新媒体标题不应该走网红路线

    据“大四川（传媒川军）微信群”多位成都媒体人证实，成都全搜索记者江俊今晨5时许，突发脑溢血去世。（5月3日搜狐公众平台）

    和以往的标题大同小异，此次搜狐公众平台以《成都一记者今晨突然离世：昨天还在关注魏则西事件》为题，刊发了一篇成都一记者因病去世的消息。对此消息的真伪性，笔者无从知晓，但其标题的网红路线行径，却再次成功的冲击了笔者的眼球，给人一种矫揉造作的感觉。

    这篇消息假作属实，该名记者的去世原因也非常明显，是突发脑溢血死亡，与魏则西事件没有任何丝毫关系，但是标题却把魏则西事件放在显著位置，就像以往的叶良辰、赵日天等一样，笔者不禁对当下新媒体标题大走网红路线，吸睛无底线的做法感到由衷的愤慨。

    从近年来媒体标题可以看出，传统媒体的标题一直是中规中矩，标题依然是标明文章、作品等内容的简短语句，但是个别新媒体标题让人看上去就不是那么合情合理了。个别新媒体不在找新闻线索上下功夫，而是将别处已发布的新闻线索真伪性不加甄别，并且更换个吸引人的标题后发出，这样发挥拿来主义“优势”的作风也就算了，还在内容真伪和标题设立上独辟蹊径，让观看者觉得十分不舒服，造成了对观看者的误导，同时也丧失了消息真实性的本质。

    新媒体标题走网红路线问题并非个案，如今已经成为破坏消息本质，混淆民众视听的社会舆论新问题。如果不对其加以制止和约束，这样下去舆论秩序荡然无存不说，造成的社会危害性更是显而易见，所以对待这种“标题党”除了及时出台管理政策外，相关管理部门更应该对其进行严厉的打击处罚。

    扫除垃圾消息传播是清净消息环境的需要，同时也是互联网时代信息化管理的必经之路，如果在“标题党”的治理上不闻不问，让其做法肆虐的传播，等到了标题全部走网红路线的时候，消息需要观看者自我甄别？获取消息是看内容还是看标题？其结果是不言自明。（张健）