昆明会展“二次创业”再加速

背景

昆明会展业，曾经一度叱咤业界。’99世博会召开，使昆明聚人气、出名气、活经济，城市知名度迅速扩大，同时会展场所、接待能力和配套能力都达到当时国内一流水平。“昆明会展模式”和“昆明会展经验”，也被写入中国高校的会展营销课程。

话题

会展业1:9的产业带动率促动各大城市会展业迅速崛起。如今，成都、重庆、南宁、西安等城市，会展业发展的综合实力已远远超过昆明，昆明会展业也从过去的“领跑”地位变成了今日的无奈“跟跑”。昆明会展业如何重拾昔日辉煌，未来路在何方？

积累经验 产业集群现雏形

昆明会展，曾经交出过一张张耀眼的成绩单。

1993年，昆明第一个专业会展场馆建成，成功举办了第一届中国昆明出口商品交易会；1999年，世界园艺博览会成功举办，昆明城市知名度迅速扩大，城市人流、物流、资金流、信息流迅速汇聚；2005年，大湄公河次区域首脑会议的成功举办，让昆明积累了举办国际性高规格会议和办展的经验；2013年，首届中国—南亚博览会的成功举办，推动昆明朝着建设面向东南亚、南亚的区域性国际会展中心大步挺进。

如今，昆明展会活动已成特色体系。截至2014年，在昆明举办的国际性、全国性重大会展活动累计达100多个，已拥有一大批知名大型国际性和全国性会展品牌。据不完全统计，2014年，全市会展企业自办或承办的各类会展活动达400场以上；第二届南博会暨第22届中国昆明进出口商品交易会除拉动消费之外，累计外经贸成交210.3亿美元，同比增长20.4%，签约外来投资项目资金总额7082亿元人民币，同比增长18%。“第66届中国教育装备展示会”和“第49届新特药品交易会”拉动效应分别为1：7.24和1:7.18，均接近国际展览业1∶10的产业带动系数。

据不完全统计，全市工商注册的经营业务范围含有“会展”的企业数达到4200余家，其中广告公司690余家，文化传播公司960余家，其他类企业2430余家，会展业已经初步形成了以自身为核心的产业集群。

法治保障 政策配套渐完善

会展业空前发展，对组织机构的需要日益突出。

2013年11月19日，昆明市博览事务局挂牌成立，重点开展以《昆明市会展业促进条例》、《昆明市进一步促进会展业发展的实施意见》、《昆明会展业管理办法》、《昆明会展业发展专项资金管理办法》为重点的会展业政策、法规保障体系构建工作。建立了会展业发展联席会议制度，建立重大会展项目“一站式”驻场服务机制；与泰国展览业协会、新加坡会展行业协会、中国会唐公司等机构建立了合作关系，搭建会展业战略发展合作平台，推动昆明会展行业信息化建设。

随着会展配套设施不断完善，截至去年12月，昆明市拥有四星级以上可供举办一定规模会议的酒店和专业会议中心60多家，场所总面积约78000平方米，可提供同声翻译、多媒体演示等设备和电视电话会议服务。其中，昆明国际会展中心是集展览、会议、餐饮、物业、酒店、健身娱乐等综合服务功能为一体的知名会展企业，有室内单体大型展厅6个，展区面积11万平方米。

正在建设的昆明滇池国际会展中心将于今年6月正式投入使用，该中心集会展、旅游、休闲、度假、商贸等功能为一体，规划建设室内展馆面积30万平方米，室外展览面积10万平方米。

正视现状 内外差距在拉大

专家分析，昆明当前面临着西部城市及东南亚国家会展业发展的双重竞争压力。国内，各地会展业迅速崛起，主要会展城市已分三个层次：北京、上海、广州被列入“第一梯队”，昆明与青岛、大连、深圳等并列入“第二梯队”，合肥、郑州等为“第三梯队”城市。其中，许多城市的会展业综合实力已超过昆明。再看国外，周边国家城市如曼谷、吉隆坡、新加坡已成为亚洲会展业排名前10位的国际会议中心。昆明市建设成为面向东南亚、南亚的区域性国际会展中心的压力和距离越来越大。

《2014年中国展览经济发展报告》也显示，2014年，昆明展会与全国其他省份差距还很大，在全国1166个2万平方米以上经贸类展会中，云南仅有16个；全国有128个专业展览馆中，昆明的占比不到1%；在全国展览馆面积中，昆明占比同样不到1%。

“气候资源，地理位置，无疑是昆明会展业的先天优势，但不能由此沾沾自喜，要打破定式思维，丰富会展内容，挖掘地方元素，塑造会展品牌，注重相关行业。”中国会展经济研究会常务副会长储祥银说。

融入世界 抓住机遇再出发

面向东南亚、南亚市场，昆明会展可以有所作为，也应有所作为。那么，如何乘上南博会的东风，再度领跑？

国家创新与发展战略研究会副会长、国际展览局名誉主席吴建民分析，随着“一带一路”战略的推进，将会对会展业产生巨大的影响，应该抓住这个战略机遇，发挥地缘优势，将昆明推向世界。

昆明通过广泛、深入的调查研究，提出了昆明会展业要“二次创业”、“后发赶超”，通过强化全市会展业专业化、市场化、国际化、法制化、品牌化理念，着力调整全市会展结构，提升展会质量，打造特色会展品牌，重塑昆明在国内外会展业中的地位，重铸昆明会展业辉煌的发展思路。

“这既是基于自身发展状况的认识，也是对行业发展规律的客观判断，更是会展行业发展的形势所迫。”业内人士分析。

“滇池国际会展中心竣工在际，昆明将充分发挥资源区位、产业基础、展馆设施和办展优势。”昆明市政府相关负责人介绍，全市将坚持展览与会议并重，培育与优化并举，积极整合会展资源、优化会展环境、规范会展市场，加快培育品牌展览、壮大会展企业、延伸关联产业，大力集聚符合全市产业发展导向和城市发展战略的品牌会展，提升会展业国际化、专业化、市场化、品牌化发展水平，乘上滇池国际会展中心的东风，努力将自身打造成为面向东南亚、南亚的区域性国际会展中心。