文化众筹首次入驻云南 全民当投资人

    众筹成功的中华茶道东方美学生活研修课。 记者赵伟/摄

    9月16日，国务院总理李克强在国务院常务会议中提出，要利用“互联网+”，积极发展众创、众包、众扶、众筹等新模式，促进生产与需求对接、传统产业与新兴产业融合，以及大力发展众创空间和网络众创平台，提供开放共享服务，集聚各类创新资源，吸引更多人参与创新创造，拓展就业新空间。

    通俗来讲，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，可以是教育、医疗、金融，当然也可以是文化行业。近年来，文化众筹也已成为传统文化复兴和文化产业发展的一种全新模式。

    9月18日，“金鼎文化众筹峰会暨文化粑粑平台启动仪式”在昆明金鼎科技园举行，不到一个月，首批上线的五个文化项目，已有两个项目众筹成功。作为我省首家文化类众筹平台，“文化粑粑”的成立在众多业内人士看来，不仅对宣传和保护云南传统文化有积极的实践意义，其更大的作用在于揭开了云南文化产业与互联网众筹合作的序幕。

     回报 为文化产品预先埋单

    众筹，是一种企业或个人通过某项目直接向大众进行筹资的新融资模式，艺术家、小企业家可以通过在网络上展示创意，向大众募集资金。

    对于我国目前的文化众筹模式，“文化粑粑”众筹平台创始人王滨华认为，“文化众筹更像是一种‘预消费’模式，投资回报往往是一件艺术品或相关衍生品，而非资金。”

    虽然只在昆明生活了一年，王滨华却被这块土地的文化魅力深深吸引，“昆明不仅有代表原生态少数民族文化的优秀作品《云南映象》，也有像《大家》这样跟《十月》《收获》等一样的高水准文学刊物。”虽然拥有良好的文化底蕴和发展空间，但在王滨华看来，昆明与北京、上海等城市相比，文化产品往往还停留在小范围传播的阶段，没有普遍走进大众的视野，“‘文化粑粑’众筹平台，就是为本土文化与外来文化以及社会大众搭建一个桥梁。”

    王滨华介绍，“文化粑粑”首期上线的五个文化项目，各具特色：2015云南最火庭院话剧代表作《问心》，是本土原创戏剧的经典之作；五百里音乐节公益众筹，则是在已经打响的本土音乐品牌的基础上，为德馨小学筹资建设一间音乐教室；“打造中国梦重谱春城赋”系列活动之云南历代文人书画展众筹，旨在把从明清开始散落在民间的云南书画作品收集起来；中华茶道（煎点茶道）东方美学生活“四般雅事”研修课众筹，意在向社会传达我国悠久的茶文化历史和发展本土茶产业；李孝友先生校注袁嘉谷《滇绎》专著出版众筹，筹集到的资金可以出版《滇绎》，把这部“绝学”永久保存下来。（《滇绎》约30万字，讲述从先秦到民国时期的云南2000年的历史，今年已经84岁高龄的李孝友用了几十年时间才完成校注。）

     门槛 花1块钱就能投资文化项目

    王滨华认为，和传统项目融资不同之处在于，众筹项目的投资方是大众，他们决策投资的主要动机是兴趣爱好而不是利益回报。事实上，参与众筹项目的投资方一般不会享有项目的版权或现金回馈，“他们所得到的回报是项目方在发布项目时预先承诺的精神或实物奖励，比如一张电影票、一个签名的周边产品或是与项目负责人的一次线下聚会等。”

    在“文化粑粑”，王滨华为首批上线的五个文化项目设立的众筹资金并不高，以本土话剧《问心》的公益演出众筹为例，只有1万2千元。“我许多做投资的朋友都说这个目标金额太少了，但我要面对的投资人是大众。”在王滨华看来，要一个喜欢话剧的普通民众拿出1万多支持一部话剧演出是不现实的，但要是聚齐几十个感兴趣的人，每人只出一两百块钱就能看一台自己喜欢的话剧，这不仅支持了艺术家的辛劳创作，也很好地检验了市场，回馈了大众。

    因此，在话剧《问心》、中华茶道（煎点茶道）东方美学生活“四般雅事”研修课等众筹项目中，大众就算只出资1元钱或10元钱，只要项目众筹成功，也能够得到相应的回报，如门票或课程的代金券和体验。而作为公益项目，在五百里音乐节众筹中，投资者花500元可以得到两张门票，只要达到2.5万元的目标金额，他们还能得到一份捐赠人证书。

    而如果项目失败，投资者的钱则将被全部返还，“这种众筹方式，除了能够为独立艺术家带来资金支持、完成艺术制作，同时也是测试市场反应的好方法，市场给出的答案到底是带感叹号的‘我们支持你’，还是持保留态度的‘谢谢，不过……还是请继续努力’，看项目是否成功就知道。”

     拓展 延续本土文化产业后劲

    目前，我省文化产业发展势头良好，但资金短缺、融资困难已经成为困扰文化产业特别是中小文化企业发展的一大瓶颈。

    从“云南大益”走出来的弘益系茶文化品牌创始人李乐骏来说，深有感触，“通过那么多年的市场积累，‘大益’茶品牌已经有了一定的享誉度，但是把茶文化当作产业来做，我们这是第一次。” 李乐骏说，在“弘益系茶文化”产业发展中，通过培训、展示等手段宣传中华悠久的茶文化历史，带领现代人修学宋代文人雅士的生活哲学、习茶之法、点茶道，回归东方美学雅致生活。“这些需要大量的人力物力投入，都需要大量资金注入。”

    在“文化粑粑”，李乐骏的中华茶道（煎点茶道）东方美学生活“四般雅事”研修课成为第一个众筹成功的项目，虽然只有1万2千多元的目标金额，但却让他的“文化构想”提前在市场试了试水，并取得了一个较为不错的反响——让研修课通过大众的集资顺利开课。“现在，我们最需要的就是大众的关注度，只要是有1%的人喜欢它，那这个众筹项目就算是成功了。”李乐骏表示很满意。

    《问心》编剧、云南艺术学院老师杨洋表示，“艺术创作需要静心，如果生存成了他们最大的问题时，艺术又何谈传承发展？”话剧《问心》在“文化粑粑”上筹得的1万2千元不算多，但却能帮助杨洋和他的学生们在没有资金压力的情况下，再为观众演出一场。

    王滨华介绍，在“文化粑粑”，每个发起人都可以自主在平台上发起自己的文化项目，每个项目的筹款周期大概在30天—45天，“我们预计在年底之前会有30—50个文化项目上线。”王滨华说。

    随着新兴媒体的发展，王滨华介绍，“文化粑粑”将会更多借助微信、微博、朋友资源圈等渠道自发灵活组织众筹方式，既可以像团购那样以优惠价格获得新产品和新服务，也可以投资某个小项目，“它们有着灵活、快捷、有效的特点，可能会迅速扩大众筹的影响，也有助于创造更多大众喜欢的文化产品。”（昆明日报 记者王姗）