大理旅游再度“火热”的背后

      项目建设快速推进
      2014年，大理最大的喜事是苍山获评世界地质公园。在此之前，投资4亿的苍山洗马潭索道运营火热，和感通索道、中和索道一起，带领旅游者尽情领略苍山风采。
      项目是提升旅游核心竞争力的关键。2014年，大理州旅游委继续实施大项目带动大发展战略，以项目建设作为重点，大理景区创A工作按规划实施，巍山古城——巍宝山旅游区成功创建为国家4A级景区，大理古城创5A通过省级初评并报国家旅游局审批，罗荃半岛创3A已通过初评并完成整改，鸡足山、新华村、石宝山—沙溪古镇创5A及蝴蝶泉、剑川古城——千狮山、漾濞石门关景区创4A工作全面启动。游客服务中心、自驾车营地、旅游厕所等旅游基础配套设施建设工作稳步推进。
      大理古都和巍山南诏国两大历史文化旅游项目持续推进，剑川墨斗山、南涧无量山樱花谷、大理热海旅游生态城等被列入旅游强省建设目标任务的旅游重大项目有序推进。

      宣传营销卓有成效
      酒香也怕巷子深，宣传营销始终是大理旅游的工作重点。
      2014年，一部《心花路放》让大理再度成为旅游搜索热词。在不断打造新旅游产品的基础上，大理州不断开拓思路，充分运用新型媒体加大宣传营销力度。
      整合市场营销资源，通过整合大理旅游集团和六大景区市场营销资源，加大对火车市场、网络直销市场的扶持，开展有针对性的市场营销，“大理号”文化旅游列车开行。
      充分运用各种媒体树立大理旅游良好形象。完成了大理旅游官网升级改版工作，强化大理旅游官方微信服务号的实体功能；以中央电视台为切入点，参加省旅游委在《新闻联播》前和《凤凰卫视》播出广告片，以及纽约时代广场新年倒计时庆典播出广告片，树立大理旅游的良好形象；参与宁浩执导电影《心花路放》的拍摄合作，并制作了以大理为主题的微电影；协助央视10集大理美食专题片《天下厨王》的拍摄工作。
      同时，在南博会、昆交会、中国国际旅游商品博览会等活动期间，大理的积极参与也向各界充分展示了大理民族文化和旅游资源，进一步增强了大理对海内外游客的吸引力。

      旅游航线助推发展
      2014年，是大理开通航线最多的一年，一条条直航为大理架起旅游空中桥梁，直航客源地市场拓展成效明显。
      在旅游转型升级过程中，大理州旅游委十分重视航空旅游市场的开拓，近年来陆续开通北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、贵阳、昆明、西双版纳等航线。去年，大理州旅游委继续加大力度，拉直大理－北京，大理－上海两条经停航线，同时新开通长沙、郑州、南京、杭州4条航线，架起旅游空中桥梁，联动大理客栈品牌，形成“飞机+客栈”的模式，吸引大批一线城市旅游者直达大理休闲度假，从而带动整个旅游行业又好又快发展。（通讯员 又凡）