“双11”未到“小11”先热 昆明多家商场欲掀线下购物狂欢

部分商场促销优惠大 记者 刘普礼 摄

“11·1超值购，千元奢侈品1元购，5人砍价团团购”“11元购100元现金券”……昨日，晚报记者走访昆明市内多家商场发现，对于紧接万圣节后、恰在“双11”前的11月1日，多数商场借机打出“小11”噱头，推出相关优惠活动营造氛围，吸引市民购物。

对此，业内人士表示，“小11”购物概念并不是为了迎战“双11”，而是与万圣节相结合，趁着近期新品上市，让顾客提前享受节日优惠。

记者走访

昆明多家商场推出

“小11”购物活动

昨日，在人民东路的昆明百盛新西南店，尽管仍是工作日，客流却不少。在某女鞋品牌专柜区内，5位顾客同时在试穿靴子。肖女士说：“听说周末要降温，近期商场新款比较多，又有优惠活动，就赶忙来挑双长筒靴御寒……”还有人是为了避开周末的“节日狂欢”。“万圣节恰在周末，很多商场都会举行活动，我担心街上人太多、太挤！”尽管错开了人流高峰，但苏小姐仍有些遗憾，“很多优惠要11月1日当天才有，当天还会过来吧！”

“微信邀约1位好友赠50元现金券”“2015新品5折起”“男装新品200减100”……在小西门附近的美辰百货，橱窗内的商品琳琅满目，商场内的优惠信息随处可见。相关负责人介绍，打造“小11”购物概念是为了与“双11”购物狂欢节有所区分，营造交流平台、购物圈子。“小11”活动概念并不是今年才推出的，“正是因为去年推出后取得了很好效果，今年很多商场才跟着做了起来”。

除了到商场享受优惠，不少商场今年还推出“线上”优惠活动。如百盛，市民关注百盛新西南店官微，便可参加“幸运微伍”活动，邀5位好友为自己喜欢的商品“砍价”，“砍价”成功并购买后可到门店取货。

市民声音

怕了网购“挤破头”

约朋友逛街更惬意

实体店的“小11”和网上商城的“双11”，市民更青睐哪个？

记者在商场随机采访20位市民发现，多数人认为“逛街”与“网购”并不冲突，逛街是一种休闲活动，而网购则是“找实惠”“图方便”的代名词。无论是“小11”还是“双11”，只要能带来实惠，大多数人都表示“欢迎”，希望此类活动越来越多。

“以前觉得淘宝上东西便宜、划算，在商场里看到实物就到网上去找……”市民孙女士说，但是，现在商场优惠力度越来越大，商品价格差异没那么大了，反而觉得在实体店买东西更方便，不用担心快递，也不用担心尺码不对、款式与图片不符。

记者采访发现，许多年轻市民早已将“线上”和“线下”很好融合，实体店不再是外界传言的仅仅是“试衣间”，越来越多市民把商场当做休闲娱乐场所。“好吃、好玩、好看……商场为吸引客流越来越重视与我们的互动，开展很多体验活动，毕竟很多东西是要真真切切感受的，只看网上图片很难获得那种兴奋感！”李先生说，对他而言，只会从网上购买一些电子产品，很少会买衣物。更不愿意去挤“双11”，这也是他身边多数男性朋友的心声。

“去年参加‘双11’抢购，只能用‘心力交瘁’4字形容……”提起去年的购物经历，小张苦笑说，“今年不会再去抢了，等快递花了1个月不说，最后还退了不少，还不如和朋友逛逛街来得惬意！”

业内分析

实体商场与电商

相互独立没可比性

商场推出“小11”优惠促销活动，是否为迎战“双11”全球购物狂欢节呢？

昆明百货行业业内人士表示，实体商场与电商之间并不存在“战争”，二者在未来都会获得较好发展，实现各自领域的“优胜劣汰”。商场打造“小11”概念并不是迎战，而是希望与“双11”有所区分，让顾客提前感受潮流、享受服务。目前实体店面临一些问题，并不是受到电商冲击，而是整个经济大环境所致，“并不是所有电商都取得了成功，电商也会淘汰掉不好的商铺”。网络购物与实体店购物的可比性不大，实体店新品占比大、注重品质、无需考虑物流等，而网络购物“省力、实惠”。因此，并不是实体店“应对”电商。

对于实体商场的发展，该业内人士认为，商场将越来越注重顾客体验、讲究服装搭配、体现生活化等，为顾客提供交流平台、购物圈子，打造“吃穿试戴试玩”的极致体验。

记者 刘静怡 春城晚报