昆明网民不买账 水果电商毛利不足20%

    有网络数据显示，进入4月来，电商水果销售的利润率目前不足10%。由此，也引发电商业界广泛讨论，有网店老板认为“网上卖水果吃力不讨好”，也有分析人士表示“困难是暂时的，前途是光明的”。

    昆明本地电商“乐在生活网”负责人表示：“当前水果网络销售确实比较困难，主要是货损率较高，与实体水果摊相比较价格优势也不明显。”

     近8成昆明网友不在网上买水果

    2014年底智利、美国、新西兰车厘子大规模登陆昆明时，本地多数水果电商平台都抓住机会狠狠地赚了一笔。很多电商采取“O2O模式”销售车厘子——网上利用社交平台发布销售咨询，线上下单，线下送货，销售形势火爆。也就是在那段时间里，受网络宣传的影响，很多市民网购过一箱甚至多箱车厘子。当时，电商业界对这种“疯狂的营销模式”颇为看好，认为水果电商是划时代性的朝阳行业。

    但实际情况是，尽管越来越多的人开始尝试通过网络卖水果，但真正网购水果的人其实不多。记者在微信、QQ及微博上发起了一个网络调查，共有90余名网友参与调查，其中78.74%的网友没有网购过水果，15%的网友“一年买一两次”，仅6.26%的网友“频繁在网上购买水果”。

    大量不网购水果的网友最担心水果的保鲜问题，并且他们认为水果不是标准化商品，无法通过该图片判断实物，退换货什也非常麻烦。

     昆明水果电商毛利不足20%

    昆明本地网购平台“乐在生活网”以售卖蔬菜水果、干活、粮油为主。该网站CEO李冀坦言，现在他有意把水果业务版块压缩。他考虑，当前水果价格透明，电商在价格上没有优势，加之品种还不够丰富，斗不过线下实体水果摊，便无法吸引网络消费者购买。

    另一家本地水果电商负责人朱先生说：“现在网络卖水果的毛利不到20%，如果算上货损、人工、配送等费用，基本就不赚钱，所以我们把水果业务压缩到了10%以内。当前，昆明本地电商在赔钱‘把窝子’，多数企业想培养市民的消费习惯。”

    最让水果电商经理人头疼的就是水果保鲜问题。“夏天快到了，气温较高，水果容易在存放和配送的途中变质。”李冀说，大部分水果网购店选择快递配送，配送过程中很容易损坏。

    李冀说，未来网售水果会采取“C2B模式”（即先有消费者提出需求，后有生产企业按需求组织生产），网商在网上预售某地特产，拿到预售款后，便能跟农户谈妥优惠价格；待果子成熟迅速采摘，第一时间送到消费者手中，“这样一来，能减少囤货环节，并保证水果的新鲜度，也同时能降低企业的货损风险”。

    即便当前困难重重，李冀仍旧认为“水果电商的趋势不可逆”，理由是：现在实体店铺房租越来越贵，未来电商的价格优势会越来越明显，消费者最终会回归到网上来买水果。（都市时报记者 王海涛）