如何写出好的品牌故事 品牌故事写稿哪家好

17.08.2017  21:03

在市场决定论的背景下,竞争成为企业获取资源的最常规方式,而品牌则日益成为企业竞争的最有力武器。而这也让当下越来越多的企业家在思考,如何讲好本企业的品牌故事,传播好企业声音?接下来鹿豹座小编就为大家来介绍一下如何在互联网环境下,换种思路写好品牌故事,或者说如何选择一家靠谱的代理公司。

 

抛弃宏大,从“”处着手

一说到企业的品牌宣传,我们见到最多的是大篇幅软文报道,恢弘大气的标题,结构严谨的篇幅布局,讲述着企业发展过程中慷慨激昂的创业故事、历史故事等,这不失为企业品牌宣传的一种方式。其实抛弃这些宏大,从“”处着手,小细节也可以做大文章,有些就是从一些小细节入手,非常碎片化,但是能达到见微知著的效果。别人看到这个细节,就能感受到你的企业形象。鹿豹座在做企业宣传时,就尝试改变就事论事的习惯,将关注点转移到新闻实事和人物的点滴细节之处,做真实描述,甚至可以用双方对话的方式,巧妙宣传,拉近人或事与受众的关系,为文章增添温度,使其更接地气,让受众一见倾心,主动添加关注,并帮其转发,达到传播的效应。比如在为茅浆窖酒写品牌故事时,巧妙地从历史起源说起,讲述历史有趣故事,既突出茅浆窖酒历史悠久的特点,又使得网友对其兴趣大增。品牌故事通过多方优质渠道发出后,茅浆窖酒的品牌知名度迅速提升,当年销量大增,畅销全国。

 

以人为本,顺风而呼

不管我们承不承认,随着新媒体的迅猛发展,新媒体传播也呈现出一大特点是去中心化、突出人的个性。在培训课上,无论是国内一流大学新闻传播学院的教授,还是全球知名广告公司的高管及艺术总监,都不约而同的讲到,讲好企业品牌故事,要以人为本,要讲情怀。最理想的做法,是站在大背景下来讲述个体故事——他们可能是企业家、普通员工,也可以是客户——真实人物的真实故事,哪怕不完美,都会让故事具有强大力量。

巧用平台,借势传播

从理性的角度出发,我们不难发现,其实每个员工都是企业品牌塑造者,也是企业品牌的最大的代言群体。员工是亲自参与产品或工程建设的人,员工也是处在第一线与顾客或业主距离最近的人。好人品铸就好产品,一流员工提供一流服务。员工的一言一行,一动一静,品牌故事即发生在其间。所以说,员工的劳动付出化作了品牌,品牌是员工智慧和汗水的结晶实不为过。在自媒体盛行的今天,每个员工都有可能成为企业品牌的传播者。

品牌故事宣传角度多种多样,以上三点只是其中的一部分。其实,一个专业的,传播效果上佳的品牌故事,是需要缜密的设计才可以完成的,无论是市场调研还是创意点的策划,都需要一个专业的团队来运营。