“中秋经济”昆明营销战打响 微信朋友圈月饼卖得火

11.09.2015  10:18

虽然距离中秋节还有大半个月的时间,但在昆明市场上围绕中秋的一场营销战已经悄然打响了,无论是作为中秋“主角”的月饼市场,还是想要抓住中秋这一重要时机的餐饮市场,各大商家都已摩拳擦掌,想要从中秋这一市场分一杯羹。

滇式月饼知名度越来越高。

月饼市场

昆明依然主打“平民”风

作为中秋消费市场最“”的产品,各大商场早已吹响中秋月饼的集结号。在昆明广福路的一大型商超入口处,无论是堆头还是货架上,都已摆满月饼。而这些月饼品种也相当齐全,既有散装、袋装,又有盒装,应有尽有。

在价格上,今年的月饼价格继续打“亲民”牌。在上述大型商超内,大部分盒装月饼的价格都在200元左右,50元以下的平价礼盒月饼也很抢眼,被摆放在显眼处,有的甚至不到10元一盒,简洁的包装盒内就是4个月饼。据商超内导购员介绍,云腿月饼自然是昆明市场上的主打,老百姓一般过节很多愿意选择这种散装月饼,散装云腿月饼价格一般在5-7元/个。除了云腿月饼以外,今年不少商家还针对年轻人和老年人推出了无糖、台式等新口味月饼,如鲜花月饼,蛋黄焦糖咖啡,柠檬奶酪,水果等口味月饼则吸引了不少年轻人。

除了商超外,面包房、酒店等也早早刮起了“月饼风”。据嘉华饼屋南亚店工作人员介绍,“早在一个多月之前,月饼就已在店内上市,礼盒装的价格大多集中在100元左右。”此外,昆明世纪金源大饭店今年也推出了广式和滇式两款月饼。据其工作人员介绍,这两款月饼都是8枚装,价格分别是218元/盒和128元/盒。

朋友圈”月饼卖得火

值得一提的是,与往年不同的是,随着“微信朋友圈”的火热,今年“微信”营销在月饼市场也格外受欢迎。

最近一个月以来,在微信圈销售月饼的方式更为普遍,“各位亲朋,有需要月饼的请和我联系,价格优惠,品质保证,团购还可以有更大的折扣价,需要订购的迅速微信。”“帮朋友转,月饼品质保证,现在订购还可以更低折扣”等信息已大量出现在朋友圈内,还有一些是应朋友的要求,在自己的微信圈和QQ群里帮忙发一些链接,扩大销售渠道。

每天在朋友圈里都能见到月饼促销链接,各品牌都有。”市民杨先生说道,“近期各品牌月饼促销简直是刷屏的节奏,礼盒装价格也是比较能接受。例如吉庆祥的一款硬壳包装的礼盒云腿月饼,价格在180元左右。

而且在微信渠道上,也出现了大打“营养牌”的月饼。“近几日我通过朋友圈买了一盒名为‘苦荞香月’的月饼,包装上标示适用于患有高血脂、高血糖及有‘文明病’倾向的亚健康人群。”对于为何会在“朋友圈”买月饼,市民张女士解释道,“中年人很怕月饼这类糖分高食物,而线下月饼大多以云腿或者传统的水果口味为主,这类杂粮类的还比较少,而且是朋友介绍就买了尝试一下。

不仅如此,来自于宣威的月饼品牌云宣稻香园主打的“杂粮系列月饼”颇受欢迎,这一系列月饼主要包括苦荞火腿月饼和杂粮素食月饼等。