昆明国家广告产业园五华起航
昆明国家广告产业园五华起航
云南日报 2014年12月30日
龙舟
日前，在“彩云之南、创意之滇”广告周系列活动上，既有昆明国际创意壁画大奖赛、首届创意云南广告大赛两大赛事的颁奖典礼，又有与国际接轨的D&AD英国设计大奖主题展，还有以展示中国与印度民族创意为主的产业孵化中心的挂牌，以及云南优秀广告创意作品展、《画忆昆明》李昆武美术作品展、《水墨计》画展、广告新技术、新产品推介展示等，丰富多彩的活动给云南省广告产业奉献出一场创意的盛宴。
在领略广告创意带给人们的乐趣时，我们也迎来了昆明国家广告产业试点园区的正式开园。作为被国家工商总局和财政部批准的第三批国家级广告产业试点园区，经过一年多的建设，位于昆明市五华区金鼎山片区的昆明国家广告产业试点园区初具规模，目前已经聚集了160余家文化创意企业，今年预计实现广告经营额约10亿元。在今年4月国家专家组评审中，综合评分位列全国第九名。
金鼎山蜕变 老工业基地变身文化创意聚集地
曾经的昆明高新技术开发区在这里孕育，4家上市公司在这里出山，如今，依托金鼎山老工业基地的大量闲置旧厂房，部分符合条件的旧厂房陆续被改造为文化创意载体，而昆明国家广告产业试点园区在金鼎山片区的正式开园，不仅填补了云南文化创意聚集地的“空白”，更是五华区推进经济转型的新战场。
五华区素有“文化区”之称，辖区内具有文化教育资源丰富、文化气息浓厚、人才资源密集、科技发展领先、地缘条件优越等比较优势，商贸、金融、信息、旅游业繁荣，都市文化、现代文化、创意文化特色较为突出，这为文化产业发展奠定了坚实基础。据统计，五华区内分布着78个国家、省、市、区重点文物保护单位以及多处具有较高价值的人文景观和众多名胜古迹，文化旅游资源丰富，且有着较强的聚集和辐射功能，基础设施和配套设施相对完善。辖区内还聚集了云南大学等10多所高等院校和昆明物理研究所等20多个科研机构，拥有3万多名科教人员和一批高科技人才、专家、学者，智力资源密集程度堪称全省和全市第一。数据显示，2013年，五华区实现地区生产总值828亿元，完成地方公共财政预算收入36.31亿元，其中，2013年全区文化产业增加值达56亿元，占昆明市的30%。
昆明广告产业园区落户五华区，实至名归。出台产业扶持政策、建设公共服务平台、基础设施配套、龙头企业引入、环境综合整治……2012年起，五华区加快推进国家级昆明广告产业园创建工作，以金鼎科技园为先导核心区，一场“腾笼换鸟”般的蜕变逐渐展开。
“随着城市产业布局规划的调整及工业企业‘退城入园’战略的实施，金鼎片区现有的数十家生产型企业逐步搬迁至昆明主城区以外的工业园区，而这些企业搬迁后遗留下大量的废旧厂房，就是升级换代的最佳空间。”昆明国家广告产业试点园区管理办公室负责人认为，金鼎片区具有区位优势好、产业基础强、人力资源充沛、空间载体大的特点。
目前，园区内已拥有文化创意及关联企业170余家，包括微软（云南）创新中心、新浪乐居、互动通、云游网、盛策同辉、优选广告等知名企业，形成了产业特色鲜明、商业模式互补的广告关联互动体系。同时，利用毗邻南亚、东南亚的区位优势，面向国内与南亚、东南亚两个市场，发挥桥梁与通道功能，一方面向南亚、东南亚推介云南省乃至全国的特色产品服务，另一方面通过举办洽谈会、推介会等活动，将南亚和东南亚民族风情、特色休闲旅游产品推广至全国，打造南亚创意潮流集聚地。比如，在2013年云南文化产业博览会、中国-南亚博览会上，引入微软创新中心等项目，利用其小语种软件研发优势，发挥广告业沟通与桥梁的功能，逐步开拓南亚、东南亚市场。
随着园区的建设和大批广告企业的聚集，产业聚集效应凸现，园区的影响力和带动力逐步显现，广告创意产业的集约化、专业化、国际化水平有所提升。
一核三分园 引入LOFT概念营造多元文化空间
按照财政部和国家工商总局的批复，昆明国家广告产业试点园区由先导核心区、扩展区及广告文化创意制作园组成，规划建设面积113万平方米。其中，先导核心区位于金鼎科技园及其周边区域，拓展区位于泛亚科技新区，建设规模66万平方米。
近一年来，五华区已经投入数百万元资金和大量人力开展规划研究工作，邀请国内外顶尖的设计咨询机构完成了园区战略规划、空间布局规划、金鼎片区控制性详细规划、金鼎科技园核心区修建性详细规划的编制，为先导核心区约1.57平方公里范围内的改造工作指明了方向。而先导核心区建设规模12万平方米，主要利用金鼎科技园内现有厂房和办公空间，同时整合金鼎科技园周边3公里范围内，学府路周边广告创意园区载体，充分借助社会资本和力量开展园区建设，整合了包括“金鼎1919广告文化创意孵化基地”、“同景108智库空间广告文化创意基地”、“蓝谷广告文化创意基地”3个分园区，形成“一核三分园”的空间发展布局。
作为“先导核心区”，金鼎科技园占地面积224.03亩，功能平台23个，经过20多年的建设发展，已经成为一个配套设施完善，办公环境优美，交通路网便利，有着良好产业发展基础的文化园区。为了吸引更多的创意人才和文化创意企业入驻园区，五华区对金鼎科技园内已建成的厂房再次进行业态腾置和提升改造，近半年来，已经投入数千万元资金完成约3万平方米物业的改造，使其成为昆明文化创意和产品创新基地。
