移动搜索再燃战火

01.02.2015  20:10

  近日,搜狗搜索发布了其3.0版移动搜索APP,该应用主打“微信头条”板块。在新版本发布之前,搜狗就用“上头条”的形式展开预告,引起业务的广泛关注,可见其“上头条”的迫切期待。

  移动搜索的竞争,在2014年就格外激烈。百度搜索、阿里旗下的神马搜索、腾讯旗下的搜狗搜索以及单打独斗的360搜索,都不断在移动搜索方面创新、尝试。但一整年过去,市场依然是百度一家独大的局面——竞争虽然激烈,但大局没有改变。

  2015年伊始,360将自己的搜索改名为“好搜”,换个品牌再战。搜狗则傍着微信上头条。显然,大家对于移动搜索这一重要入口不会松口,今年还要放手一搏。

   搜狗“上头条”,360换“门头

  搜狗傍微信,一方面期望能够在新闻的头条露个脸,另一方面,也真在“微信头条”中,微信上的热门文章被按标签分类展示。用户可以订阅自己喜欢的标签,应用程序则会分析用户的阅读偏好,据此进行个性化推送和排序。目前,该软件只支持使用微信账号登陆。

  搜狗CEO王小川说:“来自微信的鼎力支持,为搜狗搜索注入独有内容,进一步增强搜狗的差异化优势。”这一点也被外界认为是重大利好,微信作为巨无霸级内容平台,搜狗对其入口的垄断必然将吸引大量用户。而且,另一款热门应用今日头条的版权官司,也说明与内容的提供者在流量、版权方面达成共识是多么重要。搜狗和腾讯现在已成同门,比今日头条与其收录媒体间的关系亲密了不止一个档次,诸多分歧都可以内部化解。

  易观国际分析师庞亿明认为,微信的用户越来越多,应用也越来越多,搜索的功能嫁接进去,是优化微信服务很重要的一个方向,而搜搜与搜狗合并之后,这件事自会是由搜索去做。也就是说,从微信优化服务和搜狗扩张市场来讲,这两个方面都有需求,而且完全契合。

  前不久,360公司宣布正式推出独立品牌“好搜”及域名haosou.com,其全新的品牌LOGO、形象标识也同步亮相。360总裁齐向东表示,“好搜”将向中国搜索第一品牌发起冲击,移动搜索将成为“好搜”率先实现颠覆式变革的主战场。“好搜”推出了包括摸字搜、周边号、照妖镜、安心购、良心医、周边号以及随心谈等“七种武器”。分别从便利性、社交性、安全、可信赖、实时性、本地服务等多个方面,满足用户在移动端的需求。

  “360以前是PC端通过安全带动浏览器,再通过浏览器带动搜索。但在移动端,360还没有很好的应用可以帮助它去推移动搜索。这次推好搜这个独立应用,主要还是应该基于使用户形成一个品牌认知,激活360品牌的考量去做的。”庞亿明认为,移动搜索与PC搜索很大的不同是,很多独立应用内置搜索,这块市场的需求也是很强的。好搜品牌独立后,对于它与其他独立应用的合作会更有利一些。

   格局难变,画地为牢?

  移动搜索市场依旧是百度一家独大,独占了7~8成的市场份额,但第一以下的座次还都在激烈争夺之中。参与竞争的各方已经实施了各式各样的战术来争夺市场份额,主打“微信头条”的搜狗搜索只是其中一员。

  2014年4月由UC和阿里巴巴联袂推出的“神马”移动搜索,与搜狗傍腾讯相似,也将同阿里巴巴的特殊关系作为重要竞争力。在独占淘宝等阿里系资源的基础上,顺势开发了“神马快爆”(“神马快爆”是一款导购产品,为用户提供全网超值的商品分享)等与阿里丰沛电商资源结合的功能。

  业界普遍认为,正是搜狗、360、神马等竞争者间对移动搜索第二把交椅的激烈争夺,迫使他们想尽办法提供独占的服务内容,或刷新自己的品牌概念,选择通过差异化竞争和拆除历史包袱来获得优势。

  “大家还都是在布局的过程中,都是以圈用户为主。” 庞亿明认为虽然一家独大的格局很难改变,但这几年谁也不会放弃这个市场,还会持续发力移动搜索市场。

  业内关于移动搜索的一大共识是,与PC+WEB时代的透明、联通不同,移动+APP时代的信息呈现出孤岛化趋势。网评人董鑫就在他的文章《移动搜索的三个挑战与机遇》中指出:“每一个APP就是像大海中独立的岛屿,岛屿间的联系很少很少。对于搜索引擎来说这是很高的护城墙,因为搜索引擎无法索引其中的内容。不像Web世界里,一个个点击可以从一个网站走向另外一个网站。”这就使得移动搜索引擎要想扩充自己的内容和用户疆界,必须一个APP一个APP、一个阵营一个阵营地去“攻城”。

  另一方面,移动搜索的大阵营围墙也越筑越高,彼此很难跨跃。庞亿明举例,百度有十几款用户过亿的APP,当然都会内置百度的移动搜索,但百度的搜索就很难打入阿里、腾讯的APP中去。同样,搜狗和神马也很难打到百度的APP中去。

  庞亿明认为,2015年一开年,360、搜狗就纷纷采取新的动作正是基于以上考虑,即使很难改变百度一家独大的局面,但谁家也不会放弃这个入口。“这种情况下,BAT各集团从战略考量,从数据安全的考虑,都会培育自己的搜索入口,所以搜狗、神马都有空间。”(完)( 董军 )