云南漾濞核桃启动品牌发展战略 重塑核桃区域公用品牌

漾濞核桃产品

     昆明信息港讯 记者徐毅杰 2016年3月1日上午，漾濞核桃品牌战略启动新闻发布会在云南昆明召开，标志着漾濞成为在中国首个重塑核桃区域公用品牌的地区。与此同时，“漾濞核桃”品牌标志和宣传卡通形象同步发布，新的品牌口号为“漾濞核桃，仁好”，新的品牌主形象为“长寿仁”形象。

    中共漾濞彝族自治县委书记杨瑜就漾濞核桃新的品牌口号和品牌形象体系作了发布。

    杨瑜在发布会上介绍了漾濞核桃区域公用品牌战略规划的主要内容，宣布实施品牌、产业、效益三位一体的漾濞核桃区域公用品牌引领战略。他说，漾濞是核桃的故乡，也是核桃的发源地之一。“漾濞核桃”这个品牌，是经过几代漾濞人的努力和国人口口相传中树立起来的金字招牌，在核桃产业发展中，漾濞先后获得了“全国质量评比第一”“全国县级人均占有量第一”“中国核桃之乡”“中国名特优经济林核桃之乡”“漾濞大泡核桃原产地”“中国核桃产业龙头县”“漾濞泡核桃种植标准化示范区”“中国名优核桃”“漾濞核桃”地理证明商标、漾濞核桃国家地理标志产品保护等多项荣誉，且全国唯一的核桃研究院“云南省林业科学院漾濞核桃研究院”设在漾濞。

漾濞核桃品牌标志

    杨瑜介绍，本次漾濞核桃品牌战略启动以“品牌再造、产业升级、效益提升”为核心内容，总目标是以确立建设全国核桃品牌领军县、全国品牌核桃产业强县的长期目标，按照建成安居乐业核桃园、休闲度假后花园、生物产业科技园的方向，实施品牌、产业、效益三位一体的漾濞核桃区域公用品牌引领发展战略，努力打造“品牌价值彰显、机制构建科学、产品优质安全、主体新型精英、经营规模高效、产业体系新型”的现代高效生态核桃产业。

    据考证，漾濞在3600多年前就有核桃分布。漾濞核桃以其果大、壳薄、仁白、味香、出油率高、营养丰富而誉满中外。目前，漾濞县核桃种植面积达107万亩，全县607个村民小组均有种植，种植核桃的农户达22159户，占全县农户总数的90%，农民人均种植核桃10亩以上，100余株。2015年全县核桃产量达4.38万吨，综合产值达8.95亿元。

    漾濞核桃品牌新形象:中国“核”心，云南骄傲

    据了解，基于漾濞是中国南方核桃的起源地、是全国最大的核桃苗木输出地、漾濞核桃曾获全国质量第一、漾濞是最早的“中国核桃之乡”、全国唯一的核桃研究院设在漾濞、漾濞有大理州最早的核桃地理标志证明商标、漾濞人均占有核桃树远超其它县区的七个价值支撑，辐射云南、放眼全国，将漾濞核桃品牌形象塑造为“中国‘核’心，云南骄傲”，这最能彰显漾濞核桃天然形成了与生俱来的行业地位、典范价值和领袖气质。从而，以品牌战略引领，打响漾濞核桃的“生态牌、有机牌”，以现代核桃产业转型升级的创新，打响漾濞核桃的“效益牌”。

    漾濞核桃品牌新口号:漾濞核桃，仁好!

    据介绍，漾濞核桃产品核心价值提炼为“漾濞核桃，仁好”，主要的价值支撑点有四个方面：产自苍山西坡原生态核桃林、选用南方核桃起源地优良品种、传承1000多年栽培经验和富含数十种人体所需营养精华。基于传播口号：聪明“仁”，濞（bì）不可少；长寿“仁”，濞（bì）不可少；美丽“仁”，濞（bì）不可少，进一步丰富形成系列化主题传播创意。

    另悉，漾濞县还重新制定漾濞核桃品牌标志和漾濞核桃品牌宣传卡通形象，今后将广泛用于“漾濞核桃”的产品包装、品牌推广等领域，强化消费者的品牌印象。

漾濞核桃品牌卡通形象

    推出品牌战略规划 成为“漾濞核桃”更为严格

    据悉，漾濞县将以漾濞核桃的证明商标为依托，确立漾濞核桃产业协会为品牌的合法管理单位，并实施品牌使用许可管理、品牌信息统一披露的制度，凡“漾濞核桃”经营单位、组织或大户必须按规定办理相关手续，方可使用“漾濞核桃”证明商标，并通过申请获取漾濞核桃品牌使用许可授权，产业协会在官方网站统一向社会公布，接受监督后，严格执行分级及贮运标准、产品检测标准，按照销售渠道匹配相应包装标准，使用统一设计的包装。以此来区分市场上冒充“漾濞核桃”的行为和现象，真正保护“漾濞核桃”品牌形象。

    建立九大体系三大支撑 打造全国核桃品牌领军县

    记者从在新闻发布会上得知，从2016年开始，漾濞县将建立漾濞核桃生产管理体系、技术平台体系、综合服务体系、标准建设体系、人才培训体系、产品开发体系、设施设备体系、产品加工体系和产品流通体系九大体系，建设漾濞核桃品牌产品示范基地、建设中国大理漾濞核桃产业园和建立漾濞核桃质量安全追溯监管机制三大支撑，实行跨界融合、跨类联动的产业发展方向，推动漾濞核桃产业升级，真正把漾濞建设成为全国核桃品牌领军县、全国品牌核桃产业强县。

    目前，漾濞县核桃种植面积达107万亩，全县607个村民小组均有种植，种植核桃的农户达22159户，占全县农户总数的90%，农民人均种植核桃10亩以上，100余株。2015年全县核桃产量达4.38万吨，综合产值达8.95亿元，