3个分园均引进了LOFT概念，LOFT原意为“在屋顶之下、存放东西的阁楼”，90年代之后，LOFT成为一种席卷全球的艺术时尚生活风潮，逐渐演化成一种时尚的居住与工作方式，而现在主要指“由旧工厂或旧仓库改造而成的文化创意园区”。
金鼎1919片区采取“工业遗产保护+文化艺术+旅游”的开发模式，让金鼎山原昆明市轻工机械制造有限公司旧厂房占地16亩、等待升级的旧厂房换代成为一个1.3万平方米的多元文化空间。目前，金鼎1919文化艺术创意体验区已吸引了50多家企业和工作室入驻，成为集画廊、艺术中心、艺术家工作室、文化创意公司、主题博物馆、时尚店铺、餐饮、酒吧等于一体的多元文化空间。在这里，能找到涵盖地方特产、家居饰品、手工艺品、服装饰品、文化用品、包装装潢等各类集使用功能和收藏功能为一体的高增加值的创意产品。
“同景108智库空间”原本是上世纪70年代轴承厂的厂房车间，五华区先后投入了6000多万元对老厂房进行了提升改造后，规划了1.2万平方米的办公区域和3000平方米的商业区。目前，已有30多家企业、工作室入驻。从外观上，建筑统一保留了红砖墙，又利用钢架结构加固了老旧厂房。工整布局的建筑规划，显出了车间工厂的独特气质，提升了建筑的艺术质感。
而蓝谷广告文化创意基地则取自昆明冶金专科学校西北片区一处高7米的LOFT仓库，总占地面积6000平方米，建有艺术展览中心、实验剧场、传媒沙龙、景观园林、集装箱酒吧、主体餐厅等设施，聚集5家文化创意企业。
资金有保障 入园企业享受全方位政策支持
中央资金将主要用于园区氛围营造、广告产业公共服务平台建设和园区品牌宣传，招商引资、人才引进、入园企业扶持奖补等方面，各级财政资金在园区建设中充分发挥了杠杆作用和引导作用，为园区构筑政策洼地提供了资金保障。
“目前，中央财政资金已到位6000万元，省市区累计到位4425万元。”昆明国家广告产业试点园区管理办公室相关负责人表示。
同时，五华区按省、市资金拨付情况给予配比，配套了评估价值约为1.7亿元的3万平方米物业作为园区产业载体；入园企业投资建设园区公共服务平台的，经园区管委会确认，可给予一定标准的平台建设补助等。
不仅如此，五华区在用地政策上更是对广告业予以支持和倾斜，如：广告企业建设项目，在报批及供地上设立绿色通道，优先予以办理。在建筑物使用支持政策上，五华科技产业园从2013年至2015年，每年对入园企业给予租金补贴。在财税支持方面，五华区对入园广告创意企业分类给予产业扶持，每平方米年纳税额达到3000元，产业园给予存留部分（营业税、增值税、企业所得税）20%的产业扶持，每平方米年纳税额超过3000元的，产业园给予存留部分80%的产业扶持。在人才支持方面，省政府对高校毕业生到园区、企业见习，由财政补助500元/人，纳税额度超过一定限额的，企业员工子女入学、个人所得税减免上等都有优惠。今年9月，五华科技产业园管委会还组织昆明国家广告产业试点园区企业进行惠企政策培训，使园区企业充分掌握了解了园区新出台的优惠政策，能够及时申报，得到园区的帮助和扶持。
除了政策上的支持，五华区在产业园区内着力打造广告研发设计制作平台、广告文化新媒体演示综合中心、广告要素交易平台等八大公共服务平台，为园区企业提供先进的设备。今年2月份，五华区政府在广告产业园先导核心区搭建一站式公共服务平台，提供工商注册、项目审批、税务登记、政策发布、周边服务配套信息查询等“一站式”、“零距离”服务。5月份，云智慧服务平台也建成投用，为企业提供数据处理、线上营销、品牌塑造、知识产权服务等需求支撑。1个月后，新媒体多功能展览展示厅建成，为入园企业提供产品发布展示、供需互动、品牌塑造与推广、产品线上线下体验推广与演示。
在基础设施建设上，先导核心区配套完善，交通便利，路网四通八达，规划建设的地铁1号线西北延线和4号线的站点分布在园区周边区域，10余条公交线路覆盖园区周边，出行便捷。园区周边现有餐饮、咖啡吧、酒吧、便利店、茶室、快捷酒店、银行、体育场等生活配套服务设施约30余处，为园区生活、工作提供全方位服务及便利。
产业契机
2012年以来，国家工商总局先后出台了《关于推进广告战略实施的意见》和《广告产业发展“十二五”规划》，多方合力推进广告战略的实施，各地方政府的积极响应，纷纷发展广告产业园区。
昆明抓住时机，以五华区学府路金鼎科技园为核心积极筹备申报昆明国家广告产业园，并将其定位于云南民族文化创意孵化基地、云南旅游文化传播窗口、南亚创意潮流聚集地和云南微小品牌孵化推广平台。构建以广告产业为核心，创意设计、会议会展、中介服务、软件信息为关联，创意商业、智慧居住、体验娱乐为配套的创意产业生态圈。
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