2015年昆明大学生消费市场达103亿

09.01.2016  16:05

  “采集数据样本23718份,涉及20多个相关行业的19个类别问卷,涵盖昆明30余所大专本科类院校的40多万大学生群体……”1月8日下午,“丰讯高校高峰论坛”在洲际酒店内举行,现场发布了《2015(昆明)大学生市场消费报告》,用数字打开在滇大学生消费密码,也用数字分析了这个群体的消费行为特征。

  36.9%的在昆大学生

  每月生活费为1001至1500元

  报告中指出,在昆大学生,每月生活费在1001-1500元之间的占比最高为36.9%;每月生活费在1501-2000元之间的占比为31.85%;每月生活费在800元以内的10.1%。其中,女生的生活费较男生而言集中锁定在800-1500元/月,但男生每月生活费较为不同,占比最高的是1001-1500元之间,其余较为均衡。不过,尽管多数大学生每月生活费至少都有1000元,但他们每月实际支出超过固定生活费的情况很普遍。

  生活费在801-1000元的男生,一部分会超额使用每月生活费;生活费在1001-1500元范畴的女生,使用超支情况也常见。不过,相对于男生,女生会更主动向父母索要生活费,男生则更愿意通过打工兼职等方式获取补贴。

  除了吃饭外

  在昆大学生每月网购服装花钱多

  根据《2015年(昆明)大学生市场消费研究报告》提供的数据,2015年度大学生消费市场达103亿,其中餐饮占比最高达到了24.85亿,紧随其后的服装占比为9.85亿,3C数码占比为8.12亿,而教育、旅游、休闲娱乐依次占比为7.76亿、7.46亿和7.2亿。

  显而易见,在昆大学生每月消费开支除正常的吃饭外,服装消费的占比最高,这与大学生喜欢宅着上网的生活习惯有着密切的联系。在淘宝、天猫等购物网站上消费,大学生们买得最多的也是服装鞋帽。因为主要通过互联网来了解外界信息,近七成的大学生拥有5年及以上的网龄,且移动设备取代电脑,成为大学生们上网的首选。

  数据显示,一年以内更换手机的大学生为21.1%,一至两年内的为36.3%,有近六成的大学生更换手机频率在两年以内,手机已成为大学生最突出的消费。同时,社交已超过通话成为手机最重要的消遣方式。不过,令人意想不到的是,QQ取代微信成为大学生最常用的社交软件。

  具有权威的参考价值

  采集数据样本共23718份

  据此次论坛发起人叶锋介绍,《2015(昆明)大学生市场消费报告》的调查工作从9月开始,至12月份为止,调查周期为三个月。在数据采集部分,全部为一对一的手机电子问卷拦截采集。在定量问卷拦截调查阶段,调查团队聚焦在昆大学生,在高校食堂、操场、图书馆等区域,按照“隔3抽1”、“一对一”电子问卷形式。

  他说:“通过在校人群核心聚集区域,进行‘完全随机’的定点拦截抽样,以实现能够获得各校大学生特征基本一致的样本抽样方式。最终,在昆明市区、呈贡大学城、杨林大学城、安宁职教园区四大区域进行了数据采集,共采集数据样本共23718份。

  新增大学生创业就业等新板块问卷

  消费报告涉及20多个相关行业

  相比去年,今年的消费报告新增了大学生创业就业、互联网、交通和企业活动推广等新板块问卷。关于大家都非常关心的大学生创业就业类数据报告中显示,有近9成大学生认同创业;有59.6%的大学生听说过“大众创业,万众创新”;近九成的大学生认同创业,有64.1%的大学生考虑过创业,其中,有创业意愿的女生比男生多,尝试过创业的男生比女生多;对于创业动机,“创造个人财富”为第一出发点,实现自我价值紧随其后……

  在就业方面的结论分析是,有近五成大学生遵循自我意愿就业,五成大学生看好自己专业的就业前景;就业时,七成五的大学生会选择专业对口的工作,会优先考虑工资福利,其次是专业及个人兴趣、自我价值的实现;他们最想从工作中获得“自我提升”,其次才是积累人脉和丰厚的待遇。

  消费类型发生改变

  从“生存型”逐步向“享受型”转变

  从调查结果来看,讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。在购买商品时,大学生们首先考虑的因素是价格和质量。无论是在校内还是在校外,当代大学生的各种社会活动都较以前增多,加上城市生活氛围、谈恋爱等诸多因素的影响,他们不会考虑那些尽管廉价但不美的商品;相反,他们比较注重自己的形象,追求品味和档次,虽然不一定买名牌,但质量显然是大学生非常关注的内容。

  随着消费观念的转变,大学生的消费类型已逐步由“生存型”向“享受型”转变,尽量使自己的生活更加舒适且具有品质感,超前消费被大学生广泛认可。

  此外,大学生已经不再满足宿舍、教室、食堂三点一线的单调生活。休闲娱乐、运动、手机、笔记本电脑以及新型的IT数码产品,都成为大学生消费的热点。如果条件允许的话,大部分学生会去旅游、KTV和酒吧消费,或者购买更好的手机、笔记本电脑、数码相机等。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。