李昆武漫画为云南“正名

    云南省著名漫画家李昆武的《画忆昆明》画展于10月15日在昆明市博物馆开幕，这是集李昆武先生的世界级漫画作品的“盛装展示”，同时更是云南民俗文化、历史文化的集大成式的展出。李昆武的这些高水准漫画作品中，中国人耳濡目染最多的，当属李昆武创作的《云南十八怪》系列漫画作品。这些作品不但取得不凡的艺术成就，还因为与大山-云南山泉产品瓶标融合，取得了巨大的传播成效，确确实实起到了为云南“正名”的社会效果。

    《云南十八怪》

    迄今传播40余亿人次

    1999年第一瓶大山-云南山泉瓶装水产品上市销售至今，这个如今云南人耳熟能详的品牌产品，销售网络遍布云南全境县乡以上市场，消费者遍及云南全境及部分省外市场和周边东南亚国家紧邻云南的区域市场。

    大山-云南山泉不但是最受云南消费者喜爱的健康食品之一、是云南包装饮用水行业的领先品牌，也是云南人日常生活中接触最多的包装饮用水产品，据大山公司市场部一位负责人透露，从1999年至今，平均每天要销售约150万瓶瓶装水，也就意味着，平均每天有约150万人次接触到李昆武创作的《云南十八怪》漫画作品——大山瓶装水产品上市之初，就在瓶标上使用了《云南十八怪》系列漫画，作为宣示产品的鲜明“云南属性”的文化符号之一。

    大山市场部总监高菁女士介绍说，1999年至今，大山瓶装水产品已累计销售40余亿瓶，每一瓶饮用水产品的标签上都有李昆武老师的优秀漫画作品，作为承载和传播云南民俗、民族文化的有效载体，仅从这个方面来分析，已经产生了40余亿人次的传播，利用快速消费品传播文化产品，这是一个了不起的普通消费品和艺术作品和消费者多赢的高效率传播范例——消费者购买消费品的同时，也得到了欣赏艺术作品的机会；企业通过文化艺术作品和商品“结对”实现了产品增值；优秀艺术作品得到迅速高效的传阅。

    企业家与艺术家惺惺相惜

    前日（15日）在昆明市博物馆开幕的《画忆昆明》李昆武个人画展上，大山-云南山泉品牌创始人山国勇这个我省知名企业家和李昆武这个作品蜚声海内外的艺术家，共同回忆15年前惺惺相惜、联手传播《云南十八怪》民俗文化壮举时，仍旧记忆犹新：

    99世博会前夜，时任云南大山公司董事长总经理山国勇先生正为一件事反复思考，自己的新产品云南山泉眼看就要上线生产了，可瓶标外包装上的图案一直没有定案……是效仿别人那样使用时尚明星肖像？还是按常规采用山水风光照片？或者考虑某些本土文化元素……当山总的视线停留在云南著名漫画家李昆武所绘的“漫画云南18怪”时，他眼前一亮。尤其是得知该作品已经通过知识产权著作登记之后，他便果断地将拳头一紧：“好！就是它了！”

    当山国勇与李昆武见面，谈到“要把真正健康、幽默的云南本土文化呈献给社会”、为云南文化发挥“正能量”时，两位惺惺相惜的有识之士一拍即合。很快，那个戴着怪帽子的漫画人物跃上了云南山泉的瓶标，色彩那般鲜活，神态那般风趣，与之相附的“云南18怪”几个字尤为醒目。从此，“四季服装同穿戴”、“过桥米线人人爱”、“袖珍小马多能耐”……朗朗上口的笑语随着甘甜的泉水走进了超市、商店、小卖部、小摊头、工厂、农村、机关、学校、会场、旅游风景区……无数人在轻松愉快的氛围中品尝着云南山泉产品、欣赏着《云南十八怪》艺术作品。

    画《云南十八怪》为云南“正名”

    上世纪末，由于资讯共享还远不如现在发达和方便，省外朋友对云南的基本认识还只是“原始”、“经济落后”、“封闭”。很多外省朋友对云南的臆想景象是“孔雀满天飞，大象满街跑；毒品摆摊卖，脱光洗野澡”的离奇，远在祖国南疆的云南，在绝大部分国人眼里还是一片不明究里的“秘境”。

    而随着旅游业越来越发达，四面八方汇聚云南的国内外游客越来越多，云南民族文化、民俗文化从1990年代起，首先通过游客向外传播。但就在这个过程中，一些旅游商品，却在传播着关于云南的一些恶俗低下的、过度夸张的文化——一些旅游商品上的《云南十八怪》，竟然把“哥哥的媳妇弟弟爱”、“背着娃娃谈恋爱”、“三只蚊子一盘菜”……这样的民俗文化，肯定不能代表云南、肯定是对山川壮丽、景色秀美、民风淳朴、文化璀灿的云南美好形象的严重玷污，如果任由这些恶俗低下的东西通过旅游商品肆意传播下去，云南无疑会给不明究里的、不了解云南的人一个“没有伦理”、“环境恶劣”、“愚昧落后”的不良印象。

    艺术家的创作行为首先是对社会负责，其时已创作出多种以云南文化、昆明民俗文化为题材的优秀漫画作品的李昆武，也就在这一时期，由云南晨光出版社推出了单行本图书《云南18怪》，短短的几年间多次重印。并获得次年“中国畅销图书奖”。中国最大的漫画杂志“幽默大师”两次连载，更多的读者把那个戴着一顶怪帽子的“李小午”和“云南十八怪”连在了一起，来自全国各地的游客在云南边疆捧着这本书边走边看，饱览了美丽奇异的边疆风情。李昆武的《云南十八怪》所列的内容，是云南民风光民俗、民间风情最精到的总结和提炼，如今让云南人琅琅上口的“花汤蛹虫做招待”、“四季鲜花开不败”、“石头长到云天外”等等，是集最能展示云南历史文化、地域特点、地理气候、民俗风情大成的艺术作品。

    那么，最能体现云南民俗风情的《云南十八怪》漫画作品，又是怎样和大山-云南山泉联姻，共同为云南“正名”呢？