“花卉+文创”助产业升级 斗南花市蜕变文化创意产业园

　　在8月底举行的首届斗南·花花世界旅游文化节上，“花卉+” 这一概念，已经成为不少媒体报道盛会时，使用频率很高的关键词。如今，花花世界在园艺界，早已声名远扬。

　　2015年3月8日，斗南花市转型升级，将经营场地转至设施和规模更上档次的花花世界，之后，已享誉世界的亚洲国际花都又在谋划新的发展。软装公园、匠人街、空间艺术……结合时下斗南·花花世界正在悄然发生的变化，我们或许能从中发现，斗南·花花世界背后，在下着怎样一盘关于“花卉+”的大棋。

　　 “花卉+文创”助产业升级

　　 花花世界究竟改变了什么？

　　1999年，外地人李敏和代付江差不多同时来到斗南，进了些干花到尚义街摆摊。在李敏记忆中，当时的斗南像个菜市场，自己在尚义街的小摊也就是一个架子，占地不足两平方米。

　　因花结缘，都在尚义街摆摊的李敏和代付江2002年携手转战斗南发展，租下一间小铺，面积35平方，既散卖也批发。在别人对花材随意对待的时候，夫妻俩总是把干花打理得格外整洁，加上为人随和，胆够大，生意非常红火，邻铺也被夫妻俩拿下，随后又拿下第三间、第四间、第五间……2015年斗南老花市转场之前，两人经营的商铺多达11间。

　　在此过程中，随着花材需求量越来越大，夫妻俩寻思起了转型升级，除了售卖，还开始涉及深加工。在斗南梅子村租下面积100多平方米的土房，招了些工人，便开始了漂花、染花的深加工。生意最红火的时候，工人有50多人。

　　2015年3月8日，斗南花卉市场转型升级，转场斗南·花花世界，夫妇俩作为第一批斗南创业代表进驻精品馆一号馆,拿下了1000多平方米的铺面，进一步对花材生意进行创新升级。

　　通过多年发展，不断整合资源，不断创新，目前，夫妻俩的祥郡花卉已形成了自己的花卉产业链，除了干花批发，还有深加工精油品牌、手工香皂品牌，并成立云南联创花卉艺术传媒有限公司，主营花艺软装艺术（干花）和花艺培训。

　　云南斗南花卉产业集团总裁助理毛海鹏感慨地说：“夫妻俩的创业经历，其实也是斗南·花花世界平台壮大的发展之路。”

　　从花街发展成花市，从花市发展成花卉产业园，产品则从农副产品晋级标准化商品，花卉衍生商品提升为生活艺术精品。围绕斗南花卉市场，云集了上千家花卉企业、6000多位花卉经纪人，加上从事花卉经营、籽种、花艺、包装、餐饮等行业的公司和个体经营户，斗南已经形成相对完善的产业配套和企业集群发展格局，享誉国际的亚洲国际花都，每天发往世界各地的鲜切花数量日均500—700吨，其中90%空运出昆，鲜切花成为唯一能大批量“与飞机一道飞翔”的农产品。

　　时代在阔步向前，斗南·花花世界前进的脚步也未停歇。继续深入实践“整合资源、搭建平台、制定标准、建立渠道、创新模式，实现花卉全产业链全面升级”的发展战略，斗南·花花世界的文创产业正如雨后春笋般发展。

　　斗南花市有30多年的花卉文化积淀，花花世界建成并逐步开放，受到社会各界的瞩目，毛海鹏表示，有了花卉发展积淀的人流、品牌、平台、文化、经营管理等多方面的根基，斗南国际产业花卉园以“花卉+文创”的融合发展避免了一般性文化创意产业园产业空心化，将成为云南最具产业（花卉产业）支撑的文化创意产业园。

　　 打造云南文化创意新地标

　　但是，斗南·花花世界的文创元素在哪呢？模样又如何？

　　在斗南花花世界3号馆深处，藏着一家“胡子花艺美学空间”。

　　爬上一层多高的旋转楼梯到达美学馆，但却不能推门而入。入口是浅浅的池塘，莲叶状的石汀步憨憨地躺在那里，蔓延到门口。轻踏石径进入空间，内部的一花、一草、一木、一瓦、一座的布局让人莫名安静。

