城市宣传片抢滩纽约时代广场 昆明30秒尽显“国际范”

几天来，昆明某传媒公司项目经理沙清泉的朋友圈被一则“昆明城市形象短片惊艳纽约时代广场”的消息“刷屏”，不少微友点赞并评价，这个短片虽然只有30秒，但令人耳目一新，很有大片范儿。沙清泉很开心，因为这是他们所策划打造的又一城市形象营销成功案例。

昆明正在建设世界知名旅游城市，这个“建设”，既要练内功，打造优良的、有特色、国际化的旅游休闲度假环境，同时也要对外树立形象，进行广泛宣传，吸引游客。那么，昆明城市形象宣传片是怎样“出炉”的？为什么选择在纽约时代广场播放？昆明对外形象宣传或旅游推介还将有什么大动作？带着这些疑问，记者进行了采访。

宣传片怎样“出炉”——“戴着镣铐舞蹈”的技术活

金马坊、讲武堂、翠湖、滇池、石林、长水机场、民族狂欢节……美国东部时间5月22日，昆明城市形象宣传片登陆美国纽约时代广场电子屏，向世界诠释了一个自然景色与人文景观完美交融的中国城市形象。

城市形象宣传片是展现一座城市个性的另一扇窗，推窗识城，让很多人在很短的时间内对一座城市有着大概的认识。

近年来，昆明一直致力于加强对外宣传、扩大国际交流，通过多年来的外宣工作和营销，成功塑造了自己的城市形象。“我们从去年就有了向海外营销昆明城市形象的念头，广告无疑是最直接抵达受众的方式之一。”市旅发委信息统计处工作人员表示。

对外宣传不是一拍脑门的事情，拍城市形象广告片也并不是拿了钱就可以立项。在财力物力有限的情况下怎样才能拍好城市形象广告片？怎么才能让更多的外国观众认识昆明、喜爱昆明？国际传播有哪些规律性的东西可循？种种问题，一直萦绕在城市旅游形象广告片工作小组所有人的心里。

负责此次宣传片制作、投放的某传媒公司项目经理沙清泉透露，宣传片的内容并不是现时取景拍摄的，而是综合市旅发委提供的多种素材，公司进行二次剪辑合成的。虽然素材是现成的，但要在短短几十秒里，将一座城市的魅力展现给观者，是“戴着镣铐舞蹈”的技术活。

“要做到既不铺陈高楼大厦形象，又不简单堆砌文化符号，还要达到让外国观众产生亲切感和认同感的目的，就必须挑选一个昆明辨识度最高的核心元素。”沙清泉说，经过几次“头脑风暴”，最终决定形象片主打海鸥牌。

沙清泉说，第一，海鸥成为昆明独一无二的名片，昆明人都有着深厚的海鸥情节；第二，海鸥会使人们联想起自然环保这一全球共同关心的主题，海鸥元素所能起到的传播效果不言而喻。

果然，当专业人员前往纽约时代广场开展昆明旅游线下宣传活动并对当地人进行随机采访时，很多观看了宣传片的路人都表示印象最深刻的就是海鸥。

选择纽约时代广场有讲究——热忱欢迎全世界客人

纽约时代广场目前日均客流量150万人次，被称为“世界十字路口”，是世界上商业、娱乐最繁盛的所在，伫立在其中的大大小小、琳琅满目的广告牌也是它的标志之一。

此次昆明城市宣传片选择在纽约时代广场投放，除了它巨大的影响力之外，是否说明昆明旅游推介的视野从传统的香港、台湾和东南亚等地扫向了更广阔的空间？

当记者抛出这一问题，市旅发委工作人员给出肯定的回答。“这是基于现实和未来的双重需要。”

市旅发委工作人员说，从现实角度来说，近年来，由于受到海外游客入境旅游成本普遍上升、周边亚洲国家以及国内其他城市同类旅游产品竞争加剧、海外游客注重的休闲度假旅游环境改变等因素的影响，昆明海外旅游市场游客不断下滑，以2014年为例，全市共接待海外旅游者119.2万人次，同比下降3.18%。

从未来角度而言，作为旅游大省云南的省会，昆明旅游业的国际化趋势日益明显。近年，昆明在努力维护韩国、泰国、马来西亚、新加坡等传统旅游客源市场稳定的基础上，也开始积极开拓欧美旅游市场。

例如，继2014年12月18日中国东方航空公司云南有限公司开通昆明—巴黎航线后，东航云南有限公司将于今年6月26日正式开通昆明—浦东—温哥华航线，这也是昆明首条至北美的航线。

此次在纽约时代广场发布宣传片，是昆明作为一座日益开放的旅游城市，在国际营销上迈出的重要一步。接下来，昆明还将整合更多资源，继续摸索创新营销之道，加快建设世界知名旅游城市的步伐。

“如今，昆明已不再是一个内地城市，而是处在开放的前沿。我们有理由相信未来它将是一个国际化的旅游城市，我们也热忱欢迎来自全世界的客人。”市旅发委工作人员说。