美媒：中国女性或将成为消费主力

    据美国《福布斯》杂志网站6月29日报道，根据经济学人智库(Economist Intelligence Unit)的数据显示，在中国大陆，女性对家庭收入的平均贡献从1980年的仅20%跃升至如今的50%。中国女性或将成为电商市场发展的最大推力。

    事实上，女性地位的提高以及女性消费推动中国在2013年成为全球最大的电子商务市场。美国政府统计数据显示，2013年，美国电商市场规模约为2700亿美元(折合人民币约1.7万亿元)，而中国市场规模约为3080亿美元(折合人民币约1.9万亿元)。

    而就在10年前，大多数西方公司完全忽略了中国女性这一消费群体：他们对中国女性的刻板印象是家庭主妇，对家庭收入的贡献不大。中国是一个庞大的市场，但被视为一个庞大的整体市场。时至今日，中国市场决不是一个整体;由于受到高税收、不断变化的监管环境以及对文化差异缺乏认识等诸多因素的限制，一些零售商在尝试进入这一市场时屡屡受挫。而目前，大多数公司已经清楚地意识到，女性成为中国零售业快速增长——尤其是电子商务快速增长——背后的推动力量，越来越多的女性自己赚钱，并把挣来的钱用于购物。

    2015年亚洲零售市场总量预计平均增长4.6%，达到7.6万亿美元(折合人民币约47.1万亿元)。据预测，北美和欧洲市场将分别增长2.5%和0.8%。据经济学人智库称，亚洲有望在今年超过北美成为全球最大的电商市场。经济学人智库对来自大中华区、印度、日本、新加坡和韩国主要城市的5500名女性展开调查，以了解女性的新兴消费能力。据国际金融公司(International Finance Corp)称，从全球范围来看，女性每年控制着约20万亿美元(折合人民币约124万亿元)的消费支出。

    这份报告显示，其中，大约43%的中国女性从事行政、管理或者专业性工作，62%与丈夫一同担起了养家糊口的重任，76%拥有自己的银行账户。亚洲都市女性的生活与许多美国人对她们持有的刻板印象有很大不同。2013年，在亚洲担任企业高管的女性多达29%，这一比例远高出欧美女性。

    她们正成为潮流创造者。零售市场正在迅速发展，越来越多女性已不再用大品牌来定义自己。而一两年前，拥有一款大牌包非常重要，比如，越来越多的女性会选择独特新颖的手提袋，即便价格昂贵也在所不惜。

    她们更喜欢非传统购物环境。在某种程度上，中国女性也许比她们的文化进步得更快。69%的女性告诉经济学人智库的调查人员说，她们更倾向于网购，部分原因是在传统商店一些店员会态度高傲。

    她们在购物时变得更有辨别能力、更加明智。消费主力不只是年轻女性。虽然大型零售商倾向定位20多岁和30多岁的女性，但其实愿意为孙辈花钱的奶奶辈消费者同样不可忽视。(实习编译：郭慧超 )