　　胡子花艺美学空间不但提供时尚花艺教学，还有室内外广场的空间艺术打造。在这里，不仅仅是鲜花本身的美，还将花植上升到了空间美学的高度。

　　与之相隔不远的一间店面也格调十足，北欧、美国乡村、韩式等的软装风格在此都能体验到。然而，这只是斗南国际花卉产业园区一期花花世界与广东省建筑软装饰行业协会合作项目的一个体验窗口。

　　今年4月16日，斗南国际花卉产业园区一期花花世界与广东省建筑软装饰行业协会、云南省收藏家协会、云南根艺美术学会签署品牌战略合作协议。此番合作，将促成艺博荟·软装购物公园、艺园古韵·文化博览城两大文化创意品牌落地昆明。

　　世界艺博荟·软装购物公园将成为西南最大的软装饰情景体验中心。公园由民族风情软装区、软装购物公园、斗南艺术馆、软装体验中心四大板块构成。规划定位为国际高端软装类生活方式体验中心，业态涵盖陈设家具、家纺布艺、家饰用品、装饰灯具、家居日用品、生活艺荟、茶点咖啡、休闲娱乐、设计师会所等。以街景式、场景式、情景式的体验方式，汇聚世界各地软装风情元素以及前沿生活理念，通过一体化体验、一站式购物、一条龙服务的方式，全方位满足人们多元化的软装采购需求。

　　艺园古韵·文化博览城，由根艺博物馆、宗教文化中心、茶文化中心、古典家具馆、珠宝字画空间构成。博览城通过整合云南本土“金、木、土、石、布”类文创产品以及文创大师，以现场体验式经营、线上交易平台、多维度举办文创系列沙龙、文创投资讲坛、文创艺术品拍卖、文创开发、现场演绎等活动，将打造成为云南本土原创文化的聚合地、交流地、传播地。

　　艺博荟·软装购物公园（花花世界3号馆），艺园古韵·文化博览城（花花世界2号馆），都计划今年开业。

　　除此之外，斗南集团投资兴建的斗南艺术馆已在业内颇具好评。艺术馆占地5000平方米，设有国际艺术中心、水墨艺术中心和当代艺术中心，为自主策划举办专题画展和承接大中小型展览的硬件需要提供保证；斗南园区花卉延伸产业及衍生产品羽翼渐丰，花卉衍生商品提升为生活艺术精品。

　　2015年12月，斗南园区在昆明全市46家文化创意产业园中脱颖而出，获得昆明首批文化创意产业园区挂牌。云南斗南花卉产业集团相关负责人表示，集文化艺术、红木艺术、软装饰、儿童主题乐园、休闲娱乐、花鸟文玩、花卉主题酒店、特色餐饮、创意工坊、花卉产业总部商务区等经营业态的斗南园区将成为云南文化创意的新地标。（昆明日报 记者万娅）

　　 短评

　　 看花非花，妙！

　　昆明花多、花盛、花奇！昆明的鲜切花又以斗南最为著名，斗南·花花世界项目内的花卉交易中心是亚洲最大的鲜切花交易市场。经过多年的发展，昆明的鲜切花已闻名海内外，然而，这是“看花还是花”的阶段，昆明的鲜花亟须业态升级。

　　不可否认，花已成为斗南的一张金字招牌。然而，总不能守着一块招牌吃到老，说不准哪一天就会冒出其他竞争者。所以，昆明的鲜花也要有压力、紧迫感，不断做领跑者，让竞争者望尘莫及。

　　花是有灵性的，半瓣花上说人情，进入“看花非花”的境界，才是昆明鲜花产业未来的光明前景，产业才能做强，发展才能动力不竭。斗南·花花世界“花卉+”文创的创意，在花的基础上，跳出花说世界，妙！

　　“花卉+文创”，在区别于传统商业模式的基础上，更加注重消费者的参与、体验和感受，对空间和环境进行不断探索，在原有的花卉产业基础上进行体验式的升级，以花为媒，注重主题式体验，注入差异化、特色化、新奇化的花卉、公园、亲子、软装、文创等元素，让昆明今后不仅仅是游客采购鲜花的目的地，除了带走鲜花，还将感受一种全新的体验方式。为昆明的鲜花产业摸索出一条切实可行的升级路子，为昆明的旅游发展注入新活力。

　　昆明要建设成为世界知名旅游城市、国际旅游集散地和目的地，需要“世界春城花都”这样的金字招牌，增强城市的吸引力、美誉度。要做到这些，惟有创新和创意，比如，看花不一定是花。