，该店这款鞋就不会再有了。

    难买的

    200多人排队买鞋

    镜头1 他们大清早就来了

    虽然距离抽签还有1个半小时，但店门口已然排起了长龙，记者随机采访下来，发现多以90后的年轻人为主。有的人早上8点就来等待了，排在最前的小邹告诉记者，由于3月17日发售那天他在上班，没办法来排队抽号，所以昨天约上同样爱好的朋友上午8点就来排队等待，排到了最前面。为啥这么喜欢这款鞋，他说，这鞋本身就很好穿，“你看，我们几个脚上都穿着这款鞋呢，还都是前阵子从国外买回来的。现在如果找代购的话，这款鞋都卖到2000多元了。”

    镜头2 抽到券好激动啊

    人群中，还有一些抱着小孩的年轻夫妇一起来排队等待。到了接近13点30分时，现场队伍又长了一大截，排队人数大约在200人左右。看着越来越长的队伍，13点25分，店家拿出抽签箱开始抽签，排在第二名的小李幸运地成为昨天第一位抽到“NMD跑鞋”购买券的人，小李看着手中蓝色的乒乓球激动道：“不愧是早上8点跑来排队的！”而队伍中也响起了欢呼声和掌声。

    镜头3 她为儿子来排队

    队伍中，排在一群年轻人中间的毛女士特别显眼，她告诉记者，15岁的儿子特别喜欢这个跑鞋，她17日就来排过队了，结果抽签没抽到。所以昨天她9点就到现场开始排队，“没想到排得挺靠前的，差不多前十位了，希望这次一定要抽到，儿子今天在补课，不然他要自己过来排队。” 最终，她幸运地帮儿子买到一双白色的NMD跑鞋，立刻致电儿子报喜讯。

    那么点

    100多双当天售罄

    问及此次昆明地区一共发售多少双NMD跑鞋，一位店员称，大概100多双，由于17日已经卖了一部分，昨天就卖剩余的，尺码已经不全了。而据此前媒体报道，17日该店卖了40余双跑鞋。从昨天下午13点25分开始抽签，到13点31分，已有5位排队者抽中购买这双跑鞋的资格，而到13点44分，工作人员宣布“只剩最后6张购买资格券可以抽了！”现场很多之前没有抽到的市民纷纷又跑到队伍后面再次试试自己的运气。而当记者咨询工作人员昨天一共向排队的市民发出多少张购买资格券时，工作人员却以“不知道，不清楚”拒绝透露，但称“今天会将NMD跑鞋全部售完。”

    那么逗

    加价500元求购

    记者在该店看到，此次昆明地区一共发售6种色系，每双鞋的发售价为1099元。

    记者惊讶的是，就在店门口，一位小伙子坐在行李箱上举着ipad，上面写着“收购NMD（东京）42码”，他说加价四五百元之内都会考虑收购。

    “不嫌贵吗？”记者疑惑道。“我是开网店的，有客户预订了这款，加价四五百元还算好。”小伙酷酷地答道。刚刚说完，他的同伴从店里走出来说道：“东京这款今天发售的鞋中没有42码和43码，这两个码17日已经卖完了，今天只有40码和41码在卖。”说完，两人颇为遗憾地走了。

    随后，记者也上淘宝查询发现，这款鞋的代售价格多在2000元以上。不过，采访中，部分90后表示，如果幸运地抽到购买资格券，买了多半自己穿，也不会在乎这款鞋现在外面炒作的价格飙升到多少。

    纳闷的

    这鞋为啥这么火

    为何这款鞋能受到众多人的喜爱呢？网上资料显示，作为今年最备受瞩目的跑鞋款之一，NMD是一款为都市慢跑者设计的运动鞋。这款跑鞋结合了Micro Pacer、Rising Star和Boston Super三款经典运动鞋的设计，采取了多样的色彩模块，不仅拥有经典的外观设计，还有舒适的Boost中底技术加持。该系列鞋履在去年年底发布后，包括陈冠希、余文乐、吴亦凡、杨洋、刘德华、范冰冰、陈奕迅、邓超、蔡卓妍等华人明星都在公开场合穿着过这款潮鞋，成为今年又一个时尚“爆款”。

    名字由来

    为什么叫NMD？其实，鞋款adidas Originals NMD是结合了三款上世纪80年代的经典鞋履的设计，包括1984年的MICROPACER、1985年的 RISING STAR以及1986年的BOSTON SUPER 。NMD即 NOMAD的简称，adidas内部都会为每一双鞋取一个暗号，而NOMAD就是当时这双鞋子的暗号，在设计完成之后，设计团队认为这个名字非常符合鞋款的气质，故取名NMD为官方鞋名。

    营销手段

    制造饥饿感引爆话题

    在12月首款NMD发售时，许多中国明星收到了来自阿迪达斯的NMD，明星效应加上媒体曝光，这款鞋在中国有了些许的影响力。再加上限量发售以及非官方渠道的市场运作，不断引爆话题，使得NMD跑鞋“洛阳纸贵”。

    “担心错过”的心理作祟

    NMD其实是一款基于配色的鞋子，未必有多好看。但是大家都争着去买的原因在于“担心错过”的消费心态。这种心理在营销领域当中有一个名词，叫做“错失恐惧症”。说白了就是跟风，当大家都在谈论某件事情的时候，你也想参与一把。（春城晚报 记者 曹婕 文 王宇衡 摄）