旅游购物难做了 经营19年的七彩云南更名转型

    在经营19年后，诺仕达集团旗下的昆明七彩云南“改头换面”，改名为云南民族大观园并计划今年十一开业迎客。据报道，此次七彩云南升级改造后，将“为本地市民提供一个周末舒适休闲的放松空间”。作为主要面向团队游客的旅游兼购物项目，昆明七彩云南更多是在外地游客中享有知名度，但昆明本地市民对这个4A级景区知之不多。从媒体的报道内容看，昆明七彩云南正在力图淡化其旅游购物的属性，无独有偶，诺仕达2014年底开业的旅游综合体项目，同样也是瞄准团队游客的七彩云南花之城，今年也提出要进行升级改造。在今年云南对旅游市场的整顿中，取消旅游定点购物是其中一项重要内容，旅游购物越来越难做了，诺仕达旅游板块的升级转型也是势在必行。

昆明七彩云南（图片源自诺仕达官网）

    作为云南旅游企业中的大佬之一，诺仕达从创立至今，已摸爬滚打了二十多年，七彩云南是其创立的著名品牌，位于石安公路上的昆明七彩云南，早在1999年初开园，园内有孔雀园、云南翡翠艺术馆、云南茶礼文化园等，以及七彩云南翡翠、茶庄、普洱茶等旅游购物内容。

    虽然昆明七彩云南已是4A景区，然而在本地人眼中，更多还是被视作一个旅游购物点，购物的客群多以外地旅游团的旅客为主（外省居多），多年来关于昆明七彩云南旅游购物的负面新闻也不少，去年央视曝光云南旅游购物黑幕，就提及“云南旅游第三怪：名字叫景点，其实是个购物点”，“包括七彩云南，是所有的团都必须进的一个店，实际上是来买东西，但是打的是旅游景点的旗号”。

    据了解，七彩云南今年4月起取消了入园门票，又在5月的升级改造中，在原有基础上，新建了非遗大师传习馆、竹间生活馆，打造了青少年儿童健娱体验项目、云南特色主题宴席、园林烧烤等功能区，还重新改造了原先的景观池塘及周边区域，建设了喷泉和园林小品、彩色步道等，未来还将计划将园区打造成占地近千亩的特色旅游康养文化小镇。

七彩云南·花之城商场内部

    有意思的是，升级改造并改名为云南民族大观园后，在客群的设定上，开始偏向本地市民，即为本地市民提供一个周末舒适休闲的放松空间。从报道内容来看，大有摆脱旅游购物，强化体验式旅游景区、旅游小镇的发展道路。而与七彩云南情况相似的是，是同为诺仕达旗下的另一个项目——七彩云南·花之城。

    花之城位于盘龙区白沙河片区金瓦路路段，项目以云南花卉资源为外宣窗口，也规划有酒店、高级珠宝、云南特色的美食特产等，2014年开业时，项目的经营定位是服务云南团队旅游市场的“吃住游购娱”一站式花卉主题景区商业综合体。不过，今年上半年花之城提出要全面升级，建设“多元超级音乐剧场”、“竹间图书生活馆”、文创集市等文化体验项目，打造代表昆明本地文化的“城市之眼”地标性项目。

    值得注意的是，花之城开业后也有不少旅游购物方面的负面消息，与七彩云南大抵相似，游客购买翡翠等商品后投诉退货的情况屡见不鲜。而今，这两个项目都开始了转型升级或是升级项目定位，淡化旅游购物的色彩，甚至放弃了七彩云南这个颇具知名度的名称。。

    这两个项目今年发生的变化有一个共同的大背景，即在遭遇多起负面事件后，云南实施旅游市场秩序整治。今年4月，云南颁布了22条旅游新规，严整旅游市场秩序，其中就有“取消旅游定点购物；不得变相安排购物”等措施。据报道，在昆明市旅发委相关人士解答旅游新规时，还专门提及“对于内部有购物点的景区如花之城等，在接待旅游团队时，合同中不得约定购物事项或另行安排自费项目”。大势所趋，旅游购物负面新闻缠身的诺仕达旗下旅游板块也正在谋求转型。